百貨店向けエレガンスブランド「エッシュ」コンサバスタイルを好む50歳代以上の大人の女性から支持
2012年春夏は、「リファインド・フェミニン」をテーマに洗練された上品な女らしさを提案しています。今春は、気温の変化が激しい季節の変わり目に使える羽織アイテムとしてバリエーションを広げたカーディガンや5月の「母の日」ギフトニーズが牽引し、4～5月の売上は既存店前年比 109.5％と好調に推移しました。
本格的な盛夏に向けては、流行の麻やソフトで軽い綿など天然素材に加え、暑い夏を涼しく過ごして頂けるクール素材やイージーケア性に優れた素材で、パンツをメインアイテムに、ジャージプルオーバーやシャツ、羽織のカーディガンなどとコーディネートして上品ですっきり着られるスタイルを提案します。
【好調要因】
◇ミセスのニーズを掴んだ程よいトレンド感
「安心感のあるスタイルが好きだけれど、老けて見られるのは嫌」という50歳代からのミセスのニーズを掴み、シンプルなデザインのベーシックアイテムに、生地や柄、色、ディテールで“程よいトレンド感”を加え、通勤や買い物、旅行などのちょっとしたお出かけ着として気回しの幅が広がる商品を提案。
◇体型カバーとイージーケア
“二の腕”や“ヒップ”“太もも”などミセスが気になる体型の悩みを熟知し、すっきりときれいに見せるパターンメイキングを展開。サイズは9号・11号をメインに、一部商品は13号までを展開。パンツでは5号、7号の小さいサイズも。
また、肌触りがよく、ストレッチがきいた着心地のよい素材を採用。春夏はほぼ全て、秋冬ではコートやジャケットなどの重衣料を除き、ほぼ100％家庭で洗濯できる商品を揃え、イージーケア性に優れている。
◇店頭の声を反映した商品開発とスタイル提案
月次で販売スタッフと企画担当との検討会を行い、お客様の声を活かした商品開発を強化。この春も、店頭の声で開発した、シワになりにくいジャージーシャツやモノトーンで上品なプリント柄チュニックなどが売れ筋に。更にストールやベルト、ネックレスなどの服飾雑貨を加えることで、ワンランク上のコンサバスタイルを提案。
【盛夏に向けての打ち出し商品】
・アラベスク柄チュニックスタイル
抽象化された花や葉、蔓が優美に絡み合うアラベスク柄をモノトーンで大胆にプリントしたチュニックとボレロカーディガンを合わせ、ベルトマークした定番スタイル。接触冷感性のあるジャージ素材パンツは、履きやすく、涼しいので夏にぴったり。
（ジャージプルオーバー ￥8,295、カーディガン ￥8,295、パンツ ￥9,975、ベルト ￥9,975、ネックレス ￥4,095、靴 ￥14,700）
・大人の重ね着スタイル
大人っぽいシックな配色のボーダープルオーバーは、裾が少し見える長さのカーディガンと合わせ、すっきり見える重ね着スタイルに。どちらもシワになり難く、清涼感のあるポリステル素材で手洗い可能。白のパンツは透け防止と接触冷感性素材を採用。
（ジャージプルオーバー ￥8,295、カーディガン ￥11,550、パンツ ￥13,650、ベルト￥8,295、ネックレス ￥4,095、靴 ￥10,500、帽子 ￥3,675）
・リネン（麻）混シャツスタイル
リネン混で清潔感があり、光沢としわ加工のある高級感のある素材で、Ａラインシルエットに仕上げたシャツスタイル。前を開けて羽織るとよりカジュアルにも。ウエストをベルトマークして腰高に見せ、ポイントの大花柄ストールで縦のラインを作りすっきりと。
（シャツ ￥15,750、パンツ ￥9,975、ベルト ￥9,345、ストール ￥4,095、ネックレス ￥4,095、靴 ￥14,700）
※価格は全て税込み
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