「直感で決めるZ世代」vs「理論で選ぶ上の世代」主要SNS別に傾向を比較

6つの主要SNSで“使われ方のクセ”を比較

アドバン

2026年2月24日 11時49分

画像投稿や「いいね」をするだけでポイントが貯まる写真共有リワードSNS『ポイシャ（POISHA）』（ https://poisha.jp/media/ ）を運営する株式会社アドバンは、主要SNSアプリ利用者の「直感重視／理論重視」傾向を、アプリ別×世代別に比較する調査を実施しました。

本リリースでは、Instagram・TikTok・LINE・X・Facebook・Threadsの6媒体を対象に、各世代がどのSNSで“感覚で選ぶ”のか、どのSNSで“情報を吟味して選ぶ”のかをデータで可視化し、世代ごとの意思決定スタイルの違いを整理して紹介します。

調査サマリー

・全体では主要SNS6媒体すべてで、直感重視・理論重視が拮抗（直感重視16.0〜17.2％／理論重視14.8〜16.0％）

・Z世代は全SNSで“直感重視”が20％超となり、特にFacebook（22.5％）・Instagram（21.7％）・Threads（21.4％）で高い傾向

・Z世代の“理論重視”は1桁台が目立ち、X（7.9％）・Instagram（9.2％）など、直感派との差が大きい結果に

・団塊・しらけ世代では“理論重視”が優勢で、Facebook（しらけ25.0％）・X（しらけ22.1％）・Instagram（団塊23.7％）などで顕著

・Threadsは世代間の偏りが比較的小さく、直感派・理論派が共存しやすい媒体として見える結果となった

①【全体傾向】主要SNSでは「直感派・理論派」が拮抗、全体は15〜17％台で横並び

主要SNS6媒体の全体結果を見ると、直感重視は16.0〜17.2％、理論重視は14.8〜16.0％と大きな差はなく、全体としては拮抗していることが分かります。なかでもThreadsは直感重視17.2％と最も高く、Xも16.9％と続きました。

一方で理論重視はFacebookが16.0％と最も高く、直感・理論どちらかに極端に偏るというより、SNS全体では“直感も理論も同程度に存在する”構図が見られます。

②【Z世代】Instagram・TikTok・X・Facebookで“直感重視”が突出、理論派は1桁台も

Z世代では全SNSで直感重視が20％を超え、特にFacebookは22.5％、Instagramは21.7％、Threadsは21.4％と高水準でした。対して理論重視は、Xが7.9％、Instagramが9.2％と1桁台が目立ち、TikTokも9.9％にとどまります。主要SNSを横断して見ると、Z世代は「理解・比較して選ぶ」よりも「感覚で決める」行動スタイルが強い傾向が示唆されます。

③【団塊／しらけ世代】Facebook・Instagram・Xで“理論重視”が強く、SNS選好に差

団塊世代は理論重視がInstagramで23.7％、Facebookで19.9％、Xで19.8％と高く、直感重視（7.2〜10.4％）を大きく上回りました。しらけ世代も同様に、Facebookが25.0％、Xが22.1％と理論重視が強く、TikTok（18.7％）やLINE（18.5％）でも直感重視を上回っています。一方でThreadsは団塊世代で直感重視13.9％・理論重視12.1％と逆転しており、媒体によって情報の受け取り方が変わる可能性も見えてきます。

④【SNS別の特徴】Threadsはバランス型、LINEはバブル世代の直感派が伸びる傾向

SNS別に世代傾向を整理すると、Threadsは全体でも直感重視17.2％・理論重視15.5％と極端な偏りが小さく、世代によって“直感・理論のバランスが変化しやすい媒体”といえます。LINEは全体では直感重視16.0％・理論重視15.5％と拮抗しつつ、バブル世代のみ直感重視19.7％と伸びが見られました。Xは全体で直感重視が16.9％と高い一方、しらけ世代では理論重視22.1％が突出するなど、同じSNSでも世代ごとに“使い方・意思決定スタイル”が異なることが示されています。

調査概要

調査名：主要SNS別「直感重視／理論重視」傾向に関する調査
調査主体：株式会社アドバン
調査方法：ノウンズを活用したインターネット調査
調査期間：［2025年1月1日〜2025年12月31日］
調査対象：主要SNS（Instagram／TikTok／LINE／X／Facebook／Threads）利用者
調査地域：日本全国

調査内容：各SNS利用者に対し「直感重視」「理論重視」の傾向について世代別に集計・比較