『Z世代が選ぶ2023年下半期トレンドランキング』をZ総研が発表！

Z世代12万人に聞いた「ネクストトレンド予想」も公開

Z総研は、株式会社N.D.Promotionが運営するNom de plume（ノンデプルーム）読者でありトレンドに敏感な
Z世代女子を中心としたZ総研独自のリアルZ世代コミュニティ所属のメンバーへの2023年下半期トレンド調査を行い、『Z総研2023年下半期トレンドランキング』を発表しました。また、Nom de plumeのZ世代フォロワー12万人に聞いた編集部セレクトの「2024年上半期ネクストトレンド予想」も同時に発表いたしました。

【調査概要】

調査時期：2023年11/10(金)〜2023年11/19(日)

調査方法：インターネット調査

調査対象：自社メディア「Nom de plume」LINE@会員

有効回答数：2,810名（全国、中学生1,084名、高校生935名、18歳（高校卒業）〜22歳488名、23歳〜28歳303名）【最大3つまでの複数選択】

• 2023下半期トレンド傾向①：「飾らない」がキーワード。本来の姿を映し出すコンテンツが話題に！リアルさを大切にするZ世代が増加中

流行ったコト・モノに、飾らず全力でポーズをとる「ひき肉ポーズ」や、リアルな姿を内カメラと外カメラ同時に撮影するアプリ「BeReal.」、現実とどこかリンクする「おぱんちゅうさぎ」など、よりリアルさを求めるZ世代が増加傾向に。

• 2023下半期トレンド傾向②：『なぁぜなぁぜ？』『ヒス構文』など現実でのネガティブをネタに消化して前向きに

日常のネガティブな事象や不満の内容を『なぁぜなぁぜ？』と問いかけたり、ヒステリックな語気で相手に罪悪感を抱かせる『ヒス構文』を受け取った時にシェアすることでネタとして消化することで前向きに進もうとしている。

