イーベイ・ジャパン、2021年第3四半期の越境ECトレンドを公開
■売れ筋ランキング：ポケモン、BTS、ベルセルクなどポップカルチャーを反映
・ポケモンカードが5期連続となる１位に！今回は長場雄氏コラボの「ピカチュウ」プロモカード
・２位以下はゲーム、音楽、マンガ、カーグッズと多彩な顔ぶれに
■カテゴリーランキング：トレーディングカードが伸び率首位をキープ
・トレカは４期連続の前年比３桁成長。自動車パーツもDIY需要でランクアップ！
イーベイ・ジャパンはＱ３までの売上が前年比43％の伸び、と好調の越境ＥＣ
ほか、オリンピック関連では切手やコインが人気に
世界最大規模のオンライン・マーケットプレイス「eBay（イーベイ）」への出店を通じ、日本セラーの越境EC（海外販売）を支援するイーベイ・ジャパン株式会社（所在地：東京都港区、代表取締役社長：岡田 雅之、以下イーベイ・ジャパン）は、2021年度第3四半期（7‐9月）の期間に日本セラーから出品されたアイテムの販売動向を発表しました。
世界中で盛り上がりを見せるトレーディングカードブームは衰えを知らず、今期も４期連続の前年比３桁成長で伸び率トップとなり、売れ筋商品では7月にBOXやグッズの購入者特典でプレゼントされた、クリエイター・長場雄氏描き下ろしの「ピカチュウ」プロモカードが１位に輝きました。また３位にK-POPグループ「BTS」の日本ファンクラブ限定グッズが、４位に世界で人気のマンガ『ベルセルク』のメモリアル掲載号となったマンガ雑誌が、5位には映画『ワイルド・スピード』に登場し高い人気を誇るホンダ車のパーツが入るなど、世界で人気のポップカルチャーの影響が見える顔ぶれとなりました。
また取引額ランキングでは今夏から導入された新たな決済管理システムにより、100万円以上の取引が可能になった影響を受け、ブランドバッグや腕時計は取引額が上昇。2021年Q1から10位→8位→7位とじわじわ順位を上げている自動車パーツは米国のDIY自動車リペア需要と日本車ブームの影響で前年比成長率2位に躍進しました。
その他、世界中に感動を与えた東京2020オリンピック関連でも日本の記念グッズが人気を集めました。
■日本からの「越境EC」取引に関するデータ（期間：2021年7-9月）
【売れ筋商品ランキング】
1位はイラストレーターの長場雄氏とポケモンカードがコラボした「YU NAGABA×ポケモンカードゲーム」の販売時に配布されたプロモカード。ピカチュウは世界でも大人気のキャラのため、販売数を伸ばしました。ポケモンカード関連の商品は2020年Q3から５期連続で首位に輝いています。2位は8月に発売されたNintendo Switch™の新作ゲーム 『遊戯王ラッシュデュエル 最強バトルロイヤル!!』。遊戯王も全世界で人気のコンテンツですが、今回はビデオゲームがランクインしました。3位は韓国の男性グループ「BTS」が７月にリリースした新曲『BUTTER』の日本ファンクラブ限定の購入特典となるメンバーのセルフィーカードでした。4位は5月に亡くなった漫画家の三浦建太郎氏を追悼して発売された、漫画雑誌「ヤングアニマル」のメモリアル号。三浦氏による人気ファンタジー作品『ベルセルク』の最新話掲載と豪華付録もあり、世界のファンたちが購入しました。5位にはホンダ「シビック」のエアバッグがランクイン。シビックをはじめとした日本車はスポーツコンパクトカーとして海外人気が高く、6月に『ワイルド・スピード』の新作が公開されたことや、米国で新型シビックが発表されたことより注目が集まっています。
また、圏外ではありますが、ハロウィンなどに向けたパーティ需要の駄菓子や飴などの日本のお菓子類も人気を集めました。五輪開催時に海外の選手やマスコミがSNSなどで発信したことも影響しているかもしれません。
【カテゴリーランキング】
＜取引額TOP10＞
取引額TOP10は前期と同じ顔ぶれに。女性向けのブランド品（Clothing& Accessories）は4期連続の1位と安定していますが、２位以下はすべて前期と順位が入れ替わる結果となりました。時計（Jewelry, Gems, Watchesカテゴリー）は４位から2位にランクアップ。上位２位は今夏からの新しい決済管理システム導入で100万円以上の商品の取引が可能になったことでエルメスやロレックスなど高級品の取引が活発になり[HA1] 平均単価が上昇しています。また、メンズファッション（Clothing & Accessories/Men）もスニーカーを中心に需要が高まっており、８位にランクアップを果たしています。
