「たまひよ」がwebサイト「泣きピタ！研究委員会」を4月15日（木）に開設

株式会社ベネッセコーポレーションの生活ブランド「BenesseLifeSmile」（ベネッセライフスマイル）が発行する、妊娠・出産・育児期の女性向けライフスタイル誌「たまごクラブ」「ひよこクラブ」「たまひよ こっこクラブ」（愛称「たまひよ」）では、ぐずり泣きする赤ちゃんがピタッと泣きやむ現象（=「泣きピタ！」）に注目し、今春から「泣きピタ！」をテーマにしたユーモラスなCMも放映しています。さらに、現在、web上で「泣きピタ！コンテスト」を開催し、全国のママ＆パパからお子さまの「泣きピタ！動画」を募集中ですが、オープン3週間で10万PVを超す注目を集めています。こうした反響を受け、さらに深く「泣きピタ！」のなぜ？を探るべく、このたびwebサイト「泣きピタ！研究委員会」を4月15日（木）に開設することになりました。

「泣きピタ！研究委員会」では、ご自身も一児のママである益若つばささんを研究委員長に迎え、日々の育児を楽しむママ＆パパたちのために、ぐずり泣きする赤ちゃんが泣きやんでくれる秘訣や、グッズなどを紹介していきます。


■webサイト「泣きピタ！研究委員会」の概要■
1．サイト名称 ：「泣きピタ！研究委員会」
2．オープン日 ：2010年4月15日（木）
3．アドレス ：http://women.benesse.ne.jp/tamahiyo/pita/labo/
4．サイトの構成
1）泣きピタ！研究レポート
：全国のママ・パパから集まった「泣きピタ！」動画をさまざまな側面から分析。
：岡田浩之 教授（玉川大学 脳科学研究所 赤ちゃんラボ 教授）や日本音響研究所にご協力いただきます。
2）泣きピタ！研究委員長インタビュー
：当webオリジナルのインタビュー。益若つばささんの「泣きピタ！」エピソードやテクニックを紹介します。
3）泣きピタ！グッズ紹介
：ベネッセの通販サイトで入手できる「泣きピタ！」に役立つグッズを紹介します。
※4月15日に東京で行われるPRイベントの模様も、近日中にサイトで公開する予定です。


■サイトから全国のママ＆パパへのメッセージ■
「泣く」ことは赤ちゃんからの意思表示です。赤ちゃんは「空腹」「眠い」「痛い」などを泣いて訴えるので、まずはそれを受け止め、原因を取り除いて安心させてあげるのが一番です。しかし、ちょっとしたぐずり泣きのときなど、毎日わが子とコミュニケーションをとっているママ・パパだからこそ知っている、「うちの子ならではの“泣きやみ”テクニック」はありませんか？ そして、そのテクニックは、時に大人からすると不思議に感じる音やモノを使ったりしていませんか？webサイト 「泣きピタ！研究委員会」では、「泣きピタ！」のなぜ？を研究し、ママとパパの毎日をさらに楽しくする情報を発信します。


■益若つばささん プロフィール■
1985年10月13日生まれ。Popteenの読者モデル出身。
モデル業の他、商品プロデュースなどでも活躍中。
＜主な活動＞
●雑誌：ベネッセコーポレーション「たまひよ こっこクラブ」にて『益若つばさのマイペースなピヨピヨ☆デジカメ日記』好評連載中。また、同誌5月号（4/15発売）、同誌6月号（5/15発売）では特集に登場予定。他、多数出演中


■「泣きピタ！コンテスト」について■
全国のママ＆パパからお子さまの「泣きピタ！動画」を募集する企画として、3月12日スタート。
応募は5月13日23：55受付完了分まで、投票は5月24日AM10：00まで受け付けています。
◇コンテストの詳細 ：http://women.benesse.ne.jp/tamahiyo/pita/


■今春から放映している「泣きピタ！」CMについて■
今春から放映している「たまひよ」のCMは、「泣きピタ！」をテーマにしており、ぐずり泣きする赤ちゃんがピタッと泣きやむ現象（=「泣きピタ！」）を表すユーモラスな内容となっております。
＊「泣きピタ！コンテストサイト」内のTVCMコーナーにて、web版としてご覧いただくことができます。： http://women.benesse.ne.jp/tamahiyo/pita/cm/index.html
＜CM概要＞
・タイトル：たまひよTV-CM「泣きピタ！アイテムのり缶」篇15秒
・放映開始日：2010年3月14日
・放送地域：全国