山手線利用ログを活用したインターネット調査商品を開発！

～「Jビーコン」とポイ活アプリ「トリマ」が連携し、位置情報を活用したアンケート配信により効果測定が可能に～

　株式会社ジェイアール東日本企画（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：赤石 良治、以下、jeki）は、ポイ活アプリ「トリマ*1」を展開するジオテクノロジーズ株式会社（本社：東京都文京区、代表取締役社長 CEO：杉原 博茂、以下、ジオテクノロジーズ）と、POI位置情報プラットフォーム「pinable」を開発・提供する株式会社スイッチスマイル（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 CEO：長橋 大蔵、以下、スイッチスマイル）の２社と連携し、「トリマ」のアンケート機能を活用した交通広告パッケージ商品のテスト販売を開始致します。

 

○Ｊビーコン*2と、スイッチスマイルが提供する「pinable Ad*3」を連携させることにより、正確な山手線乗車判定を行うことができ、対象者（山手線乗車ユーザー）に対して、①販促アンケート～LP誘導、②ブランドリフト調査の２つのメニューを開発致しました。
○今回のテスト販売を通じて、広告主企業さまの需要度を確認するとともに、運用面における最適解を模索し、これまで難しいとされてきた「交通広告」における「効果の可視化」にチャレンジ致します。
○当社は、交通広告とスマートフォンの連動により、鉄道をご利用いただくお客様に「新しい、楽しい、便利な」体験をお届けするため、様々なパートナー企業の皆さまと連携を図って参ります。

 

• 本テスト商品の概要

 

 

 

• 本テスト商品のユニークポイント

①　山手線乗車（≒山手線車両内広告媒体接触者）をＪビーコンによる実ログから判定
②　ポイ活アプリ「トリマ」ユーザーへ短期間でアンケートを実施
　　a. 販促アンケート：商品認知度調査とLP誘導が可能
　　b. ブランドリフト調査：広告接触者と非接触者の広告認知度調査が可能
③　スピーディーなレポーティングによる効果（結果）検証
 

• 本テスト商品開発の背景

　交通広告は公共空間における「１ 対 多数」のコミュニケーションメディアです。位置情報測位技術を活用したスマートフォン広告と連携することにより、リアルロケーション上で、交通広告とスマートフォン広告、つまりオンとオフの両面から移動する首都圏の生活者に対してアプローチし、キャンペーントレース（事前・事後評価）を可能とすることで、交通広告における効果の可視化を目指します。今後はよりスピーディーに、より多くの検証サンプルを獲得できる方法を検討していきます。

【用語】
＊１　トリマとは
　2020年10月にローンチし14か月で、700万を超えるダウンロードがされ好評を博しているポイ活アプリ「トリマ」は、歩数だけでなく移動距離に応じてマイルが貯まるため、通勤や通学、お仕事など日常的に移動が多い方に最適なポイ活アプリです。「本アプリを使うようになって意識的に歩くようになった」など、コロナ禍におけるユーザーの健康増進にも貢献しています。
＊２　Ｊビーコンとは
　山手線全編成の各車両、および山手線内各駅の各改札口に設置されているBluetooth規格のビーコン。Ｊビーコンはjekiが各企業に機能提供を行っており、山手線車内や駅改札口といったユーザーの位置情報を活用したプロモーションやマーケティング活動のツールとしてご利用いただくことができます。
　※駅のＪビーコンについては、一部設置されていない駅や改札口があります。
　※Ｊビーコンは㈱ジェイアール東日本企画の登録商標です。
＊３　pinable Adとは
　「pinable Ad」は、株式会社スイッチスマイルが提供するビーコンプラットフォーム「pinable」のサービスです。全国の交通機関や商業施設に設置したビーコンによって得られたビッグデータをロケーションDBとして構築し、位置情報のみならず属性や行動パターン、周辺環境などの意味情報も含めたデータを活用する「pinable」と連携したアプリを媒体として、場所・時間・ユーザー属性・コンテンツを指定したリアルタイムプッシュ通知やリターゲティングプッシュ通知、ソーシャルメディアへのリターゲティング配信を可能にする広告配信メニューです。
　スイッチスマイルは今後、さまざまなアプリと連携し、「pinable Ad」を展開していきます。

【今回の取り組みでご一緒させて頂くパートナー企業さま】
◎ジオテクノロジーズ株式会社について
本　社　：東京都文京区本駒込2-28-8　文京グリーンコートセンターオフィス
代表者　：代表取締役社長 CEO　杉原 博茂
事業内容：オートモーティブビジネス（高精度3D地図、ナビゲーション向け地図データ、コネクテッドサービス、モビリティサービス向けソリューション）・エンタープライズビジネス（トリマクーポン、位置情報ソリューション・サービス、予測可能な未来を創るソリューション）・コンシューマビジネス（トリマ、MapFan、メタバースの世界を創るソリューション）
ＵＲＬ　：https://geot.jp/
◎株式会社スイッチスマイルについて
本　社　：東京都千代田区神田錦町2-2-1 KANDA SQUARE 11階
代表者　：代表取締役社長 CEO　長橋 大蔵
事業内容：POI位置情報プラットフォーム開発・提供／オープンビーコンネットワーク構築・提供行動・体験のDMP構築・解析／位置情報連動アプリ開発／LINE Bot プラットフォーム開発・提供／位置情報戦略コンサルティング
ＵＲＬ　：https://switch-smile.com