＜成長率TOP3＞（前年同期比）
取引額TOP10のうち、前年同期比で大きく成長したカテゴリーではトレーディングカードが4期連続で1位に。取引額ランキングでは３位から６位に順位を落としたものの、今期も＋237％と４期連続の3桁成長を記録。人気カテゴリーとして定着してきたと言えそうです。また取引額ランキングで７位に順位を上げたオートパーツが成長率でも2位に躍進。前述の通り海外での日本車の人気と、コロナ禍で自動車のDIYマーケットが成長していることもあり需要が高まっています。
【その他のトピックス】
オリンピック関連商品
東京2020オリンピックが開催された第3四半期は関連商品の取引が一時的に上昇しました。やはり公式グッズは人気が高く、中でもコレクターの多い記念切手やコインが好調な売れ行きでした。
＜オリンピック関連で人気のあった主な商材＞（期間：2021年7-9月）
その1：チキンナゲットに続き、今度はオレオが110万円に！？
世界中から1億5,400万人ものアクティブバイヤーが集まるeBayでは、常識では考えられないようなユニークな取引が日々生まれています。前期ではオンラインゲーム『Among Us』のキャラクターにそっくりなチキンナゲットに約1,100万円の価値が付いた事例を紹介しましたが、今回も話題となったのは店頭価格4ドルほどの「オレオ」でした。
2021年9月に米国で新発売されたポケモンとのコラボ商品『Pokémon x OREO Limited Edition Cookies』には人気のポケモン16種がクッキーにデザインされています。その中でもレアキャラの「ミュウ」がデザインされたものはeBay上でも多数オークション出品がされましたが、タイミングによっては思わぬ高額が付くこともあり、なんと9月末には10,000ドル（約110万円）で開封済みのものが落札され米国内のみならず海外でもニュースになりました。現在では価格は落ち着いていますが、コレクターの世界の奥深さを感じます。
その2：大谷翔平選手のトレーディングカードはアメリカでも人気
MLB（メジャーリーグベースボール）のロサンゼルス・エンゼルスに所属する大谷翔平選手は今シーズン投打にわたる大活躍で全米の野球ファンからも絶大な支持を集めています。7月にはMLBオールスターゲームで史上初となる「投打二刀流」で選出。第3四半期での関連商品販売数が大幅に増加しました。
中でも、スポーツトレーディングカードの売上が大きく、特に大谷選手がMLBデビューし新人王を獲得した2018年度のカードは人気が高く、100万円どころか1,000万円を超えるカードも多数出ています。
大谷選手は現在今シーズンのMVPが期待されており、もし受賞した場合は2021年度のカードも人気となることが確実視されています。すでに野球専門誌「ベースボール・アメリカ」や、「ベースボール・ダイジェスト」にて年間最優秀選手に選ばれ、今後も数々のアワードを受賞するとさらに売上増が見込まれます。
「大谷翔平2018 Bowman Chrome Orange Refractor RC AUTO BGS 9.5 MINT+ /25」＞
■2021年第3四半期越境ECトレンド振り返り
＜ファッションカテゴリー＞
イーベイの真贋保証サービス対象の時計、またブランドジュエリーは前期から引き続き好調です。加えて決済システム移行により可能になった100万円以上の取引商品の売上が上乗せされ全体取引額が上昇しました。また昨今はメンズファッションが盛り上がっており、メンズのバッグや、革小物などのアクセサリー、スニーカーが堅調に推移しています。
（カテゴリーマネージメント部 カテゴリーマネージャー 北村直樹）
＜トレーディングカード、アニメ・キャラクターグッズカテゴリー＞
トレーディングカードは引き続きポケモンカードの伸び率が高く好調でした。特に、25周年の影響や、海外で人気の高いキャラクターがメインの拡張パックが7月末と9月末に発売されたこともあり、ポケモンカードの売上が引き続き好調です。新発売のボックスだけではなく、パックの販売数やシングルカードも人気でeBayで最も人気の高いキャラクターであるピカチュウとイラストレーター長場雄氏のコラボによるプロモカードは特に販売数が伸びました。
また5月末にトレーディングカードの真贋鑑定・グレーディングサービス会社である、PSA Japanとの協同ウェビナーを行った影響と、100万円以上の取引が可能になったこともあり、高単価なPSA鑑定済のシングルカードの販売数も伸びました。鑑定付き高単価シングルカードは、今後も伸びると予測しています。
