レポート｜“ひと目惚れ”の体験が広がる「glo™ 銀座ストア」誕生。ローンチイベント「LOVE AT FIRST」開催

アート、食、音楽で五感を刺激。Hypebeastとコラボした招待制イベント「LOVE AT FIRST」の模様をレポート

株式会社 Block FM

2025年10月22日 18時00分

東京・銀座に、加熱式たばこブランドglo™の新たな旗艦店「glo™ 銀座ストア」が10月18日にオープンしました。前日の10月17日には、Hypebeastとコラボレーションした招待制のローンチイベント「LOVE AT FIRST」が開催され、五感を刺激する多彩なコンテンツが披露されました。

“最初のときめき”をテーマにした体験型ストア

glo™ 銀座ストアは、「最高の体験は“最初の瞬間”から始まる」というコンセプトのもと、視覚・音・味覚・スタイルの4方向から“ひと目惚れ”のときめきを体感できる空間としてデザインされています。

店内に足を踏み入れると、円柱形のカウンターと共に、新製品「glo™ Hilo」「glo™ Hilo Pro」の展示が出迎えます。「glo™ Hilo」の吸い心地を想起させるようなデザインが印象的で、多くの来場者が足を止め、じっくりと見入っていました。

店内奥には、6月からスタートした「LOVE AT FIRST」と連動したコラボレーターによる展示が並びました。glo™ Hilo│落合陽一ポップアップストア表参道で展示した落合陽一氏による「リキッドユニバース:記号宇宙のテトラレンマ的形態生成」のアーカイバル作品をはじめ、ファッションキュレーター・POGGY氏による限定バンダナと書籍、フーディー/フードカルチャリスト・浜田岳文氏の著書などが展示され、「LOVE AT FIRST」が発信してきた多角的な軌跡を感じさせる内容となっていました。

食・音・アートが交差した一夜限りのローンチイベント

ローンチイベントでは、浜田氏のディレクションによる、glo™のフレーバーとペアリングしたフードとドリンクが提供されました。メニューを手がけたのは、各国の食文化に精通した森枝幹シェフ。秋の食材をふんだんに使った華やかな料理と新しいフレーバー体験の組み合わせに、来場者は舌鼓を打っていました。

中でも注目を集めたのが、“線香花火チョコレート”。口に入れるとパチパチと音を立てて弾ける、遊び心あふれる味覚演出に、会場には笑顔と驚きの声が広がりました。

音楽面では、人気DJのパフォーマンスが会場を盛り上げました。長年日本のHIPHOP/R&Bシーンを牽引してきたDJ HASEBEは、往年の名曲から現代のJ-R&Bまで幅広い選曲によるミックスを披露し、上質なグルーヴを演出しました。

続いて登場したのは、世界的DJ大会「DMC」での日本一の実績を持つDJ SHOTA。この夜だけのスペシャルショーケースとして、日本語ラップやクラシックヒップホップを自在にミックスしながら、スクラッチやカットなどの高度なテクニックも披露。観客からは歓声が上がり、会場の熱気は最高潮に達しました。

イベントの締めくくりには、浜田氏がセレクトした人気レストランで利用できる食事券が当たる抽選会が行われ、最後まで熱気に包まれたままイベントは幕を閉じました。

“LOVE AT FIRST”——五感で体感するブランド体験

「LOVE AT FIRST」は、視覚・音・味覚・スタイルの4つの感覚を通して“ひと目惚れ”を表現した体験型イベントです。glo™ 銀座ストアでは、最新シリーズをはじめとする各種製品の体験・購入が可能。デバイスの刻印サービスやアフターケア、glo™会員専用ラウンジも順次展開される予定で、今後も新たなブランド体験の広がりに期待が高まります。