FromプラネットVol.132<メイクに関する意識調査>
在宅勤務でも、気分を上げる軽いメイクがオンオフの切り替えに
~テレワーク時代、お肌のためにも?手頃で?手軽なメイクが求められる~
~テレワーク時代、お肌のためにも?手頃で?手軽なメイクが求められる~
- 女性がメイクするいちばんのシーンとは? 仕事やデートを上回り…
まずは、ふだんどのようなときにメイクをするかを聞きました(表1)。すると、1位は「同性の友人と会う・遊ぶとき」。女性がメイクをするとき、同じ女性の目を特に意識しているようです。ただし、年代別で顕著な傾向があります。「仕事や職場に出かけるとき」や「デートのとき」などは20代・30代で高いのに対し、「近所に買い物にいくとき」や「家の中でもメイクしている」は中高齢層ほど高くなっています。年代によって、主たる生活シーンが違うことを反映しているのでしょう。とはいえ、70代以上女性で3割が「家の中でもメイクしている」とは、見習うべき姿勢かもしれませんね。
次に、メイクをする理由や目的を聞くと(表2)、「エチケット、身だしなみだから」が8割に迫り、圧倒的1位。しかし、やはり年代別で傾向が違い、「肌をきれいに見せるため」「顔を華やかに見せるため」「自分に自信が持てるから」などは若年層ほど高く、「素顔をさらしたくないから」は中高齢層のほうが高くなっていました。一方で、「自分の気分を上げるため」は、年代による変動が比較的穏やか。年齢にかかわらず、メイクは気分を上げてくれるようです。
- マスク着用やテレワーク時…メイクは?
- メイクで、オンオフ切り替える
自由回答で具体的に聞いてみると、多数派の“メイクしない”人の回答で目立ったのが、「肌に負担をかけなくない」から、ノーメイクで肌を休ませるというもの。ただし「日焼け止めだけは毎日」塗っているという人もいました。
一方の“メイクする”派からは、メイクは「気持ちの切り替えになる」「自分に気合いを入れるため」という肯定的な声が。「起きたらメイクする」のはあたりまえ、「歯みがきと同じ」という回答は印象的ですね。テレビ会議の際「マスクだと話しているのかわかりにくいので」、マスクで隠すのではなく、軽くメイクするという回答にも、なるほど納得です。
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● できるだけ肌に負担をかけたくないから、在宅勤務時はノーメイクで過ごすようにしている。(女性・30代) ● 在宅中にはまったくメイクをしないようになった。オンオフの切り替えがしづらいと感じるので、してもいいかなと思うのだけど、肌に悪いので結局していない。(女性・30代) ● 自営業の家族従業員で事務職なので、ふだんからノーメイクです。ただ、ブルーライトやガラス越しの紫外線は気になるので、日焼け止めだけは毎日塗っています。(女性・40代) 【“メイクする” 派】 ● 気持ちの切り替えになるのでメイクは必ずする。リップはマスクで隠れるからしなくなった。(女性・30代) ● 在宅勤務でも軽くメイクをしている。急な出勤要請に対応したり、だらだら過ごさないため。(女性 40代) ● 自分に気合いを入れるためにメイクしているので、在宅勤務でも変わりない。(女性・50代) ● 在宅とかは関係なく、起きたらメイクする。あたりまえだし個人的には歯みがきと同じことです。(女性・40代) 【テレビ会議のときは…?】 ● テレビ会議のときは事前に予定がわかっているので、軽いメイクをする。マスクだと話しているのかわかりにくいので、マスクはしないようにしています。(女性・40代) ● 目の下のクマが気になるので、マスクをしていても一応メイクする。(女性・40代) |
- 手早くが主流…メイク時間 “30分未満” が9割以上
- プチプライスが浸透…メイク費用1か月あたり“1,000円未満”が半数近く
- 女性の気持ちは“男性もベースメイクはOK” 、男性の本音は…
次に、女性の結果。男性のメイクは一般的ではないため[自宅]でも[外出時]でも「メイクしてほしくない」が圧倒的多数。ただし、[外出時]には“メイクしてほしい”計が2割近くに上っています。肌を整えるなどの身だしなみ程度なら、男性のメイクに肯定的な女性は増えていそうです。
最後に、メイクについて思うことを自由に書いてもらいました。「素顔より多少きれいに、生き生きと見えるよう」など、70代以上の高齢層の女性からも、メイクに積極的な回答が。また、男性のメイクに対する好意的な意見もありました。年齢や性別にかかわらず、きれいでいようとする前向きな気持ち、そしてメイクを楽しむ心のゆとりが、美しさや若々しさを生む秘訣のようです。
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● メイクを落とすのが面倒。だが、顔が華やかになるのが実感できるメイクをするのは楽しい。(女性・20代) ● はやりのメイクのやり方を学ぶチャンスがないので、ママ向けにメイク講座をしてほしい。(女性・30代) ● 男性の肌が汚いのは不潔感があるので、ベースメイクの流行は好ましい。(女性・40代) ● 肌のくすみ隠しだけではなく、良い部分を印象的にするためにもメイクは楽しんでいます。(女性・50代) ● 素顔より多少きれいに、生き生きと見えるよう、目元を若干明るめにしています。(女性・70代以上) 【男性の声】 ● きれいなメイクをしている人は、きちんとしていそうに見える。(男性・30代) ● 素顔を0とし、メイクによりそれが1にも2にもなるのなら、男女関係なくよいことだと考える。(男性・50代) ● 妻はナチュラルメイクであるがいつも若々しく美しい。(男性・60代) ● ハリやツヤの衰えをキッカケにエイジングファ ンデーションを始めた。効果が楽しみ。(男性・70代以上) |
調査機関:株式会社プラネットによる調査企画をもとに、株式会社ネオマーケティングにて「メイク」に関する意識調査を実施。
期間:2020年4月6日~9日、インターネットで4,000人から回答を得ています。
株式会社プラネットとは https://www.planet-van.co.jp/
メーカー、卸売業、小売業がサプライチェーンとして連携し、生活者へのサービス向上を目指して進化を続ける日本の消費財流通を、情報インフラ運営で支えている上場企業(証券コード2391)です。
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