（カテゴリーマネージメント部 カテゴリーマネージャー 市田良介）
【総括と今後の予測】
イーベイ・ジャパンはＱ３までの売上前年比43%の成長となりました。日本からの販売はeBay全体でもトップの伸び率で、世界的にも日本の商品力とセラー様の販売力・質が認められたと実感しております。今後の予想として米国では今後もDIYマーケットの成長が期待されます。コロナ禍の影響と、昨今の日本車ブームによって新車・中古車ともに価格が高騰する中で、多くの米国人の生活にDIYリペアが定着しました。さらには、長引くサプライチェーンの乱れや物資不足も合わさって、eBayでもオートパーツや部品の需要がさらに高まりそうです。
（カテゴリーマネージメント部 部長 中里力）
■イーベイ・ジャパンの越境EC施策
eBayの越境EC部門での日本への注目が高まっています。イーベイ・ジャパンでは、この第3四半期はセラーの皆様の経験値とニーズに合ったサポートに重点を置き、夫々に成長の目標ときっかけを与えるために、レベル分けした各種セミナーやキャンペーンに力を入れてきました。また、夏に開始された高額商品販売では、独自の動画を作成してYouTube公式アカウントで公開するなど、細やかなコミュニケーションを実施することで、年末商戦への準備へとつなげました。また、8月末にはeBay 初のブランディングとしてJR東日本の車内ビジョン“まど上チャンネル”にてプロモーション動画を放映しました。日本の越境EC市場の元気の良さをお届けしたいという想いからスタートしたもので、ご覧になられたセラー様へ応援メッセージを届けられたと感じています。
（マーケティング部 逸見麻子）
【 eBay Inc.およびイーベイ・ジャパンについて 】
会社情報の詳細と運営サイトの情報はこちらからご覧いただけます。
https://www.ebayinc.com/
*2021年 第１四半期報告より
** 為替レート（1ドル＝108.9円）で換算
【イーベイ・ジャパン株式会社】
本社所在地：東京都港区
事業内容：eBay Inc.の日本法人として、オンライン・マーケットプレイス「eBay」を通じた日本セラーの「越境EC」支援を行っています。
https://www.ebay.co.jp/
・ポケモンカードが5期連続となる１位に！今回は長場雄氏コラボの「ピカチュウ」プロモカード
・２位以下はゲーム、音楽、マンガ、カーグッズと多彩な顔ぶれに
■カテゴリーランキング：トレーディングカードが伸び率首位をキープ
・トレカは４期連続の前年比３桁成長。自動車パーツもDIY需要でランクアップ！
イーベイ・ジャパンはＱ３までの売上が前年比43％の伸び、と好調の越境ＥＣ
ほか、オリンピック関連では切手やコインが人気に
世界最大規模のオンライン・マーケットプレイス「eBay（イーベイ）」への出店を通じ、日本セラーの越境EC（海外販売）を支援するイーベイ・ジャパン株式会社（所在地：東京都港区、代表取締役社長：岡田 雅之、以下イーベイ・ジャパン）は、2021年度第3四半期（7‐9月）の期間に日本セラーから出品されたアイテムの販売動向を発表しました。
世界中で盛り上がりを見せるトレーディングカードブームは衰えを知らず、今期も４期連続の前年比３桁成長で伸び率トップとなり、売れ筋商品では7月にBOXやグッズの購入者特典でプレゼントされた、クリエイター・長場雄氏描き下ろしの「ピカチュウ」プロモカードが１位に輝きました。また３位にK-POPグループ「BTS」の日本ファンクラブ限定グッズが、４位に世界で人気のマンガ『ベルセルク』のメモリアル掲載号となったマンガ雑誌が、5位には映画『ワイルド・スピード』に登場し高い人気を誇るホンダ車のパーツが入るなど、世界で人気のポップカルチャーの影響が見える顔ぶれとなりました。
また取引額ランキングでは今夏から導入された新たな決済管理システムにより、100万円以上の取引が可能になった影響を受け、ブランドバッグや腕時計は取引額が上昇。2021年Q1から10位→8位→7位とじわじわ順位を上げている自動車パーツは米国のDIY自動車リペア需要と日本車ブームの影響で前年比成長率2位に躍進しました。
その他、世界中に感動を与えた東京2020オリンピック関連でも日本の記念グッズが人気を集めました。
■日本からの「越境EC」取引に関するデータ（期間：2021年7-9月）
【売れ筋商品ランキング】
