【累計販売数1,000万個突破*】2025年楽天ベスコス殿堂入りの泡立たない「coconeクレイクリームシャンプー」がリニューアル！お客さまの声から使い心地を追求

髪と心を満たす自然派ヘアケアブランド「cocone（ココネ）」を展開する株式会社はぐくみプラス（本社：福岡県福岡市、代表取締役：山村昌平）は、シリーズ累計販売個数1000万個*を突破した人気商品「coconeクレイクリームシャンプー」の容器を全面リニューアルし、8月20日より順次発売いたします。

今回のリニューアルは、お客様から継続的に寄せられた「最後まで使い切りたい」という声を受け、2年以上の開発期間をかけて実現したものです。

*シリーズ累計販売個数1000万個を突破（2025年7月時点、自社調べ）

リニューアルの背景

「cocone（ココネ）」を展開する株式会社はぐくみプラスは創業10周年を機に、顧客との「共創」を軸とした新たな商品開発方針「共につむぐ」を掲げています。

今回の容器リニューアルは、この方針の第一弾として実施。

「coconeは大好きだけど、最後まで使い切れないのが惜しい」「ポンプの吸い上げが悪い」といった利用者からの具体的な使用感に関するフィードバックを数多く受け、これらの課題解決を目的として開発に着手しました。

美容成分やオイルをたっぷり配合したcoconeクレイクリームシャンプーは、その濃厚なテクスチャゆえに、残量が少なくなると出にくくなることがありました。この貴重なご意見を受け、美容成分の豊富さはそのままに、使い勝手を向上させる容器開発を行いました。

■hugkumi+ the next 10year 特設サイト

https://hugkumiplus.net/fika/next10yr/

2年以上の開発期間を経て実現した4つのこだわりポイント

1. 最後まで使い切れる！二重構造ボトルの開発 
新ボトルは二重構造を採用。最後まで中身が出るよう、ボトルの大きさや高さだけでなく、二重構造部分の角度の細かい調整を何十回と行いました。わずか5度角度を変えただけでも中身が吸い出せなくなるため、一番中身を吸い出せる角度を見つけるまで調整を重ねました。

2. 価格は据え置きで機能性アップを実現 

リニューアルにあたって最大の懸念は、お客さまへのお届け価格が上がってしまうこと。新しい二重構造により容器面積が増える分、どうしても原価は上がってしまいます。それでも「できるだけ今まで通りの価格でお届けしたい」という想いから、さまざまな形状や素材を検討し、コストバランスを追求しました。最後まで検討が続いたエアレスポンプは、お届け価格を上げる必要があったため断念し、今回の形状で最後まで出るよう調整を重ねました。

3. バスルームに馴染むおしゃれなデザインを追求
「coconeはシャンプーなのにおしゃれで、お風呂場に置くのが苦にならない」という嬉しいお声をたくさんいただいていたので、リニューアル後もcoconeらしさを保ちつつ、バスルームの雰囲気を崩さないデザインを心がけました。

4. 4度目のリニューアル！継続的な改善への想い
実は今回で4回目のリニューアル。お客さまのお声をもとに、途中詰め替えパウチの発売を挟みながら改善を続けてきました。

coconeならではのこっくりとしたテクスチャの良さは残しつつ、より使いやすい形を追求して2年以上の月日をかけて開発しました。

coconeクレイクリームシャンプーについて

海のミネラルをたっぷり含んだ泥（クレイ）で、髪と頭皮を包み込むようにやさしく洗い上げるクリームシャンプー。泡立てない新感覚のケアで、1本でコンディショナーなしでもしっとりまとまります。

地肌にうれしい栄養成分をたっぷり配合し、9種類の植物オイルが傷んだ髪を優しくいたわりながら、頭皮を健やかに整えます。忙しい毎日に寄り添う、オールインワンシャンプーです。

商品概要

coconeクレイクリームシャンプー【モイスト】

価格：3,780円（税込）　内容量：380g

海のミネラルをたっぷり含んだ泥（クレイ）を使った、頭皮と髪をやさしく洗い上げる泡立たないクリームシャンプー。忙しい毎日にも取り入れやすく、これ１つでコンディショナー不要の時短ケアが叶います。地肌に嬉しい豊富な美容成分、8種類の植物オイルで傷んだ髪も補修しながら頭皮を健康に保ちます。心地良いアールグレイベルガモットの香り。

cocone クレイクリームシャンプー【スムース】

価格：3,780円（税込）　内容量：380g

アルガンオイルやダマスクラバオイルを配合することで、潤いを保ちつつ髪とオイルに栄養を補給。モイストシリーズより、軽く、髪がサラサラな指通りに。ツボクサエキスなどの20種類の美容成分配合でカラーやパーマ、ブリーチなどダメージを受けた頭皮の環境を整えます。

cocone クレイクリームシャンプー【リペア】

価格：3,780円（税込）　内容量：380g

熱や紫外線ダメージを補修するヒートプロテクト処方を採用。髪ダメージに悩んでいる方に向けて、より芯から潤いを与えるダメージ補修に特化したシリーズです。ミネラルを多く含む「ピートクレイ」、「コラーゲン」×「ナイアシンアミド」を配合し、紫外線や熱ダメージ・蓄積ダメージから髪を守ります。

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■hugkumi+ 公式サイト
 https://www.hugkumiplus.net/

■coconeブランドサイト

https://www.cocone-brand.com/

■cocone公式Instagramページ
 https://www.instagram.com/cocone_official

会社概要

会社名： 株式会社はぐくみプラス
所在地： 福岡県福岡市博多区住吉二丁目16番36号 androots FORESTSQUARE 3F
代表者： 代表取締役 山村昌平
設立： 2014年7月
事業内容： 通販事業、保育園事業、フォトスタジオ事業
URL： https://www.hugkumiplus.net/