2024年美容トレンド予想「美髪課金（びはつかきん）」が大注目　ヘアケアにお金をかける人が急増中

1万円の“諭吉ブラシ”が3万本売れてます！

株式会社アメイズプラス

2023年12月8日 17時30分

日本最大級の化粧品・美容の総合サイトが主催する『@cosme ベストコスメアワード 2024 上半期トレンド予測』が12月7日、発表されました。2024年のトレンドとして『美髪課金（びはつかきん）』『#夏慢性化攻略』『ひとくち美容投資』『エンタメマスク』『クワイエットラグジュアリーメイク』のキーワードが予測されました。中でも注目なのが、ヘアケアにお金をかける『美髪課金』。近年、職場での『髪形・髪色の自由化』を導入する企業が増えていることから予測されました。
ヘルスケア商品を企画開発する株式会社アメイズプラスのヘアケア商品の売上も好調で、2023年の売上は前年の売上を大きく上回りました。髪の自由化をきっかけに、消費者のヘアケアに対する興味関心が年々増加しているのがわかります。

2023年アメイズプラスで一番売れたヘアケア商品は　ストレーニア『ケアストレートブラシ』

とかすだけでくせ毛が伸びると、SNSを中心に話題になっている「ケアストレートブラシ」。1本約１万円以上と高額ながら、販売からたったの1年半で累計約3万本を突破しました。（12月8日時点）。「ブラッシングした後のツルツル感が感動です！」「ほんとに、ストンと髪が落ち着き、ストレートになります。」「クセがすごい髪でもサラサラになって綺麗になる」など口コミでも高評価を頂いています。

■商品特徴

➀「くせを挟んで伸ばす」独自の植毛パターン

【プレス植毛パターン】

平行に植毛された天然毛が毛束をアイロンのようにしっかりとストレートに。

【リード植毛パターン】

入口部分の植毛間隔を広くすることで、スムーズに毛束が入る。

通常のブラシのような密な植毛だと絡まってしまう毛のもつれも、

するすると解いてストレートに。

➁２種の天然毛を使用

【豚毛】：やわらかくしなやか。頭皮への刺激が

優しく、うねりのある毛を優しく導き、解す。

【猪毛】：太く硬い。コシがある分しっかりと

　　　　　ストレート伸ばす。　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　↓↓↓↓

　　　適度な油分と水分を含んでいるため、

キューティクルを整え、使うほどまとまるツヤ髪に。

■誕生のきっかけは伝統の庭園「枯山水」！？

長年くせ毛に悩んでいた開発者。

世の中にはくせ毛を解消するための様々な手段はあれど、どれも髪に対してダメージを強いるものばかりでした。そこで、極力髪に優しく、くせ毛解消効果があるブラシの開発がスタート。しかし、この相反する条件を満たすことは困難を極めました。くせを伸ばすためには物理的に毛束を伸ばす必要がある。より効果的に伸ばすためには狭い空間に毛束を入れる必要がある・・・。様々な試作品を作る中で納得のいくものは作れず、開発は一時凍結に。

時は経ち、京都旅行で偶然出会った「枯山水」。

広い空間に表現されたうねりの形状と石を避ける曲線、その合間に見える直線の流れから髪の流れを想起しました。広い空間から毛束を入れ、その後に整然と揃った空間を通して出す。ここから独自の植毛パターンのアイデアが浮かびました。このようにして枯山水から着想を得た「ケアストレートブラシ」が誕生しました。

■くせ毛専用ブランド「ストレーニア」