「ルシード スタイリングシリーズ」を2月22日(月)リニューアル発売！“40才からの男の髪”に、エイジングケア処方のスタイリング剤。細く弱った髪の内側から弾力を与え、思い通りの仕上がり持続！

ルシード　スタイリングシリーズ

　マンダム（本社：大阪市　社長執行役員：西村元延）は、40才からの男性用エイジングケアブランド「ルシード」よりスタイリングシリーズのパッケージを刷新し、2016年2月22日（月）より発売します。

左から：ルシード

ヘアワックス スーパーハード　70g　￥800（税抜）　
ボリュームパウダーワックス ふんわりハード　70g　￥800（税抜）
ヘアスプレー スーパーハード　185g　180g　￥1,000（税抜）
ヘアフォーム スーパーハード　185g　￥1,000（税抜）　
ボリュームパウダーフォーム ふんわりハード　185g　￥1,000（税抜）　
白髪用整髪フォーム グロス＆ハード　185g　￥1,000（税抜）　
ヘアジェル スーパーハード　160g　￥700（税抜）
ウォーターグロス ハード　185g　￥700（税抜）
ヘアクリーム　160g　￥700（税抜）

加齢による髪の変化を感じている40代男性は「思い通りの髪型が作りづらくなった」「使っても使わなくてもあまりヘアスタイルが変わらない」などの理由で、スタイリング剤を使用しなくなる傾向にあります。
ミドル男性の毛髪について徹底的に研究を重ねて生まれた「ルシード スタイリングシリーズ」は、髪にハリ・コシを与える「浸透性アミノ酸」の共通配合やボリュームのあるスタイルが実現できる「パウダースタイリング技術」などエイジングケア処方を採用し、40才からの髪の悩みに応えるスタイリング剤です。
この度、40代のスタリング剤離脱者を意識し、アイキャッチを高めたパッケージに刷新し、「セット力」や「髪の悩み」などアイテム別の機能を分かりやすく提案することで、スタイリング市場の再活性化を図ります。

1. 発売背景
40代男性は、スタイリング剤の使用意向はあるものの、加齢による髪の変化から、思い通りのヘアスタイルがキマらず諦めがち。
2015年の40代男性人口は、世代別シェアでは15.1％ともっとも多い世代となっています。このような世代人口増加に相反して、スタイリング剤を使用している40代男性は減少傾向にあります。
しかし使用率に比べると使用意向率は10ポイント以上も高くなっており、「スタイリング剤を使用してみたいが現在は使用していない」という人が一定数いることが浮かび上がってきます。
マンダムがスタイリング剤の中止または未使用者に行ったアンケート調査によると、「使っても使わなくても、あまりヘアスタイルは変わらない」「使用感が悪い」「思ったようなヘアスタイルに仕上がらない」などの理由が
多くみられました。これらの調査結果から分かるように、40代男性はスタイリング剤を使ってみたい気持ちはあるものの、加齢による髪の変化で、若い頃のように思い通りの髪型に仕上がらないという理由から、スタイリング剤の使用をやめてしまっているという実態がうかがえます。

2. 商品特長

40才からの髪を、思い通りにセットして持続するスタイリングシリーズ。選びやすいパッケージに刷新。
髪の加齢変化により「思い通りの髪型が作れなくなった」「ボリュームを出しづらくなった」などの理由でヘアスタイル自体への意識やモチベーションが低下し、スタイリング剤を使わなくなることもあります。これらの悩みは、若者を対象としたスタイリング剤では解決できず、加齢した髪のスタイリングに合ったエイジングケアの提案が必要です。
「ルシード スタイリングシリーズ」は、白髪・ボリュームダウン・軟毛・細毛など若いころにはなかった加齢に
よる髪の悩みに着目。「セット力」「悩み別」などが分かりやすいパッケージに刷新、“40才からの髪”に焦点を
合わせたエイジングケアのラインナップを提案します。

「浸透性アミノ酸」を配合し、髪の内側からハリ・コシUP。
毛髪は、加齢により毛周期が短縮するにつれて細毛化・軟毛化し、ハリ・コシが低下します。その結果、「整髪しにくい」「整髪したヘアスタイルが持続しない」などの現象につながります。
「ルシード スタイリングシリーズ」の全アイテムに配合した「浸透性アミノ酸」は、髪内部に浸透しやすく、蓄積しやすい性質があり、髪のハリ・コシを高める効果が認められました。これによって、細毛や軟毛などの加齢毛に対しても、スタイリングしやすい状態に整えることができます。

