Teads、Lumen Research社との提携を拡大し、CTVアテンション計測を日本市場で提供開始

グローバル規模での提携により、広告主はオムニチャネルにおけるアテンションを一元的に可視化。広告効果の検証と最適化を実現します。

オムニチャネル広告プラットフォームを提供するTeadsは、アテンション測定技術のリーディングカンパニーであるLumen Research社との提携拡大により、コネクテッドTV（CTV）広告向けアテンション測定の日本国内における本格運用を開始いたしました。これにより、日本国内の広告主や広告代理店は、Teads Ad Managerを通じて、CTVソリューションにおけるアテンション計測が利用可能になります。

TeadsはこれまでinRead領域で培ってきたアテンション分析の知見をCTVへ拡張し、メディア評価における新たな指標の確立を進めています。今回の提携拡大により、広告主はデジタルとCTVを横断したアテンションデータを活用し、より精度の高い広告効果の検証と最適化を実現できるようになります。

また、本提携によりTeadsはLumen Research社のCTVアテンション計測技術を独占的に導入し、世界各地域のHomescreen広告向けに提供が開始しています。対象地域には米国、EMEA（欧州・中東・アフリカ）、APAC（日本を含むアジア太平洋）、中南米が含まれます。

本取り組みの背景には、CTV広告の効果をより適切に評価したいという広告主のニーズがあります。電通グループが実施した「The Brand Reset」調査によると、CTV広告への1回の接触が、その後の長期的な売上を3.2％向上し、従来のテレビ広告に近い成果を生み出すことがわかっています。一方で、マーケターの49%が効果測定に課題を感じており、メディア品質をより適切に評価し、広告投資の意思決定に役立つ新たな評価指標が求められています。

Lumen Research社は、ユーザーの同意を得て収集したアイトラッキングデータを活用し、広告の視認性やアテンションを予測するモデルを提供しています。このモデルをTeadsのプレミアム広告在庫へ適用することで、広告主はアテンションをより詳細に把握し、メディアプランやクリエイティブ戦略の立案に活用することが可能です。さらに、本ソリューションには、Teadsと共同で実施したMediaMento社の調査結果をもとにLumen社が開発した、業界初となるCTV Homescreen向けアテンション予測モデルが採用されています。

TeadsのCTV Homescreen広告は、極めて高いアテンション効果を実証しています。表示1,000回あたりの注視時間を示すAPM（Attention per Mille）は、平均約5,300を記録し、アウトストリーム動画広告と比較して173%も上回る結果となりました。ユーザーの目に留まりやすい画面環境を活かし、高いエンゲージメントを生み出すフォーマットであることが実証されています。

広告主にもたらされる主なメリットは以下の通りです。

• CTVにおけるキャンペーン成果をより詳細に可視化し、視聴者の反応を深く理解

• プレミアムな広告接触と広告品質・効果との関係性を把握し、より信頼性の高い効果測定を実現

• メディアやクリエイティブ戦略の立案に役立つインサイトを提供し、より適切な意思決定を支援

Teadsのデータ＆インサイト担当SVPであるキャロリン・ユゴネン（Caroline Hugonenc）は次のように述べています。

「アテンションは、広告接触と成果との関係性をマーケターがより深く理解するための指標として、広告品質を評価するうえで重要な役割を果たしています。今回、Lumen社との提携によりCTV向けアテンション計測を強化することで、広告主はキャンペーン効果をより的確に評価し、データに基づいた広告投資判断を行うことが可能になります。」

Lumen Research社のCEOであるマイク・フォレット（Mike Follett）氏は次のように述べています。

「ストリーミング市場が進化を続ける中、広告主には大画面で配信される広告に対して、視聴者がどのように接触し、反応しているかをより正確に理解する手段が求められています。Teadsとの提携拡大により、プレミアムなCTV環境におけるアテンションを可視化し、新たな計測指標を提供することで、広告主がより効果的なメディア投資判断を行えるよう支援していきます。」

◾️ 提供開始時期

CTV Homescreen向けアテンション計測は、現在、Teads Ad Manager（TAM）上でグローバルに提供されており、運用型キャンペーンおよびセルフサーブ型キャンペーンの両方で利用可能です。また、InStream広告向けのアテンション計測についても、2026年第3四半期の提供開始を予定しています。

◾️ Lumen Research社について
Lumen Researchは2013年に設立されたアテンションテクノロジー企業です。広告投資の無駄を抑えながら、より高い広告成果の実現を支援しています。同社のアテンション技術は、50カ国以上で収集した独自のアイトラッキングデータを基盤としており、アテンション予測やカスタムアテンションモデルを提供しています。これにより広告主は、成果につながるメディアへの投資判断を行い、実際のビジネス成果につなげることが可能になります。

詳細は、Lumen Research公式ウェブサイトをご覧ください。

◾️ Teadsについて
Teadsはオープンインターネットにおけるオムニチャネル広告プラットフォームとして、プレミアムメディアを通じて広告主にフルファネルの成果を提供しています。 ブランディングから購買促進まで、広告主の多様な目的に応じたメディア成果に注力し、予測AI技術の活用により、質の高いメディア環境・美しい広告クリエイティブ、精度の高いターゲティングと効果測定を組み合わせることで、広告投資の価値を最大化します。世界で最も規模の大きい広告プラットフォームの1つであり、10,000社以上の媒体社、20,000社以上の広告主と直接パートナーシップを結んでいます。ニューヨーク本社を拠点に、30カ国以上で約1,700名のグローバルチームを擁しています。

詳細については、www.teads.com をご覧ください。