2025年大阪・関西万博　全国で認知度上昇、関心・来場意向は低下

京阪神圏の関心・来場意向の回復が急務、年代に合わせた情報発信がポイント

株式会社三菱総合研究所

2023年12月25日 14時00分

株式会社三菱総合研究所（代表取締役社長：籔田健二）は、2025年大阪・関西万博に関して、2021年4月から、全国における独自の意識調査を半年ごとに計6回にわたり実施してきました。
今回の調査では、万博開催におけるさまざまな課題が注目されるなか、万博の開催意義や内容を伝えていくための施策を検討しました。この調査結果を今後の当社の取り組みに活かし、2025年大阪・関西万博事業の機運醸成に貢献します。

1. 調査結果のポイント

（1）認知度：全国で上昇

大阪・関西万博に対する認知度（※1）は、全国で上昇傾向。前回調査の87.6％から2.0pt上昇し、89.6%となった。
地域別にみると、他の地域に比べ認知度の低いその他東日本でも、前回調査の84.1％から4.0pt上昇し、88.1％となった。

　　　　　　　　図1　2025年に大阪・関西万博が開催されることの認知度の推移（地域別）

　　　　出所：三菱総合研究所

年代別でみると、60-69歳や40-49歳代で上昇している。また若年層ほど認知度が低く20-29歳は79.7%、次いで30-39歳が83.9％であった。

　　　　　　　　図2　2025年に大阪・関西万博が開催されることの認知度の推移（年代別）

　　　　出所：三菱総合研究所

（2）関心度：全国的に低下。特に京阪神圏や60-69歳で低下

大阪・関西万博に対する関心度（※2）は、全国で低下。前回調査の31.5％から4.1pt低下し、27.4%となった。
地域別にみると、これまで最も関心度が高かった京阪神圏で、前回調査の47.9％から7.8pt低下して、40.1％となった。また中京圏でも7.5pt低下、その他西日本でも6.5pt低下した。

　　　　　　　　図3　2025年に大阪・関西万博が開催されることの関心度の推移（地域別）

　　　　出所：三菱総合研究所

年代別では、60-69歳の低下が最も大きく、前回調査の33.6％から6.6pt低下して、27.1％となった。40-49歳も前回調査から5.6pt低下した。30-39歳は横ばい。

　　　　　　　　図4　2025年に大阪・関西万博が開催されることの関心度の推移（年代別）

　　　　出所：三菱総合研究所

（3）来場意向：全国で低下。特に京阪神圏や60-69歳で低下

万博開催期間中の会場への来場意向（※3）は、全国で低下。前回調査の30.9%から4.0pt低下して、26.9％となった。
地域別にみると、これまで最も高かった京阪神圏で前回調査の47.2％から8.0pt低下して、39.3％となった。

　　　　　　　　図5　2025年大阪・関西万博への来場意向推移（地域別）

　　　　出所：三菱総合研究所

年代別では、これまで最も高かった20-29歳で前回調査の34.5％から8.6pt低下して、26.0％となった。30-39歳は横ばい。

　　　　　　　　図6　2025年大阪・関西万博への来場意向推移（年代別）

　　　　出所：三菱総合研究所

※図1～図6の数値は小数点以下第2位を四捨五入しているため、前回調査との差の値等が合わない場合があります。

（4）関心や来場意向につながった情報源：各年代でテレビが多い

関心や来場意向のある層に、関心や来場意向につながった情報源（※4）を聞いた。各年代とも「テレビのニュースや情報番組」が最も多い。60-69歳では「テレビのニュースや情報番組」が91.1％と最も多く、次いで、「インターネットのニュースサイト」が44.5％や「新聞の記事・特集」が37.5％と多い。
20-29歳でも、「テレビのニュースや情報番組」が最も多いが、58.9％と各年代と比較すると少ない。次いで多いのは、「InstagramやX（旧Twitter）などのSNSでのインフルエンサーや一般人の発信」が23.1％、「インターネットのニュースサイト」が22.1％であった。また、「キャラクターの公式ライセンスグッズショップ」が各年代で最も多く13.9％であった。

　　　　　　　　表1　関心や来場意向につながった情報源（関心・来場意向のある層）