1位はイラストレーターの長場雄氏とポケモンカードがコラボした「YU NAGABA×ポケモンカードゲーム」の販売時に配布されたプロモカード。ピカチュウは世界でも大人気のキャラのため、販売数を伸ばしました。ポケモンカード関連の商品は2020年Q3から５期連続で首位に輝いています。2位は8月に発売されたNintendo Switch™の新作ゲーム 『遊戯王ラッシュデュエル 最強バトルロイヤル!!』。遊戯王も全世界で人気のコンテンツですが、今回はビデオゲームがランクインしました。3位は韓国の男性グループ「BTS」が７月にリリースした新曲『BUTTER』の日本ファンクラブ限定の購入特典となるメンバーのセルフィーカードでした。4位は5月に亡くなった漫画家の三浦建太郎氏を追悼して発売された、漫画雑誌「ヤングアニマル」のメモリアル号。三浦氏による人気ファンタジー作品『ベルセルク』の最新話掲載と豪華付録もあり、世界のファンたちが購入しました。5位にはホンダ「シビック」のエアバッグがランクイン。シビックをはじめとした日本車はスポーツコンパクトカーとして海外人気が高く、6月に『ワイルド・スピード』の新作が公開されたことや、米国で新型シビックが発表されたことより注目が集まっています。
また、圏外ではありますが、ハロウィンなどに向けたパーティ需要の駄菓子や飴などの日本のお菓子類も人気を集めました。五輪開催時に海外の選手やマスコミがSNSなどで発信したことも影響しているかもしれません。
【カテゴリーランキング】
＜取引額TOP10＞
取引額TOP10は前期と同じ顔ぶれに。女性向けのブランド品（Clothing& Accessories）は4期連続の1位と安定していますが、２位以下はすべて前期と順位が入れ替わる結果となりました。時計（Jewelry, Gems, Watchesカテゴリー）は４位から2位にランクアップ。上位２位は今夏からの新しい決済管理システム導入で100万円以上の商品の取引が可能になったことでエルメスやロレックスなど高級品の取引が活発になり[HA1] 平均単価が上昇しています。また、メンズファッション（Clothing & Accessories/Men）もスニーカーを中心に需要が高まっており、８位にランクアップを果たしています。
＜成長率TOP3＞（前年同期比）
取引額TOP10のうち、前年同期比で大きく成長したカテゴリーではトレーディングカードが4期連続で1位に。取引額ランキングでは３位から６位に順位を落としたものの、今期も＋237％と４期連続の3桁成長を記録。人気カテゴリーとして定着してきたと言えそうです。また取引額ランキングで７位に順位を上げたオートパーツが成長率でも2位に躍進。前述の通り海外での日本車の人気と、コロナ禍で自動車のDIYマーケットが成長していることもあり需要が高まっています。
【その他のトピックス】
オリンピック関連商品
東京2020オリンピックが開催された第3四半期は関連商品の取引が一時的に上昇しました。やはり公式グッズは人気が高く、中でもコレクターの多い記念切手やコインが好調な売れ行きでした。
＜オリンピック関連で人気のあった主な商材＞（期間：2021年7-9月）
その1：チキンナゲットに続き、今度はオレオが110万円に！？
世界中から1億5,400万人ものアクティブバイヤーが集まるeBayでは、常識では考えられないようなユニークな取引が日々生まれています。前期ではオンラインゲーム『Among Us』のキャラクターにそっくりなチキンナゲットに約1,100万円の価値が付いた事例を紹介しましたが、今回も話題となったのは店頭価格4ドルほどの「オレオ」でした。
2021年9月に米国で新発売されたポケモンとのコラボ商品『Pokémon x OREO Limited Edition Cookies』には人気のポケモン16種がクッキーにデザインされています。その中でもレアキャラの「ミュウ」がデザインされたものはeBay上でも多数オークション出品がされましたが、タイミングによっては思わぬ高額が付くこともあり、なんと9月末には10,000ドル（約110万円）で開封済みのものが落札され米国内のみならず海外でもニュースになりました。現在では価格は落ち着いていますが、コレクターの世界の奥深さを感じます。
その2：大谷翔平選手のトレーディングカードはアメリカでも人気
MLB（メジャーリーグベースボール）のロサンゼルス・エンゼルスに所属する大谷翔平選手は今シーズン投打にわたる大活躍で全米の野球ファンからも絶大な支持を集めています。7月にはMLBオールスターゲームで史上初となる「投打二刀流」で選出。第3四半期での関連商品販売数が大幅に増加しました。
