こどもの未来を変えるおやつプロジェクト『食育企画 by the kindest』が始動！

おやつシリーズ第１弾の発売決定に伴い、特設サイトを本日オープン！

赤ちゃんからの食育をサポートするブランド「the kindest（カインデスト）」を展開する株式会社MiL（本社：東京都港区、代表取締役CEO：杉岡 侑也、以下「当社」）は、菓子専門商社のリーディングカンパニーである株式会社山星屋（本社：大阪府大阪市、代表取締役 社長執行役員：猪 忠孝、以下「山星屋」）及び、オリジナル菓子の企画・開発・輸入及び販売を行う株式会社モントワール（本社：東京都港区、代表取締役社長：長 伸也、以下「モントワール」）と共同で、こどもの未来を変えるおやつプロジェクト『食育企画 by the kindest』を始動します。更に、本プロジェクトはサッカー元日本代表 長友佑都選手・平愛梨さん夫婦の協力のもと、こどもたちの健康な成長をサポートするおやつを開発し、今秋発売が決定しました。それに伴い、本日「食育の日」に特設サイトをオープンします。

『食育企画 by the kindest』はおやつを通じて、こどもたちの健康な食習慣を促進し、将来の健やかな成長をサポートするために発足したプロジェクトです。近年、日本では少子化が加速し、令和4年には出生数がはじめて80万人を割り込む状況となりました。一方で、少子化でも育児関連市場は拡大傾向にあります。共働き世帯の増加により、家事や育児に費やす時間が限られるなか、利便性の高い離乳食や育児グッズへの需要が高まっています。また、乳幼児の安全と健康な成長に対する関心も高まり、高単価で高品質な乳幼児食の需要が増しています。

　しかし、乳幼児期を終えたこどもたちの食事、特におやつの領域においては十分な選択肢がありません。これまで、赤ちゃんからの食育をサポートしてきた当社は、豊富な販売ネットワークを持つ山星屋と、高い商品開発力が強みのモントワールと共同で、この課題に取り組みます。こどもたちとママパパが安心しておやつを享受できるようサポートしてまいります。

• あなたの声で、こどもの未来を変えよう。

特設サイトでは、今後発売予定のおやつシリーズの情報やデジタルコンテンツなども順次公開していきます。また、アンバサダーである長友佑都選手のメッセージ動画を公開中です。本特設サイト内には共感と応援の声を形にする賛同ボタンを設置。ワンクリックで本プロジェクトへ賛同を表明できるだけでなく、Twitterではみなさんの日々のおやつ課題を「#食育企画」で募集しています。集まった一人ひとりの想い、様々な声やアイデアを通じて、本プロジェクトが成長し、子育て家庭のサポートを更に充実させてまいります。

■『食育企画 by the kindest』特設サイト：https://shokuiku-kikaku.com/

• WEBマガジン「お菓子と、わたし」では『食育企画 by the kindest』の開発秘話を配信予定

山星屋が運営するWEBマガジン「お菓子と、わたし」では、『食育企画 by the kindest』の開発秘話や食育に関する連載企画を配信予定です。「お菓子と、わたし」は、お菓子の独自情報を提供するWEBマガジンです。これまで、お菓子の最新情報やキャンペーン、豆知識など、お菓子に関する情報を配信してきました。そして、本プロジェクトの始動を機に、お菓子の魅力と共に、食育の大切さや社会への貢献に寄与するため、連載企画をスタートする運びとなりました。食育の大切さを共有し、こどものたちの未来を明るく、豊かなものにするお手伝いをしてまいります。

■「お菓子と、わたし」について

生活者、メーカー、小売、山星屋を繋ぐプラットフォームとして、菓子専業商社である山星屋が2019年5月に立ち上げたお菓子情報サイト。生活者にお菓子に関する独自情報を発信し、日々の生活にちょっとした「ワクワク（夢）」「癒し（安らぎ）」を提供するWEBマガジンです。

・お菓子と、わたし：https://okashi-to-watashi.jp/

• 株式会社山星屋に関して

山星屋は、創業以来、お菓子を通じて皆様に夢と安らぎを提供し、豊かな社会の発展に貢献してまいりました。丸紅グループの菓子専門商社のリーディングカンパニーとして、創業以来一貫して菓子流通業界に携わっています。全国約1,100社の菓子メーカー様と約500社のお取引先様を繋ぎ、お取引先様に適した商品・企画提案などのコンサルティング事業を展開しています。

・会社名：株式会社山星屋

・所在地：大阪本社 〒542-0081 大阪府大阪市中央区南船場1-15-14 堺筋稲畑ビル3F

　　　　 ：東京本社 〒108-0022 東京都港区海岸3-9-15 LOOP-X 4F

・代表者：代表取締役 社長執行役員 猪 忠孝

・設　立：1953年11月（昭和28年11月）

・事　業：菓子食品を主体とする卸流通事業、付帯する多様なコンサルティング事業

・ＵＲＬ：https://www.arista.co.jp/

• 株式会社モントワールに関して

モントワールは、生活者に夢とやすらぎを提供するために「安心」と「おいしさ」に「こだわり」をこめた、煌めく星のようなお菓子づくりを目指しています。時代のニーズを汲み取り、「健康」、「SDGs」、「たのしい」、「ご褒美」をテーマとするオリジナル商品の企画開発と、海外商品の発掘から輸入・販売までを行っています。

・会社名：株式会社モントワール

・所在地：〒108-0022 東京都港区海岸3-9-15 LOOP-X 4F

・代表者：代表取締役社長 長 伸也

・設　立：2004年12月（平成16年12月）

・事　業：オリジナル菓子及びこだわり催事菓子の企画・開発・製造・輸入及び販売等

・ＵＲＬ：https://montoile.co.jp/

• 株式会社MiLに関して

MiLは、『Well-beingな社会の実現』を目指すウェルネスカンパニーです。

子育て世代に求められる商品を、顧客・購買データから逆算して企画し、シェフや小児科医などのプロフェッショナルと協働開発しています。さらにマーケティングと販売、顧客サポートまでを一貫して行うことで、変化が多く複雑な子育て課題に寄りそったサービスを提供しています。

・会社名：株式会社MiL

・所在地：東京都港区南青山4-13-9 クレセントヒルズ3F

・代表者：代表取締役CEO　杉岡 侑也

・設　立：2018年1月11日

・事　業：赤ちゃんからの「食育」をサポートするブランド「the kindest（カインデスト）」の展開

・ＵＲＬ： https://mil-inc.com/