axes femmeより、お客様の声を元に作られた「#私のオトナaxes」がデビュー！

「いつでも、いくつになっても、かわいい服が着たい!を叶える、“私”も着られるちょっとしたかわいらしさと、こだわりのディテール。」を、axes femmeからオトナ女子に向け提案。

PRESS RELEASE　2022.08.26

30代の"かわいい"の入口に。
お客様の声を元に作られた「#私のオトナaxes」がデビュー！

株式会社アイジーエー(本社:福井県越前市、代表取締役社⻑:五十嵐昭順)が展開するアパレルブランドaxes femmeより、お客様・店舗スタッフと共に制作したお洋服「#私のオトナaxes」が、8月26日にリリースされます。
 

◇『#私のオトナaxes』とは?
「いつでも、いくつになっても、かわいい服が着たい!を叶える、“私”も着られるちょっとしたかわいらしさと、こだわりのディテール。」を、axes femmeからオトナ女子に向け提案します。

自社で行ったブランドの顧客分析をもとに、30代の客層の新規開拓をするべく、その層への新しいアプローチとして、フェミニンテイストが好きな30歳以上をターゲットにしたカジュアルスタイルの提案を目的にこのプロジェクトはスタートしました。
4名のスタッフが企画チームとして選出され、デザインからサンプルチェック・製品化までを一貫して担当。
全国各地から銀座の本部に何度も集まり、デザイナーと会議を繰り返し、企画チームのメンバー自らでサンプルの試着まで行い、こだわり抜いて修正を重ね、商品化に至りました。

◇お客様のリアルな声を反映してできあがったこだわりのアイテム

■連リボンレース切替ワンピース
¥5,500(税込)
Fサイズ/ベージュ・黒・Dグリーン

■スカラップレース刺繍ブルゾン
¥4,950(税込)
Fサイズ/ワイン・黒・モカ

■袖ドロストニットポンチョ
¥4,950(税込)
Fサイズ/キナリ・紺・ピンク

■バイカラーチェックロングスカート
¥5,500(税込)
Fサイズ/茶・グレー・黒

■レースデザインモッズコート
¥7,700(税込)
Fサイズ/パープル・ベージュ・黒

■花刺繍ストレートカットパンツ
¥4,950(税込)
M,Lサイズ/パープル・黒・Dグリーン・Dブラウン

参加した店舗スタッフが日々接客する中で頂く「丈がもうちょっと短かったら」「腕部分がもうちょっと広かったら」「袖がもうちょっと違うデザインだったら」といった、お客様のリアルな声を反映した「理想のお洋服」を作るために、本気で意見をぶつけました。
身⻑や体型にかかわらず着ていただけるよう、サイズ感には特にこだわりました。
「カジュアルでゆったりしたサイズ感がいいけど、太って見えるのは嫌!」という方もいらっしゃるので、シルエットも細かく調整。
ご意見の多い、腕の⻑さと袖丈についてはデザインで⻑さを調整できる仕様にしたり、家事をするときに腕まくりがしやすいデザインを取り入れました。カラーや色合わせにもこだわり、大人に人気の全体的に落ち着いたトーンを多く選択しています。

そして、「かわいい」のバランスにもこだわりました。
「リボンが配色になっているとかわいくなりすぎてしまう」「このデザインではカジュアルに寄りすぎてしまう」など、ブランドが大切にしている「フェミニンさ」と「着やすさ」を両方叶える方法を模索しました。
例えばブルゾンは、最初のデザイン画ではかわいらしい印象のためボタンを省いたが、サンプルを羽織ってみたところ決定打に欠け、「ボタンがあった方がかわいいし、しっかり見えするね」ということで、ボタンありに変更したというストーリーを経て制作されました。

接客のプロと、デザインのプロが「みんなの要望を叶えられるもの」を一緒に追い求め、「#私のオトナaxes」が完成しました。

第一弾は8月26日より全国のaxes femme店舗、公式オンラインショップ他で発売。
第二弾も冬のリリースを目途に計画中です。

◇axes femme公式オンラインショップ
https://shop.axesfemme.com/femme/brandtop/femme/

株式会社 アイジーエー
〒104-0061 東京都中央区銀座三丁目7番3号銀座オーミビル6F
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