プレミアムペットフードブランド「POCHI」、日本勢として初めてTmall Globalに旗艦店開設
POCHIはTmall Globalに旗艦店を開設した初めての日本ペットフードブランドです
中国のペットフード市場は、既に日本の約10倍の規模を誇るにも関わらず、2016年から2021年までの５年間で年平均成長率は25%と急伸しています。特に、POCHIが強みとするプレミアムペットフードは急成長しており、アリババのECプラットフォームTmall（天猫、Tモール）における2022年ダブルイレブン・ショッピングフェスティバル期間中の輸入プレミアムペットフードブランドの売上は前年同期比40%増と、ペットフードカテゴリー全体の前年同期比25%増を大幅に上回りました。ペット飼育率増加に伴い、消費者がペットフードに求める機能性も細分化しており、口臭ケアなどに効果があるプレミアムペットフードが人気を博しています。
中国のペットフード市場は輸入規制が厳しく、参入が難しいことで知られていますが、POCHIは中国のホワイトリストを取得しているヨーロッパの工場と協力し、中国で使用禁止となっている食材を排除することで、規制に対処しています。また、日本で販売する人気商品のプレミアム版を中国市場向けに開発するなど、中国に特化した商品開発を進めることで、Tmall Globalにおける旗艦店開設の準備を進めました。
プレミアムドッグフード専門店・通販「ポチの幸せ（POCHI）」を運営するマーケティングパートナー株式会社の権田真司 代表取締役社長は下記のようにコメントしています。
「POCHIは1998年に「犬の幸せのためにできること」をコンセプトに掲げ誕生し、11月22日（犬猫の日＝ワンワン/ニャンニャン）で創業25周年を迎える節目の年に、海外初の進出先としてTmall Globalを選ばせていただきました。これは中国市場で最も大きく、かつ最も権威と信頼性のある越境ECプラットフォームであることが理由です。今回発売するドライフードは、日本では好評を博している安心のフレッシュサーモン（ミートミールフリー）を、100%使用した栄養バランスの良い総合栄養食「ベーシックシリーズ」をワンランクアップさせた上位バージョンとし、更に口臭トラブルに対応した機能性成分ボタニカルハーブを追加することにより、中国のお客さまと暮らすグルメな犬向けに満足いただけるリッチなレシピにしました。またTopping-FriendlyⓇといって、ドライフードにおかずのようなウエットフードをかけて美味しさと栄養バランスの両立した食事を、毎日簡単に提供することを可能にするために、各種ウエットフードを豊富に揃えました。」
Tmall Global ペットカテゴリー日本市場事業開拓担当・戎夢婷のコメント：
「中国のペット飼育率は先進国よりまだまだ低く、ペットフード、ペットサプリメント、ペット用品などのペット関連商品市場は今後も世界で最も急成長している市場であり続ける可能性が高いです。また、今後の中国におけるペットの高齢化に伴い、ペットの関節、皮膚、被毛ケアだけでなく、肝臓、尿道、心血管ケアといったペットサプリメントへの需要も急速に高まると想定されています。今後、中国市場で日本のペット商品の認知度をさらに向上させ、差別化を成功させるために、Tmall Globalは同社が企画・運営するグローバルライブコマース連盟の取り組みの一環として、POCHIをはじめとする日本のペットフードなどの目玉商品について、その特徴や優位性だけではなく、共感されるような開発ストーリーをライブ配信の形で消費者に紹介していく予定です。Tmall Globalは中国市場への進出を視野に入れているペットブランドに対してそれぞれの企業に適した越境ECソリューションを提案していきます。」
POCHIのTmall Global旗艦店：http://mtw.so/68Bd4v
Tmall Global（天猫国際）について
アリババグループの事業部門として2014年に設立されたTmall Global（天猫国際）は、中国消費者の海外ブランド製品に対する旺盛な関心と需要を満たす、中国を代表する越境Eコマース・プラットフォームです。またTmall Globalは海外のブランドや出店企業が実店舗網を持たずに、中国消費者の興味を喚起し、認知度を高め、貴重な消費者インサイトを入手できることから、中国戦略全般を構築する上で最も有効なプラットフォームです。
URL：https://alibaba.co.jp/service/tmall/
参考資料：
アリババ、ペット飼育増加を受け中国におけるプレミアムペットフード市場の急成長を報告
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