【セミナー開催レポート】参加者が採用活動におけるInstagram運用で課題に感じていたのは「コンテンツ制作」「機能の使い分け」

SNSを活用したコミュニケーション支援サービスを提供するNAVICUSが、企業の人事・採用担当者を対象としたセミナー「学生に刺さるInstagram戦略〜自社の世界観を作り出す設計法〜」を開催しました

NAVICUS

2024年10月4日 11時00分

SNSを活用した企業様のコミュニケーション支援サービスを提供する株式会社NAVICUS（本社：東京都千代田区、代表取締役：武内一矢、以下：NAVICUS）は、人事・採用担当者向けセミナー「学生に刺さるInstagram戦略〜自社の世界観を作り出す設計法〜」を2024年9月18日（水）に開催いたしました。

このセミナーでは、NAVICUSの代表取締役である武内一矢が登壇し、採用SNSを始めたばかりの方や、これから採用SNSを始めたい方向けに以下の情報を提供いたしました。

数字でみる採用SNSの重要性と特にインスタグラムが注目される理由
学生に刺さるInstagram運用戦略
自社の魅力を打ち出す世界観を作り出すコツ
Instagramの機能とアルゴリズム

【参加者アンケート】採用目的のInstagramを運用するなかで感じる課題では「コンテンツ制作」を挙げる参加者が最も多く8割。次いで多いのは「機能の使い分け」

セミナー実施後、参加者を対象にアンケートを行いました。アンケートでは、採用目的のInstagram運用において、多くの企業が課題を抱えていることが明らかになりました。

既に採用目的のInstagram運用を行っている参加者14名に「運用する中で最も課題に感じていること」を複数回答で聞いたところ、「学生に需要のあるコンテンツについて」「Instagramで伸びるコンテンツ」を選んだ人が最も多く、それぞれ64％となりました。また、少なくともどちらか一方を選択した人の割合は79％となります。このことから、企業が学生の興味関心を惹きつけ、自社の魅力を効果的に伝えられるInstagramライクなコンテンツ制作に苦労している現状がわかります。

さらに、50％が「機能（フィード、リール、ストーリーズ）の使い分け」に課題を感じていることも明らかになりました。Instagramには様々な機能が存在しますが、多くの企業はこれらの機能を使い分け、効果的に活用できていない可能性があります。各機能の特徴を理解し、ターゲット層や投稿の目的に適した機能を選択することが重要です。

【セミナー内容】学生に伝えるべき内容は4つに分類でき、自社の強み・魅力を整理し発信する。学生のペルソナは、新卒で入社したメンバーを参考にする

セミナーの第一部では、就活生が企業情報の収集にSNSを活用している現状、特にZ世代においてInstagramの利用率が高いことを踏まえ、Instagramが採用目的のSNS運用において重要なツールであることを説明しました。

第二部では、学生に向けた効果的な発信戦略について具体的な方法を紹介しました。学生目線で彼らが知りたい情報、興味を持つ情報を発信することの重要性と、自社で採用したい学生像を明確にし、ペルソナを設定することでターゲットに響く発信が可能になることをお伝えしています。

また、世界観を作り出すコツとして、Instagramのプロフィールは企業の雰囲気やカルチャーを伝える重要な要素であり、プロフィール画像や説明文を効果的に活用することで、学生に魅力的な印象を与えることができることを解説しました。

セミナー後に行った参加者アンケートでは、第二部で説明した「学生に刺さるInstagram運用戦略の解説」が特に好評でした。

このパートでは、ターゲットのペルソナ設定と情報発信の時期、効果的な内容の説明をしました。ターゲットを“学生”とひとまとめにせず、自社の新卒で入社したメンバーを1人ペルソナとして設定し、そのペルソナに学年や就活フェーズの動きを重ね合わせて発信内容を検討することを推奨しています。

また、効果的な発信内容としては「自社が伝えたいこと」に偏らず「学生の求めている情報」でもあることが重要です。自社の魅力や強みを「理念・目標への共感」「事業・業務内容の魅力」「人・文化の魅力」「働き方・待遇の魅力」の4つに分類し発信すると良いでしょう。この4つは、「人が企業に共感する要素」として採用の4Pと呼ばれています。採用4Pを活用し発信することでターゲットに刺さる情報を発信することができます。

参加者の声

セミナー実施後のアンケートでは、下記の感想をいただきました。（一部抜粋）

・アルゴリズムの詳細が伺えて参考になりました。他社さんからの質問も弊社に該当する箇所もあってとても参考になりました。（IT業界・人事担当）

・SNSが学生の就職活動にいかに影響を与えているか、どのようにしたら学生に伝わりやすいのかなどに加え、SNS上での学生とのコミュニケーションの取り方など、運用方法に関することも丁寧にご説明いただき、勉強になりました。（建設業界・人事担当）

・採用インスタを始めてはみたものの、どうすればよいのか全くわからなかったので、とっても勉強になりました。貴重な情報をありがとうございました。（小売業界・採用広報担当）

このほか、本セミナーの満足度を問う質問では参加者の42％が「満足」、58％が「やや満足」と回答しており、多くの学びをご提供できたと感じております。

今後も、就職活動する学生と採用活動をする企業がよりよくマッチできるよう、NAVICUSは採用SNSを担当する方に対して、情報の提供やご支援を続けていきたいと考えております。

今後もNAVICUSでは無料相談会やセミナーを実施していきます

NAVICUSは、採用SNSにおける悩みや課題を持たれている方に向けて、個別で無料相談会を実施しております。これから採用SNSを始めたいと考えている方も、採用SNSの運用に課題を抱えている方もお気軽にご参加いただけます。

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株式会社NAVICUS　担当：小田

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【株式会社NAVICUSについて】

NAVICUSは、企業様のコミュニケーション支援を行う「ファン作り」の会社です。

事業会社においてSNS・マーケティング領域で多数の実績を出したスペシャリストが多く在籍。企業様の目的に合わせ、SNSを起点とした戦略コンサルティングや社内担当の育成、運用代行、アカウント分析、オフラインイベントの企画・ご支援など幅広くサポートいたします。ご支援先の累計フォロワー数は7,500万人を超えております（2024年8月現在）。

2023年12月より株式会社PR TIMESのグループに参画し、日々ご支援の幅を拡大中です。

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