中でも、スポーツトレーディングカードの売上が大きく、特に大谷選手がMLBデビューし新人王を獲得した2018年度のカードは人気が高く、100万円どころか1,000万円を超えるカードも多数出ています。
大谷選手は現在今シーズンのMVPが期待されており、もし受賞した場合は2021年度のカードも人気となることが確実視されています。すでに野球専門誌「ベースボール・アメリカ」や、「ベースボール・ダイジェスト」にて年間最優秀選手に選ばれ、今後も数々のアワードを受賞するとさらに売上増が見込まれます。
「大谷翔平2018 Bowman Chrome Orange Refractor RC AUTO BGS 9.5 MINT+ /25」＞
■2021年第3四半期越境ECトレンド振り返り
＜ファッションカテゴリー＞
イーベイの真贋保証サービス対象の時計、またブランドジュエリーは前期から引き続き好調です。加えて決済システム移行により可能になった100万円以上の取引商品の売上が上乗せされ全体取引額が上昇しました。また昨今はメンズファッションが盛り上がっており、メンズのバッグや、革小物などのアクセサリー、スニーカーが堅調に推移しています。
（カテゴリーマネージメント部 カテゴリーマネージャー 北村直樹）
＜トレーディングカード、アニメ・キャラクターグッズカテゴリー＞
トレーディングカードは引き続きポケモンカードの伸び率が高く好調でした。特に、25周年の影響や、海外で人気の高いキャラクターがメインの拡張パックが7月末と9月末に発売されたこともあり、ポケモンカードの売上が引き続き好調です。新発売のボックスだけではなく、パックの販売数やシングルカードも人気でeBayで最も人気の高いキャラクターであるピカチュウとイラストレーター長場雄氏のコラボによるプロモカードは特に販売数が伸びました。
また5月末にトレーディングカードの真贋鑑定・グレーディングサービス会社である、PSA Japanとの協同ウェビナーを行った影響と、100万円以上の取引が可能になったこともあり、高単価なPSA鑑定済のシングルカードの販売数も伸びました。鑑定付き高単価シングルカードは、今後も伸びると予測しています。
（カテゴリーマネージメント部 カテゴリーマネージャー 市田良介）
【総括と今後の予測】
イーベイ・ジャパンはＱ３までの売上前年比43%の成長となりました。日本からの販売はeBay全体でもトップの伸び率で、世界的にも日本の商品力とセラー様の販売力・質が認められたと実感しております。今後の予想として米国では今後もDIYマーケットの成長が期待されます。コロナ禍の影響と、昨今の日本車ブームによって新車・中古車ともに価格が高騰する中で、多くの米国人の生活にDIYリペアが定着しました。さらには、長引くサプライチェーンの乱れや物資不足も合わさって、eBayでもオートパーツや部品の需要がさらに高まりそうです。
（カテゴリーマネージメント部 部長 中里力）
■イーベイ・ジャパンの越境EC施策
eBayの越境EC部門での日本への注目が高まっています。イーベイ・ジャパンでは、この第3四半期はセラーの皆様の経験値とニーズに合ったサポートに重点を置き、夫々に成長の目標ときっかけを与えるために、レベル分けした各種セミナーやキャンペーンに力を入れてきました。また、夏に開始された高額商品販売では、独自の動画を作成してYouTube公式アカウントで公開するなど、細やかなコミュニケーションを実施することで、年末商戦への準備へとつなげました。また、8月末にはeBay 初のブランディングとしてJR東日本の車内ビジョン“まど上チャンネル”にてプロモーション動画を放映しました。日本の越境EC市場の元気の良さをお届けしたいという想いからスタートしたもので、ご覧になられたセラー様へ応援メッセージを届けられたと感じています。
（マーケティング部 逸見麻子）
【 eBay Inc.およびイーベイ・ジャパンについて 】
会社情報の詳細と運営サイトの情報はこちらからご覧いただけます。
https://www.ebayinc.com/
*2021年 第１四半期報告より
** 為替レート（1ドル＝108.9円）で換算
【イーベイ・ジャパン株式会社】
本社所在地：東京都港区
事業内容：eBay Inc.の日本法人として、オンライン・マーケットプレイス「eBay」を通じた日本セラーの「越境EC」支援を行っています。
https://www.ebay.co.jp/
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