『CROWN STYLE CARAVAN -THE LIMITED-』THE CROWN東京虎ノ門POP-UP 開催レポートクラウン専門店THE CROWN福岡天神・愛知高辻・横浜都筑でも開催予定

「THE CROWN」取扱い特別仕様車の都内初の先行展示を実施　特設サイト:https://toyota.jp/info/crown_brand/event_caravan/vol2

トヨタPR事務局

2024年9月11日 15時00分

　トヨタ自動車株式会社は、2024年9月7日・8日の2日間、クラウン専門店「THE CROWN」取扱い特別仕様車のTHE LIMITED - MATTE METALシリーズの展示イベント「CROWN STYLE CARAVAN -THE LIMITED-」を東京・六本木ヒルズ大屋根プラザにて開催しました。

　「CROWN STYLE CARAVAN -THE LIMITED-」では、”BUILD THE STYLE - 誰かと同じではなく自分だけの個性を貫く -”をテーマにクラウンを中心に、人と人が交わり、新たな体験を生み出すクラウン専門店「THE CROWN」での取扱いとなる、特別仕様車 “THE LIMITED -MATTE METAL”シリーズの展示イベントを開催。24年秋頃発売予定の「クラウン（スポーツ）特別仕様車（プロトタイプモデル）」の都内初となる先行展示と共に、16代目クラウンに込めた開発の想いや、特別仕様車に込めたクラウンならではの洗練された上質さや品格をもちつつ、精悍さと重厚感をまとう野心や強いオーラを秘める、”THE LIMITED - MATTE METAL”の魅力を体感いただきました。

　全国4拠点を巡る展示イベントの幕開けとなる東京・六本木ヒルズ大屋根プラザでは、25年1月に東京虎ノ門に開業予定のクラウン専門店「THE CROWN 東京虎ノ門」のPOP-UP EVENTとして開催。多くのお客様に来場いただき、開場前から年齢・性別問わず多くのお客様が集まり、各車両に行列ができるほどの盛況ぶりでした。お客様一人ひとりに寄り添うライフスタイルブランドとして、多様なクラウンの新しい個性で多様性を感じていただくイベントとなりました。

●東京・六本木ヒルズ大屋根プラザ

　2024年秋頃発売開始予定の「THE CROWN」取扱い「クラウン（スポーツ）特別仕様車」のプロトタイプと、2023年発売「THE CROWN」取扱い特別仕様車「CROWN CROSSOVER RS “THE LIMITED -MATTE METAL”」の展示に加え、1955年発売の初代トヨペット・クラウンの展示し、若いお客様、お子様連れのファミリーなど、これまでクラウンと接点の無かった様々なお客様に興味を持っていただき、約70年前の初代クラウンから16代目クラウンへの歴史と進化を体感いただきました。「THE CROWN東京虎ノ門」のPOP-UPイベントとして、トヨタイメージクリエイターのデモンストレーションや、クラウンオリジナルグッズ「THE CROWN COLLECTION」の販売など、クラウンブランドをより身近に体験いただくことができ、今後開催予定の試乗会イベントや2025年の1月に控える、「THE CROWN東京虎ノ門」の開業を待ち望む声を多くいただきました。

▼お客様の声（一部抜粋）

・特別仕様車はクラウン専門店限定車ということもあり興味関心が高い。

・こだわり抜かれた、マット色が伝統の重みと歴史を感じる。

・トヨタイメージクリエイターは利用シーンがわかりやすく、カタログよりもいろいろな角度か　

　ら見ることができるのでよかった。

・クラウン専門店が東京にできることを知らなかった。今度の乗り比べ試乗会が楽しみだ。

・新しいマットカラーは今までのクラウンにないイメージで斬新でした。

・マットは触りたくなるような重厚感のある質感だった。

■SPECIAL TALK SESSION

自分自身の新しい個性やライフスタイルの可能性を広げることに挑戦しているゲストを迎え、16代目クラウンに込めた想いや特別仕様車 THE LIMITED MATTE-METALシリーズの魅力と共に、ゲストの価値観やライフスタイルに触れられる特別なトークセッションを実施いたしました。多様なお客様一人ひとりの多様なライフスタイルに応えるブランドとしての新しい可能性について語っていただきました。

◇THE STYLE OF CROWN -革新と挑戦の流儀-

・クラウンチーフエンジニア清水竜太郎氏

・クラウンチーフデザイナー宮﨑満則氏

・THE CROWN 東京虎ノ門グランドマイスター伊藤裕氏

　1955年、初代クラウンを発表した東京虎ノ門でTHE CROWN東京虎ノ門が開業するにあたり、初代から受け継がれるクラウンのDNA「革新と挑戦」の元、約70年間のクラウンの変遷と共に、歴代から受け継ぐ「クラウンらしさ」を尊重しながら生まれた16代目クラウン。歴代のクラウンからインスパイアを受けて誕生した16代目クラウンのエピソードなど、ここでしか聞けない開発秘話について語りました。クラウンの「革新と挑戦」でもある、クラウン専門店でのこれまでにない特別なクラウンブランド体験への挑戦や「THE LIMITED MATTE-METAL」が持つクラウンの新しい個性を実現するにあたっての苦労話などクラウンブランドの可能性の広がりを感じる内容となった。

◇THE STYLE OF CREATION -ライフスタイルを創るものづくり -

・Ｎ.HOOLYWOODファッションデザイナー尾花大輔氏

・HARVEST LABEL® デザイナー池上晃司氏

・クラウンチーフデザイナー宮﨑満則氏

　N.HOOLYWOODの他、東京2020オリンピック・パラリンピックの聖火リレーユニフォームなどのデザインを監修をするなど多岐にわたるクリエーションで世界的に活躍している尾花氏と、日本のトラディショナルブランドハーヴェストレーベルの商品開発・デザインを担当している池上氏を迎え、多様なライフスタイルに応えるものづくりや、機能を追求しながら長く愛されるデザイン開発などものづくりへの信念について語りました。また、ものづくりを通じてその先の豊かなライフスタイルを提供していけるよう、それぞれの挑戦について語り、クラウンが大切にしてきている“革新と挑戦”のスピリットと通じるものがありました。