Pinterest がボディアクセプタンスを称える新たな広告ポリシーを導入

業界を牽引して減量を謳う文言と画像の広告掲載を禁止に

暮らしをさらに豊かにするためのインスピレーションを求めて人々が訪れるビジュアル探索ツールの Pinterest は、この度、広告ポリシーを改訂し、2021 年 7 月 1 日以降すべての広告で減量を謳う文言と画像の掲載を禁止することとなりました。

世界中で、あらゆる年齢層の人たちが体型にまつわるイメージとメンタルヘルスに関わる問題に苦しんでいる中で、全米摂食障害協会（NEDA）および全米神経性食欲不振症関連障害協会（ANAD）によると、昨年に新型コロナパンデミックが始まって以来、若い人たちの間で不健康な食習慣と摂食障害は増加の一途をたどってきました。
 

Pinterest は体型や体の大きさに関係なく、あらゆる人が自分の居場所だと思える環境を作るため、ユーザーがダイエット広告を目にすることなく夏の計画や大切なことに集中できるようサポートします。こういった施策は、以前より体型の侮辱や、危険なダイエット商品、過剰なダイエット促進を禁じてきた Pinterest の広告ポリシーの拡大を意味し、Pinterest は主要プラットフォームの中で、あらゆるダイエット広告を禁じる唯一の企業となりました。Pinterest はこれを契機に業界他社が同じ措置を取り、ある種の体型だけが夏にふさわしいという固定概念を捨て去ることを呼びかけます。 

 

Pinterest の改訂後のポリシーでは、以下を禁じます。 

• 減量に関する文言や画像 
• 減量やダイエット商品に関するお客様の声 
• 特定の体型を理想化または否定するような文言や画像 
• BMI（体格指数）や類似の指標を参照すること 
• 着用または皮膚への塗布による減量効果を主張するあらゆる商品 

これは、Pinterest ですでに禁じられている以下の広告コンテンツへの追加の禁止事項となります。

• 減量または食欲抑制を約束するピル、サプリメントやその他の商品 
• 減量前と減量後の比較画像 
• 脂肪吸引法や脂肪燃焼などの減量手術 
• ボディシェイミング（特定の体型タイプや外見を馬鹿にしたり傷つけたりする画像や言葉） 
• 非現実的な美容効果 

今回のポリシー改訂は、全米摂食障害協会（NEDA）の指導と助言の下で策定されました。
健康的なライフスタイルや習慣、またはフィットネスサービスや商品を勧める広告については、減量に焦点を当てていない限りは許可されます。

全米摂食障害協会暫定理事長の Elizabeth Thompson 氏は以下のように述べています。 
「全米摂食障害協会（NEDA）は、Pinterest が減量を謳う文言と画像を掲載した広告すべてを禁じる最初のプラットフォームとして、業界を牽引していることに賞賛を贈ります。特に、ダイエット文化、ボディシェイミング、摂食障害の影響を受けているユーザーのメンタルヘルスとウェルビーイングを優先させる今回の必要な措置に、勇気づけられる思いです。このポリシーが、他の組織や企業に対しても、害を与える可能性のある広告メッセージについて検討し、意義のある変化を生む独自の事業運営ポリシーを確立する方向へ誘導する機会になることを願います。」
 

 

また、Pinterest では、「ボディニュートラル」という新しいウェルネスムーブメントの検索が大幅に増加しており、特に自己肯定感についての情報が多く検索されています。具体的には、「心身の健康に効く名言」の検索数は 13 倍、「ボディニュートラル」と「ボディシェイミングを禁じる名言」の検索数は共に、昨年より 5 倍増加しました。また、体型を受け入れる名言の検索数は 7 倍、「セルフラブのイラストアート」は 63 倍上昇しています。（2021 年 5 月と 2020 年 5 月の標準化されたグローバルの検索を比較して算出）

今回の改定は、インスピレーションを得られる場としてインターネット上の環境を整えていくための新しい施策のひとつに過ぎません。Pinterest コミュニティが広がるにつれて、ヘルシーな食事や健康的なライフスタイル、フィットネスのアイデアなどのトピックに関する検索も増えています。当社はこれからも、こうした情報を検索するユーザーの皆様にとって有益なコンテンツをお届けする一方、摂食障害や他の種類の自傷行為を誇示、賛美、奨励するコンテンツの排除を続けていきます。たとえば、ユーザーが摂食障害に関連するキーワードを検索すると、Pinterest は検索結果をブロックし、代わりに国内の専門団体のコンテンツへ誘導して、正しく詳しい情報を探せるようにしています。

 

Pinterest では、いち企業として、プラットフォームをご利用くださるブランドやユーザーの皆様のためにこうした活動を行っていきます。
また、当社のミッションを達成するため、インスピレーションを与えるコンテンツを提供するだけでなく、業界全体を前進させる対策の実行にも注力していきます。

詳しくは Pinterest Newsroom をご覧ください。

■Pinterest ニュースルーム
https://newsroom.pinterest.com/ja/post/pinterest-embraces-body-neutrality-and-acceptance-with-new-ad-policy

■Pinterest URL
https://www.pinterest.jp/  
■Pinterest ダウンロード
iTunes App Store: https://goo.gl/rfp6C5
Google Play: https://goo.gl/yq6rtg
＊ともにダウンロード無料
 

• Pinterest について

Pinterest は、インスピレーションを与えてくれるクリエイターを見つけたり、新しい商品を購入したり、生活のあらゆるシーンを彩るアイデアを探したりするためのビジュアル探索ツールです。
世界中の人々がインスピレーションを求めて Pinterest を訪れ、ホームオフィスのアイデアや、試してみたい料理、夢の旅行先を探すなど、さまざまなインタレスト（興味）のある分野で 3,000 億近くのピンが保存されています。サンフランシスコに本社を置くPinterest は 2010 年に設立し、月間アクティブユーザー数は 4 億 7000 万人を超えています。Pinterest は iOS と Android、および pinterest.jp でご利用いただけます。