• 2023下半期トレンド傾向③：SNSのコンテンツは「マネしやすさ×中毒性」がポイントに！

流行った言葉の『ひき肉です！』『なぁぜなぁぜ？』は耳に残る中毒性と、様々な人が挑戦できるマネしやすさがポイントとなりSNSで話題に。

1位『ひき肉です！』

・学校行ったら誰かが絶対やってた！ （18歳/高校3年生/茨城県）

・社会現象を巻き起こすレベルで流行っていたイメージ （18歳/大学1年生/岡山県）

2位『なぁぜなぁぜ？』

・友達と話してる時しょっちゅう言ってた！（18歳/高校3年生/長野県）

・皮肉で言う時に使っちゃいます（笑）使いやすい！（23歳/大学4年生/岡山県）

3位『ヒス構文』

・よくふざけで使ってる！（18歳/高校3年生/愛知県）

・ヒス構文が言える人凄い！あんなに言葉が次々と出てこない！（23歳/大学4年生/岡山県）

1位『三角チョコパイ』

・めっちゃ美味しいし冬って感じ！（18歳/高校3年生/茨城県）

・期間限定のいちごカスタードが美味しかった〜（21歳/大学3年生/東京都）

2位『みそきん』

・買いたかったのに買えなかった…（17歳/高校2年生/神奈川県）

・YouTuberの中で大流行してた！（15歳/中学3年生/愛媛県）

3位『ライスペーパー』

・TikTokでめっちゃ見た！！食べてみたい！！（18歳/短期大学1年生/千葉県）

・アレンジ方法たくさんで色々やってみたいです（18歳/高校3年生/長野）

1位『ロムアンド×サンリオキャラクターズ/rom&nd』

・アイシャドウ使ってるけどパケも可愛いし最高！ （17歳/高校3年生/静岡県）

・欲しかったけどQoo10では品切れしてました（14歳/中学2年生/兵庫県）

2位『むちぷるティント/CANMAKE』

・めちゃくちゃいいです！！プルプルなるし使いやすい！（23歳/大学4年生/岡山県）

・使い心地が最高！（19歳/大学1年生/福岡県）

3位『ごめんね素肌 クマらないアイクリーム/クリアターン』

・バズってたけどむちゃくちゃいい！（15歳/中学3年生/愛媛県）

・ごめんね素肌シリーズは全部いいのでお気に入り（23歳/社会人1年目/東京都）

1位『ひき肉ポーズ』

・部活とかクラスの行事の動画撮影はみんなでこれをして盛り上がった！（15歳/中学3年生/熊本県）

・めっちゃ流行ってたイメージ（17歳/高校2年生/東京都）

2位『BeReal.』

・通知が来たらみんな写真撮り出す（15歳/中学3年生/愛媛県）

・その時、その時の瞬間の写真を取って後で見返すのが楽しい（19歳/社会人1年目/福岡県）

3位『おぱんちゅうさぎ』

・友達がおぱんちゅのオタクしてる（14歳/中学2年生/兵庫県）

・なんとも言えない顔がかわちぃ（15歳/中学3年生/愛媛県）

1位『コムドット』

・良く見ててとってもおもしろい企画ばっかり！（19歳/社会人1年目/福岡県）

・毎回の動画楽しみにしてる！頑張って欲しい！！（17歳/高校2年生/東京都）

2位『ばんばんざい』

・他のYouTuberと被らない企画が面白い（15歳/中学3年生/愛媛県）

・3人とも歌が上手い！（22歳/短期大学3年生/大阪府）

3位『とうあ』

・メイク動画が大好き！（15歳/中学3年生/福岡県）

・とうあさんは考え方が大人でリスペクトしています（18歳/短期大学1年生/千葉県）

1位『さくら』

・インスタもTikTokも可愛いし参考になる！ （18歳/高校3年生/長野県）

・おすすめにめっちゃ流れてくる！ （18歳/高校3年生/茨城県）

2位『あいさ』

・おめめが大きくてぎゃるい！！（18歳/高校3年生/長野県）

・なぁぜなぁぜ？の人のイメージ！（14歳/中学2年生/兵庫県）

3位『MINAMI』

・ずっと人気がある！（15歳/中学3年生/愛媛県）

・メイクとか参考にしてる！（17歳/高校3年生/静岡県）

1位『宮世琉弥』

・今年いろんなドラマやテレビでむちゃくちゃ見た！ （15歳/中学3年生/愛媛県）

・塩顔イケメンすぎる！（23歳/大学4年生/岡山県）

2位『綱啓永』

・見た目と面白さのギャップが最高！（18歳/高校3年生/長野県）

・アベマの恋リアで知ったけど、どんどん有名になっていてすごい！（23歳/大学4年生/岡山県）

3位『高橋文哉』

・なんの役でもできて本当にかっこいい…（17歳/高校2年生/神奈川県）

・声優もできるなんてすごいな〜と思って見てました！（20歳/大学2年生/群馬県）

1位『TWICE』

・いつまで経っても私の中のアイドルです！（17歳/高校2年生/神奈川県）

・まじ一生推す（15歳/中学3年生/福岡県）

2位『なにわ男子』

・可愛い、かっこい、面白いが全部揃ってる最強のアイドル（15歳/中学3年生/愛媛県）

・グループ活動もだけど、今年は一人一人が活躍してた！（23歳/社会人1年目/東京都）

3位『Snow Man』

・パフォーマンスが神。ギャップやばくて沼（17歳/高校2年生/東京都）

・一人一人が個性強くて見てて飽きない！（23歳/大学4年生/岡山県）

1位『Mrs. GREEN APPLE』

・背中を押してくれるような応援歌が多くて好きです（23歳/社会人1年目/東京都）

・歌詞が凄く好きで、カラオケでもよく歌う！（17歳/短期大学1年生/千葉県）

2位『Ado』

・色んな声の出し方持っていて憧れます（19歳/社会人1年目/福岡県）

・とにかく迫力がすごい！（23歳/大学4年生/岡山県）

3位『YOASOBI』

・どの曲も中毒性がある（15歳/中学3年生/愛媛県）

・世界観の作り込みが凄くて、曲っていうかもはや「作品」って感じが強い！（23歳/大学4年生/神奈川県）

1位『唱/Ado』

・ユニバのダンスがカッコいい（15歳/中学3年生/愛媛県）

・ユニハロで爆踊りした！カラオケで何度も練習しました（23歳/大学4年生/岡山県）

2位『ランデヴー/シャイトープ』

・色んなところで流れてた。ほんとにいい曲すぎて大好き！（18歳/大学1年生/岡山県）

