【加熱式たばこイメージ調査】「高い＝カッコいい」は本当？——主要9ブランドの“見た目イメージ”は拮抗

知名率と「かっこいいイメージ」保有率をブランド別に比較

アドバン

2025年10月28日 13時35分

株式会社アドバンが運営する画像×ポイ活アプリ『ポイシャ』（https://poisha.jp/media/）は、主要な加熱式たばこブランドに対する「かっこいいイメージ」の有無をインターネット調査で実施しました。調査の結果、ブランドによってイメージに顕著な差はないことが分かりました。

調査期間は2025年6月1日～8月31日、調査対象は、全国の男女1,074人になります。

調査サマリー

今回の調査で明らかになった、主なポイントは以下の通りです。

加熱式タバコを知っている人は全体の44%

「かっこいい」イメージのランキングは、上位3ブランドはすべて47％超である

一概に「高い」=「カッコいい」ではない

上位ブランドは価格よりも「見た目」と「吸いごたえ」が重視

※本調査を使用する場合は、出典元として以下をご記載ください。

以下の調査結果ページでは、本調査に関する全ての情報を確認できます。

サイト名：POISHA SNSを使いこなしてお小遣いも手に入れよう！

URL：https://poisha.jp/media/tobacco-image-survey/

調査の実施概要

調査機関　：自社調査

調査方法　：インターネット調査（ノウンズ株式会社「knowns」）

評価尺度：各ブランドに対し「かっこいいイメージがある」と回答した割合（％）

集計方法：年収別・資産別に回答の平均値を算出

対象エリア：日本全国

対象者　　：全員

調査期間　：2025年6月1日～8月31日

1. 加熱式たばこを知っている人は全体の44%

全国1,074名へ実施した調査では、加熱式たばこの認知率は全体で44％にとどまりました。

対象ブランドは、iQos HEETS、ston s、ploom AURA、Ploom X、ploom tech、DR. VAPE、iqos、NICOLESS、gloの9種類。

他にも銘柄は存在するものの、主要ブランドに限定しても認知は約4割に留まりました。

2. “かっこよさ”は横一線？—1位iQos HEETSも油断できない、9位まで約10%差の大接戦

全国1,074名へ実施した調査では、「かっこいいイメージがある」ブランドで最も高いのはQos HEETS（51.19%）で唯一の50%超えになりました。

続いて2位はston s（48.70%）、3位ploom AURA（47.32%）と続いており、最も低かったglo（41.19%）でも40%台になりトップと9位の差は約10%に留まる拮抗状態でした。

3.「“高い＝カッコいい”ではなかった——主要ブランドは価格が　　違っても評価はほぼ横並び」

今回の調査では、「価格が高いほど＝かっこいい」という単純な関係は確認できませんでした。

たとえば上位のploom AURA（3位・47.32％）とPloom X（4位・46.02％）は、一般的に約¥550/箱の“やや安め”の価格帯です。

一方でiQos HEETS（1位・51.19％）は約¥580/箱とAURA/Xより高めですが、“安め”のAURA/Xも上位に入っていることから、価格の高低だけで評価は決まりません。

さらに、NICOLESS（約¥460/箱）は8位（41.82％）で最安クラスでも上位には来ていない一方、ploom tech（カプセル方式で相対的に高単価）は中位（45.56％）にとどまっており、高価格でもトップになるとは限らない結果でした。

以上より、価格とかっこよさは比例せず、評価を左右するのはデザイン、シリーズとしての世界観、広告・SNSでの見え方、所有時の体験など、価格以外の要素である可能性が高い。

4.上位3ブランドの“生声”で見えた評価軸——「見た目」と「吸いごたえ」、それでも“好み”が勝敗を分ける

提供いただいた口コミ（2025年1月〜10月投稿）を要約すると、iQos HEETSは「爽やかなフレーバー」「吸いごたえ」「選べる味の多さ」「入手しやすさ/コスパ」が支持される一方、味の好みが合わないという声も。

ston sは「スタイリッシュな見た目」「自然な香りで気分転換」「持ちやすさ」が評価される半面、「価格に対する効能実感」「電子タバコと誤認されやすい/喫煙室対応」への不満が散見。

ploom AURAは「デザインの良さ」「しっかりした吸いごたえ」「加熱待ちの短さ」「値下げで買いやすい」が強みで、対して「バッテリー持ち」「1本で吸える回数」への改善要望や、紙巻きに近い味の合う/合わないが分かれました。

総じて、“見た目（デザイン/世界観）”と“使用体験（吸いごたえ・手軽さ）”が評価を引き上げる主要因であり、最終的な満足は個々の味嗜好や利用シーンに左右されることが示唆されます。

まとめ

本調査では、主要加熱式たばこブランドの**「かっこいいイメージ」評価は全体として拮抗**していることが明らかになりました。最上位の「iQos HEETS」を筆頭に、上位群が50％前後で並ぶ結果は、各ブランドがデザイン・世界観の面で一定の支持を獲得していることを示唆します。
今後は、年代・性別・喫煙経験の有無などのセグメント別に分析することで、「かっこよさ」評価のドライバー（デザイン・色・価格・機能・広告表現等）をさらに特定していきます。