~海外旅行気分が味わえる食と旅の5者タイアップ~ ケンミン食品、HIS、ベトナム観光総局、台湾観光協会、タイ国政府観光庁で海外旅行気分が味わえるキャンペーンを11月1日より開始

秋冬新商品「米粉専家」で海外旅行気分が味わえる体験を提供

ケンミン食品株式会社(兵庫県神戸市・代表取締役社長:高村祐輝)は株式会社エイチ・アイ・エス(本社:東京都港区・代表取締役会長兼社長:澤田 秀雄 以下、HIS)とベトナム観光総局、台湾観光協会、タイ国政府観光庁とタイアップし、当社新商品のアジアン袋めん『米粉専家』において『ごはんでアジア旅キャンペーン』を11月1日より実施します。当商品だからこそできる食でのプチトリップ気分の提供とHIS、各国観光局だからこそ提供可能な現地のリアルな旅情報を融合し、海外旅行ができない状況のもと、ごはんから始まるアジアン・プチトリップのHAPPYな体験をお届けします。

タイアップにより実現する内容
①特設サイトでベトナム、台湾、タイ各国の魅力を発信。
HIS各現地支店とベトナム観光総局・台湾観光協会・タイ国政府観光庁の旬の情報提供のもと、独自の観光やグルメ情報を特設サイトにて発信します。サイトは11月1日公開予定です。 

②まるでプチトリップしているような気分になれるオリジナル動画を配信。
HIS現地支店撮影による3か国のリアルな旅行の雰囲気をお届けする動画を特設サイトで公開します。米粉専家を食べながら動画を視聴いただき、プチトリップをリアルに楽しめます。
◆コンテンツ◆
各国観光局タイアップ、HIS現地支店撮影による完全オリジナル動画。各国を1日旅行する気分になれます。

 

動画例:台湾編 https://www.youtube.com/watch?v=hgsdU1SZSG0

動画コンテンツ:台湾動画コンテンツ:台湾

動画コンテンツ:タイ動画コンテンツ:タイ

※タイ編、ベトナム編は11月1日公開予定。

③アジアンなマイバッグが当たるキャンペーンを実施(※参考資料①)。
普段の買い物でもプチトリップ気分を楽しんでいただけるよう、プレゼントキャンペーンでは毎月10名、総計60名に抽選でアジアントートバッグをプレゼントします。各国のHIS現地支店がメーカーと直接交渉し、お土産として人気のバッグを米粉専家カラーやタイアップロゴ入りのオリジナルで準備しました。
◆グッズ◆
買い物が楽しくなるアジアンなトートバッグ。各国でオリジナル品をキャンペーングッズとして準備しました。

アジアントートバッグアジアントートバッグ


タイアップの背景
①海外旅行に行けない中、タイアップでしかできない価値提供に挑戦します。
プチトリップ気分を提供する当社アジアン袋めん『米粉専家』と旅行のプロのHIS、各国を代表する観光機関のタイアップで、食を入口とした一連のストーリー性あるプチトリップ気分が楽しめるサービスを提供します。

タイアップスキームタイアップスキーム

台湾観光協会 大阪事務所コメント:
主食が米の台湾で古くから親しまれているビーフン(米粉)料理は台湾人の食生活に欠かせない存在です。焼ビーフン、スープビーフン、お鍋にビーフンなど各家庭に「おふくろの味」があります。体に優しいビーフンを食べると、家族の食卓に懐かしい思い出がよみがえるやさしい母の味です。#台湾ビーフン食べたいわん

タイ国政府観光庁 大阪事務所コメント:
タイの代表的な料理「トムヤムクン」の味を、トムヤムビーフンを通して日本の皆さまに体験していただけることを大変嬉しく思います。トムヤムビーフンを食べながらタイの動画を見ていただき、さらにタイに行った気分を味わっていただければと思います。タイへの渡航が可能になった際には、HISのツアーを予約してぜひタイに遊びに来てください。

②HISの新しいビジネスサービスでの取り組みを活用しました。
動画撮影やバッグの仕入れでは、HISがコロナ禍の6月に開始した海外リモート出張代行「レンタルHIS」を活用しました。アジア3か国の拠点を跨いだ案件となります。
「レンタルHIS」紹介サイト https://www.his-j.com/corp/contents/rentalhis/

③マイバッグに人気のバッグをプレゼントします。                       
各国でお土産にも人気のトートバッグをHIS現地支店と打合わせを重ね選定しました。7月に有料化されたレジ袋の代用のマイバッグに利用でき、普段の買い物でもプチトリップ気分を楽しめます。