マンダム独自のエイジングケア技術「パウダースタイリング」で、立ちにくい髪も、ベタつかず、ふんわりボリュームアップ。※「ボリュームパウダーフォーム」「ボリュームパウダーワックス」の2アイテムに採用
一般的なスタイリング剤は、「セットポリマーの固定力」「油分の粘着力」が基本の整髪ですが、ルシード「ボリュームパウダーフォーム」「ボリュームパウダーワックス」ではマンダム独自の“パウダーの凸凹によってひっかける整髪”を、採用しています。
スクリーニングを重ねて発見した「ボリュームパウダー：以下VOパウダー」（シリカ）の強い整髪力は、加齢毛のボリュームアップに効果を発揮します。また油分の吸収力にも優れ、ミドル男性のベタつきがちで重い髪もライトに仕上げます。
「VOパウダー」を使ったスタイリングでは、VOパウダーが毛髪1本1本に付着し、微細な凸凹を作り、1本1本をひっかけるように整髪することで、細い髪・軟らかい髪でもふんわりとボリューム感のあるスタイルを作ることができます。また毛髪を折ったり曲げたりしても落ちにくく、何度でも再整髪が可能。毛髪への親和性が高くパウダーの白さが目立つことはありません。

無香料・無着色・防腐剤無配合。

「ルシード スタイリングシリーズ」は、発売以来、トレンドに迎合することなく、機能性と快適性のための基本的品質を重視し、これを開発ポリシーとしてきました。無香料・無着色はもちろんのこと、防腐剤も配合していません。
＜無香料＞…ただ香料を配合しないだけではなく、原料の選択・精製・脱臭などの過程を経て、香りのない商品になるよう処方しています。

3. 商品概要
※価格はすべて希望小売価格です。

ルシード ヘアワックス スーパーハード

70g／￥800（税抜）

40才からのハリ・コシ成分プラス強い整髪力で、思い通りの髪型をつくるヘアワックス
1）強いアレンジ力で無造作なヘアスタイルを自在に整髪するヘアワックスです。
2）ノンオイリー&ドライワックス処方です。

ルシード ボリュームパウダーワックス ふんわりハード

70g／￥800（税抜）

40才からのハリ・コシ成分プラスボリュームアップパウダーで細く弱った髪を根本からふんわり立ち上げるヘアワックス
1）ボリュームパウダーの整髪力で、髪を固めず、根本からふんわりボリュームのあるアレンジができます。
2）オイルフリーでベタつかず、フワッと軽い仕上がりです。

ルシード ヘアスプレー スーパーハード

180g／￥1,000（税抜）

40才からのハリ・コシUＰ機能湿気に強く、ゴワつかずキープするヘアスプレー強力な固定力で、湿気や風からヘアスタイルを守る速乾性ヘアスプレーです。

ルシード ヘアフォーム スーパーハード

185g／￥1,000（税抜）

40才からのハリ・コシUＰ機能つくったスタイルが持続するヘアフォーム
強力なセット力で、思い通りのヘアスタイルをつくる湿気や汗に強いヘアフォームです。

ルシード ボリュームパウダーフォーム ふんわりハード

185g／￥1,000（税抜）

40才からのハリ・コシUＰ機能根本からふんわり立ち上げるヘアフォーム
ボリュームパウダーの整髪力で、髪を固めずにボリューム豊かなヘアスタイルをつくるヘアフォームです。

ルシード 白髪用整髪フォーム グロス&ハード

185g／￥1,000（税抜）

40才からのハリ・コシUP機能髪に自然なツヤ＆白髪の目立ちを抑えるヘアフォーム
髪全体にツヤを与え、光の反射を強くすることで、チラホラ白髪の目立ちを抑えながらスタイリングするヘアフォームです。

ルシード ヘアジェル スーパーハード

160g／￥700（税抜）

40才からのハリ・コシUＰ機能強力にセットして持続するヘアジェル
強力な固定力で、湿気や汗に負けないヘアスタイルをつくるヘアジェルです。

ルシード ウォーターグロス ハード

185g／￥700（税抜）
40才からのハリ・コシUＰ機能ベタつきを抑えてツヤ＆セットが持続するウォーターグロス

時間がたっても変わらない濡れたようなツヤで、若々しい髪を演出するウォーターグロスです。

ルシード ヘアクリーム

160g／￥700（税抜）

40才からのハリ・コシUP機能髪にスっとなじんでベタつかずまとまるヘアクリーム
水分と油分のベストバランスで、パサつく髪を自然なツヤと潤いで程よくまとめるヘアクリーム。

〈共通特長〉
1）浸透性アミノ酸が髪内部に浸透、蓄積することでハリ・コシを強化。細毛・軟毛を整髪しやすい状態に整えます。
2）無香料・無着色・防腐剤フリー。発売場所

全国のドラッグストア、ホームセンター、スーパー、その他