植物のみなぎる力(※1)を味方にうるおいあふれるハリ肌へ導く。「エビータボタニバイタル」誕生　2018年3月10日（土）発売

株式会社カネボウ化粧品

2018年3月6日 17時00分

　カネボウ化粧品は、セルフ領域で展開するエイジングケア(※2)ブランド「エビータ」のスキンケアを全面的に刷新し、植物のみなぎる力(※1)に着目したエイジングケア(※2)シリーズ「エビータボタニバイタル」を発売いたします。

■「エビータボタニバイタル」コンセプト

「エビータボタニバイタル」は、植物のみなぎる力(※1)を味方に、うるおいあふれるハリ肌に導くセルフエイジングケア(※2)シリーズです。年齢とともに気になる乾燥悩みに「高保潤ライン」、ハリ・つや悩みには「艶リフトライン」の2ラインをそろえ、さらにクレンジング、洗顔料をラインアップし、計14品目20品種を展開します。
植物由来の美容成分を厳選し、配合した「ボタニバイタル処方」を採用。また、共通の保湿成分として、ダイズの芽から抽出した成分を含んだポリアミンα(※3)を配合しています(※4)。

◆発売日：2018年3月10日
◆主な取り扱い店：ドラッグストア、量販店など
　※1　植物由来成分の保湿力
　※2　年齢に応じたうるおい・ハリのお手入れ（洗顔を除く）
　※3 ダイズ芽エキス、グリセリン
　※4 クレンジング、洗顔料を除く

■発売の背景
働く女性の増加や身の丈に合ったライフスタイルへの変化に伴い、「植物」「ナチュラル」という価値に共感し、自然で健康的な生活を志向するトレンドがあります。エイジングケアブランドとして、大人の女性の美しさを探究し続けてきた「エビータ」は、「ナチュラル×バイタル×エイジングケア」の発想をベースに、過酷な環境でも根を張り、みずみずしい花を咲かせる、植物の力強さ、生命力（保湿）に着目。新シリーズ「エビータボタニバイタル」を、エイジングケアに関心を持つすべての女性に提案します。
「エビータボタニバイタル」の発売に伴い、新イメージキャラクターに長澤まさみさんを起用し、3月20日（火）からTVCMを開始します。
また発売時から、Webサイト（http://www.evita.jp）を開設し、「エビータボタニバイタル」のコンセプトや商品をご紹介します。店頭でも、新シリーズの世界観を全面に表現した展開を図っていきます。

【新イメージキャラクター・長澤まさみさん　最新プロフィール】
1987年6月3日生まれ。女優として数々の映画やドラマの主演をこなす。チャーミングな笑顔とスレンダーなスタイル、気さくなキャラクターで、男女ともにファンが多い。
2017年はミュージカル「キャバレー」で主演のサリー役を演じ、映画「SING」「追憶」「銀魂」「散歩する侵略者」に出演。2018年は映画「嘘を愛する女」(1月20日公開)、「50回目のファーストキス」（6月1日公開）の公開を控え、フジテレビ4月期月9ドラマ「コンフィデンスマンJP」で主演を務める。また、2019年には映画「マスカレード・ホテル」の公開を控えるなど、さらなる活躍が期待される。

■ラインの考え方
肌悩みの深さに合わせた2つのラインをご用意しました。
「バラ」をベースにした植物の生命力を感じる香りをラインごとに設計しています。

＜ブランドイメージ＞

【高保潤ライン】
年齢と共に気になる乾燥悩みに
植物の恵みを味方にしたボタニバイタル処方。角層深くまで浸透し、うるおい満ちる、しっとりハリ美肌感へ。

＜ブランドイメージ＞

【艶リフトライン】
年齢と共に気になるハリつや悩みに
植物の恵みを味方にしたコクのあるボタニバイタル処方。
年齢と共に変化する”水油バランス”をサポートし、ぷるんとした、つやハリ美肌感へ。

ボタニバイタル処方－植物由来の成分を活かしたうるおい処方
共通成分：ポリアミンα（ダイズ芽エキス＊、グリセリン）配合[保湿]
＊ダイズの芽から抽出した天然成分

【高保潤ライン】
情熱的な赤いバラと野性味あふれるゼラニウム、いきいきとした赤色のイメージの香り素材で植物の生命力を表現しました。
（ローズダマセナ精油を使用）

【艶リフトライン】
魅力的な黒いバラと甘さのあるバニラ、スパイシーな黒色のイメージの香り素材で植物の生命力を表現しました。
（ローズセンチフォリア精油＋ローズダマセナ精油を使用）

■商品紹介

高保潤ライン　　うるおい満ちる　しっとりハリ美肌感へ

オールインワン　エイジングケアジェル
エビータ　ボタニバイタル　ディープモイスチャー　ジェル　90g
ぷるぷるのジェルがみずみずしくくずれて角層へ浸透。
肌をなめらかに包み込む”抱水ヴェール効果”で、角層深くまでうるおいをたっぷり届ける。
◆1品で化粧水・乳液・美容液・クリーム・パックの5つの役割
◆ナチュラルローズの香り
◆つけ替え用レフィルもございます。

エイジングケア化粧水
エビータ　ボタニバイタル　ディープモイスチャー　ローション
Ⅱ（とてもしっとり）／Ⅲ（濃密しっとり）　各180mL
◆ナチュラルローズの香り（無香料タイプもございます。）
◆Ⅱ：まろやかでみずみずしい感触　Ⅲ：とろみのあるみずみずしい感触

エイジングケア乳液
エビータ　ボタニバイタル　ディープモイスチャー　ミルク
Ⅱ（とてもしっとり）／Ⅲ（濃密しっとり）　各130mL
◆ナチュラルローズの香り（無香料タイプもございます。）
◆Ⅱ：なめらかでみずみずしい感触　Ⅲ：クリーミィでみずみずしい感触

エイジングケアクリーム
エビータ　ボタニバイタル　ディープモイスチャー　クリーム　35g
◆ナチュラルローズの香り
◆なめらかな感触

艶リフトライン　　ぷるんとした　つやハリ美肌感へ

オールインワン　エイジングケアジェル
エビータ　ボタニバイタル　艶リフト　ジェル　90g
とろ～りコクのあるジェルがとけこむように角層へ浸透し、ぴったりと密着。
ベタつきにくい”濃密ラップ効果”でリッチなうるおいをしっかり閉じ込め、年齢とともに変化する”水油バランス”をサポート。
◆1品で化粧水・乳液・美容液・クリーム・パックの5つの役割
◆エレガントローズの香り
◆つけ替え用レフィルもございます。