プレゼントキャンぺーンの概要
・キャンペーン名:#ごはんでアジア旅キャンペーン
・期  間:2020年11月1日(日)~2021年4月30日(金)

・対象商品:米粉専家シリーズ(ベトナム風フォー、台湾風白湯ビーフン、タイ風トムヤムビーフン)
・景  品:アジアンなマイバッグ(参考資料①)
 ベトナム:プラカゴバッグ、台湾:市場バッグ、タイ:パーカオマーバッグ
・応募方法:SNS(11月1日キャンペーン特設サイトオープン時に公開)
・告知方法:
①店頭告知:期間中の商品パッケージに告知シールを貼付します。
※貼付対象商品はベトナム風フォー、台湾風白湯ビーフン、タイ風トムヤムクンビーフンの3品です。
②SNS告知:TwitterやInstagram、Facebookにて告知を行います。

告知シール告知シール

シール貼付イメージシール貼付イメージ


参考資料① キャンペーングッズ(アジアンなマイバッグ)の紹介
アジア各国では伝統工芸や伝統文化を活かした便利なバッグが市場などで売られており、カラフルで可愛いデザインや使い勝手の良さからカジュアルなお土産として人気です。マイバッグとして利用いただくことで普段の買い物でもアジアン・プチトリップ気分が楽しめます。(写真はイメージです)
ベトナム:プラカゴバッグ
カラフルなPPバンドを編んで作られたバッグです。色合いや形のバリエーションも豊富。作りは丈夫で濡れても大丈夫なので様々な用途に使用できます。

ベトナム:プラカゴバッグベトナム:プラカゴバッグ

台湾:市場バッグ
漁に使う網で作られ、台湾では市場への買い物で普段使いされることから「市場バッグ」と呼ばれます。カラフルなデザインが人気です。

台湾:市場バッグ台湾:市場バッグ

タイ:パーカオマーバッグ
パーカオマーと呼ばれるタイ東北地方発祥の伝統的な布を使ったバッグです。スカーフなどのファッションにも取り入れられ、オシャレアイテムとして人気があります。

タイ:パーカオマーバッグタイ:パーカオマーバッグ

参考資料② ≪米粉専家(ビーフンせんか)≫とは
2002年に販売開始した本格ビーフンシリーズ。累計販売数は1,500万袋を突破。2020年秋に『おうちごはんで一口食べるだけで、まるでその国に行って食べているプチトリップ気分が味わえる』アジアン袋めんとして新たに展開。既存の即席袋めんとは違ったビーフンならではの新しい袋めんの価値を提供します。
米粉専家新発売リリース https://www.kenmin.co.jp/newsrelease/32878.html

米粉専家シリーズ一覧米粉専家シリーズ一覧


エイチ・アイ・エスとは
今年40年目を迎えた現在、国内240店舗、海外69カ国158都市259拠点(2020年9月11日時点)を展開。旅行業のみならず、エネルギー事業、ホテル事業など多様な旅行商品とサービスで、“いい旅を、世界中のお客様に”提供しております。「世界平和と相互理解の促進に貢献する」という企業理念のもと、その社会的使命を果たすためチャレンジを続けてまいります。
https://www.his.co.jp/
レンタルHISとは
HISが持つグローバルネットワークを使い、世界に進出する「企業」との協業や「製品」の海外進出を支援するサービス。HIS現地法人の現地在住スタッフがサポートし、市場開拓、取引先の拡大といった要素が集積する場でのご希望にあわせた現地企業とのマッチング、商談のセッティングなどをお手伝い。
https://www.his-j.com/corp/contents/rentalhis/

ケンミン食品とは
1950年神戸創業のビーフンメーカー。1960年発売の「ケンミン焼ビーフン」は『最も長く販売されている焼ビーフンブランド』に認定されている。国内ビーフン市場の52.8%のシェアで日本一。創業者高村健民に因み、健康(健)を皆さま(民)に提供するという理念を持つ。ビーフンの他にも、フォー、ライスパスタ、ライスペーパーなど米を原料とした加工食品を製造する専門企業である。近年、グルテンフリーがトレンドの欧米にも輸出し親しまれている。2018年地域未来牽引企業、2020年ひょうごオンリーワン企業に認定。明治安田生命J1リーグヴィッセル神戸のユニフォーム・パンツスポンサー。
https://www.kenmin.co.jp/

ビーフンの国内市場シェア(日本税関2018調べ)ビーフンの国内市場シェア(日本税関2018調べ)

 

ケンミン焼ビーフン調理イメージケンミン焼ビーフン調理イメージ

 

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