中国でアクティブシニア事業を展開する「上海東犁」と提携し、訪日中国人観光客向け、インバウンドマーケティングサービスの提供を開始〜 会員とツアー客に対し、旅マエから旅アト施策までトータルにサポート〜

　株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役 社長執行役員：渡辺健太郎、以下マイクロアド）は、中国でアクティブシニア事業を運営する上海東犁文化传播有限公司（本社：上海　総経理：张磊、以下「上海東犁」）と、戦略的業務提携を締結いたしました。中国のアクティブシニア層を取り込んだ、訪日中国人観光客向けのパッケージ商品を共同開発し、日本企業へ新たなインバウンドマーケティングサービスの提供を開始いたします。
※上海東犁（シャンハイドンリ）

■中華圏からの訪日観光客推移
2023年3月1日、日本政府の発表により、中国からの訪日観光客に対する入国制限が緩和されました。訪日観光客数全体でみても、2023年2月の外客数は約147万人と、前年同月比で約88倍の伸びとなっており（※）、訪日観光客に対するインバウンド需要はコロナ禍前の状況を取り戻しつつあります。またゼロコロナ政策の終了により、中国国内でも経済活動の正常化が進んでおります。

※参照：JNTO／2023年 訪日外客数・出国日本人数（ https://www.jnto.go.jp/news/20230315_monthly.pdf ）

■中国のアクティブシニア市場について
今後需要の増加が想定される、中国からの訪日観光客に向けたインバウンドマーケティングにおいては、若くして定年退職をし（女性は55歳から）生活に余裕のある、アクティブシニアがターゲット層として注目されています。2000年以降の中国高度成長期を支えたアクティブシニア層は、国の急速な発展・国際化を推進してきた世代であり、旅行や健康増進活動などに対し、開放的でアクティブに過ごしています。

■両社の説明と役割について
マイクロアドは2015年より、中華圏の海外支社との連携やパートナー企業との提携を通じて、日本企業と訪日外国人観光客に向けた、インバウンド市場の拡大に合わせたサービスを拡充してまいりました。本提携により、日本企業に対し、新たな訪日中国人観光客向けのインバウンドプロモーション支援サービスを開始いたします。

上海東犁は、中国最大の商圏である上海及び華東地域（江蘇省・浙江省など）で、定年退職後のアクティブシニアを中心に、会員数約120万人を有するコミュニティサロン「退休倶楽部（たいきゅうくらぶ）」を運営しています。「退休倶楽部」は、旅行会社や商品を体験できるリアル店舗の運営、WeChatを活用した会員への情報発信などを行なっています。本提携により「退休倶楽部」の会員向けに、日本企業のさまざまな商品プロモーション及び販売支援をすることが可能となります。

■訪日中国人観光客向けのパッケージ商品概要
ツアーで訪日する「退休倶楽部」会員のアクティブシニアに対し、日本のメーカーや流通小売店舗のプロモーションを直接アプローチすることで、旅マエから旅アト施策まで、トータルにサポートすることが可能となります。

・旅マエ施策 ／ 事前プロモーション

上海東犁が運営する旅行会社で、ツアーを申し込む訪日予定のアクティブシニアに対し、同社が運営するコミュニティサロン内で商品の体験会や、WeChat経由での情報発信を行います。また、日本の百貨店や免税店などの案内を行います。これにより、訪日前に、商品や小売流通店舗の認知を獲得するとともに、顧客ニーズを把握することが可能です。

・旅ナカ施策 ／ 商品プロモーション・小売店舗への集客
団体ツアーで訪日する中国人観光客に対し、日本へ到着後の移動バス内にて、商品のサンプリング・小売店舗で使えるクーポンを提供することが可能です。また、ツアーの旅程ごとに、商品プロモーションや店舗への案内など、訴求内容を組み込むことが可能です。

・旅アト施策 ／効果検証・越境EC販売
訪日中国人観光客に購入されたプロモーション商品においては、帰国後にWeChatを通じて、個別にアンケートを実施するなど効果検証が可能です。また、流通小売店舗においては、自社で運営する越境EC機能を、WeChatと連携することで訪日観光客は、帰国後にも商品を購入することができます。
 

　
　マイクロアドは今後も、中華圏の海外支社との連携やパートナー企業との提携を通じ、インバウンド、アウトバウンド市場にとどまらず、アジア各国間を交えたクロスボーダーのかたちで市場の活性化を推進し企業へ更なる価値を提供してまいります。

 

■関連リンク
マイクロアド、上海日欣文化伝媒有限公司と業務提携を行い、日本企業の中国進出をワンストップで支援するサービスの販売を開始
https://www.microad.co.jp/news/detail/1326/


株式会社マイクロアド　概要
社名                株式会社マイクロアド
代表者             代表取締役 社長執行役員 渡辺健太郎
本社所在地　    東京都渋谷区桜丘町20-1 渋谷インフォスタワー13F
事業内容   　    データプラットフォーム事業
URL        　     http://www.microad.co.jp/

上海東犁文化传播有限公司　概要
社名　　　　　上海東犁文化传播有限公司
代表者　　　　総経理：张磊
本社所在地　　上海市普陀区 金沙江路2145号 普罗娜商务广场
事業内容　　　マスメディア情報サービス、アクティブシニアコミュニティの管理・運営、旅行販売、物販、イベント、シニアスクール事業等