染まりさらに13%アップ！たった1回。白髪が染まる「サイオスカラートリートメント FOR MEN」が新処方リニューアル。新色「アッシュブラック」も新登場。

2024年4月22日 (月) リニューアル発売

ヘンケルコンシューマーブランド

2024年3月21日 11時00分

高まる男性の美容意識を踏まえ、2022年3月に発売開始したサイオス初の男性用ラインアップ「カラートリートメント FOR MEN」の人気カラー「ナチュラルブラック」が、2024年4月22日 (月)、白髪の多い方でもしっかりグレー味を感じるように、新処方でリニューアル。さらに、新色「アッシュブラック」を新たに発売します。

男性の白髪意識の向上とともに高まるカラートリートメント需要

年々、男性向け化粧品市場が拡大する中で、コロナ禍でのテレワーク中のカメラ付きウェブ会議を通じて、男性の身だしなみや清潔感への美意識が高まり、特に30代・40代といった若い世代での白髪カラー市場が拡大しました。特に白髪用カラートリートメントのカテゴリーは、髪になじませて洗い流すだけという手軽さから男性の白髪染め初心者に人気が高く、また、50代・60代の白髪進行期世代の需要も伸びています。

2年連続売上・販売本数No.1※1「サイオスカラートリートメント」シリーズ

サイオスカラートリートメントは「1回目からの染め上がりの良さ」が支持され、2022年、2023年の2年連続売上・販売本数No.１のカラートリートメントです。男女問わず多くの方から支持される大きな理由は「1回目からの染まりの良さ」。「サイオスカラートリートメントFOR MEN」は、独自の処方で白髪はもちろん、男性ならではの「地肌の悩み」にも配慮します。No.１の実力をぜひお試しください。

新処方で、染まりさらに13%アップ※2。白髪の多い方でも自然でしっかりグレー味を感じるように染料調整

「カラートリートメント FOR MEN」はたった3分という“時短“、”利便性”を備えているのはもちろん、消費者の意見で多かった「染まりにくさ」の解消のため、１回でのしっかり自然な染め上がりを追求。今回の新処方リニューアルでは、染まりをさらに13%アップ。髪質によって茶色っぽくなる、という旧処方を一から見直し、白髪の多い方でも、しっかりグレー味を感じるように染料調整しました。また、男性に悩みの多い「地肌」をケアする成分も配合。とことん男性に寄り添った商品となっています。

※1 Intage SRI+ 2023年1月～12月販売店売上個数

※2 旧処方と比較

男性が白髪染めをしていない理由

全国の35～54歳の白髪が生えている男性300名および白髪が生えている配偶者男性を持つ既婚女性300名の計600名を対象に「男性が白髪染めをしていない理由」を調査したところ、最も多かった理由は「年齢によるもので染める必要はない」49.0%、次いで「面倒だから」39.0%「お金がかかるから」21.0%という結果に。「白髪は年齢によるもので染める必要はない」と半ば諦めている方もいる一方で、多くの男性は白髪染めに対して「手間でお金がかかる」という認識を抱いており、男性は “手軽に”且つ“お金をかけずに”白髪染めができることを求めていると推測できます。