・エモい風景と一緒にストーリー載せたい一曲（15歳/中学3年/愛媛県）

3位『Seven（feat.Latto）/JUNG KOOK』

・飲食店でイントロを聴くだけでワクワクな気分にさせてくれた（20歳/大学2年生/群馬県）

・文化祭で踊って盛り上がった！（15歳/中学3年/熊本県）

• Z世代12万人に聞いたネクストトレンド予想

ダンス&ボーカルグループ『LIL LEAGUE』

・めちゃくちゃかっこよくてみんなに教えたい！！（18歳/高校3年生/長野県）

・一気に人気が高まっていてすごい！（18歳/大学1年生/岡山県）

YouTubeチャンネル『PKAchannel』

・NEXTバズりインフルエンサーNo.1（14歳/中学2年生/兵庫県）

・三人のキャラクターがずっと見てられる（15歳/中学3年生/愛媛県）

インフルエンサー『コノリリ』

・二人とも可愛い！（19歳/社会人1年目/福岡県）

・TikTokで知って最近よく見てます！（17歳/高校2年生/東京都）

YouTubeチャンネル『森ケの日常』

・最近じわじわ人気になってきてる（15歳/中学3年生/愛媛県）

・みんな個性強すぎるし可愛い！憧れの家族！（17歳/高校3年生/静岡県）

スイーツ『ねこプリン』

・ぷるぷるしてて食べてみたい！けど可愛すぎて食べるのに躊躇っちゃいそう…（19歳/社会人1年目/福岡県）

・TikTokで見た韓国で人気のやつ！（22歳/社会人3年生/埼玉県）

コスメ『カスタムパレットコスメ』

・絶対バズる！（14歳/中学2年生/兵庫県）

・使う色だけ詰めれるからいい！（22歳/短期大学3年生/大阪府）

キャラクター『お文具』

・可愛い。グッズ持ってると人気者になれる！（15歳/中学3年生/愛媛県）

・2頭身なのがかわちぃ〜（18歳/高校3年生/長野県）

アニメ『怪獣8号 』

・弟が好きで漫画読んだら面白かった！（23歳/大学4年生/岡山県）

・漫画面白かったのでアニメ化が待ち遠しい！（17歳/高校2年生/鹿児島県）

ファッション『シルバーバッグ』

・Y2Kっぽくて可愛いから買いたいと思ってて探してる！（19歳/社会人1年目/福岡県）

・海外！って感じでまじかわいい（17歳/高校2年生/神奈川県）

カフェ『日本一態度の悪いレストラン（the LAZY HOUSE）』

・怖そうだけど行ってみたい！！（18歳/短期大学1年生/千葉県）

・TikTokの動画が面白い（15歳/中学3年生/東京都）

• 「Z世代が選ぶトレンドランキング」解説ドラマはこちらから！

Z総研監修のもと「Z世代が選ぶトレンドランキング」2023年上半期・下半期にランクインした話題のワードを解説するショートドラマをYouTube、Twitterにて配信いたします。ドラマを5分見るだけで2023年のZ世代のトレンドが丸わかりの内容となっておりますので、スキマ時間のお供に是非ご覧くださいませ！

■「Z世代が選ぶトレンドランキング」解説ドラマ 概要

作品名：流行りのあれってどうなのよ？〜2023年ver.〜

配信先：

YouTube（ https://www.youtube.com/@Zsouken ）

Twitter（ https://twitter.com/Zsouken ）

出演：審良ふたば、福田 一華、八神慶仁郎

企画・制作：N.D.Promotion

監督・脚本・撮影・編集：安岡こころ
プロデューサー・助監督：勝茜音
スペシャルサポーター：稲井たも
コピーライター：海本栞璃

デザイナー：苗村美波

監修：Z総研

今後も「今、Z世代に流行っている事象」をZ総研が抱えるリアルZ世代コミュニティ所属のメンバーにヒアリングしていく予定です。リアルZ世代コミュニティに所属して活動したいZ世代の方や、Z世代にヒアリングしたい企業様は、以下のメールアドレスからお問い合わせください。
[e-mail]
Z総研公式Twitterアカウント：https://twitter.com/Zsouken
Z総研公式サイト：https://www.zet.tokyo/
Z総研公式noteアカウント：https://note.com/zet_tokyo

■プロジェクトメンバー
株式会社N.D.Promotion

URL：https://www.ndpromotion.co.jp/

設立：2014年7月8日

代表取締役社長：金丸雄一

所在地：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-27-8 エムズ原宿3F

業務内容：プロモーション事業・芸能事務所(モデルマネジメント)・メディア事業・インフルエンサーアサイン・ 広告代理業 ・クリエイティブ制作事業(映像・スチール)・主にZ世代をターゲットとしたプランニング事業

株式会社オールブルー
URL：https://allblue.jp/

設立：2013年4月18日

代表取締役社長：助野 太祐

本社所在地：〒107-6322 東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー

事業内容：メディア運営、PRプロモーション企画、コンテンツマーケティング

株式会社マテリアル

URL：https://materialpr.jp/

設立：2005年2月2日

代表取締役社長：青﨑 曹

本社所在地：〒107-6090 東京都港区赤坂1-12-32アーク森ビル35階

事業内容：ブランドビルディング、マーケティングコミュニケーション業務全般・ブランド戦略、マーケティング戦略の分析、立案、実行と、それらに伴うコンサルティング業務・クリエイティブの企画、制作業務・キャスティング業務

■本件に関するお問い合わせ先
Z総研 運営事務局
〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-27-8 エムズ原宿3F（N.D.Promotion内）
企業様のお問い合わせ先MAIL：[e-mail]（株式会社N.D.Promotion内 担当：道満）