ボディウォッシュにうるおいの新常識! “美肌フローラ※”に着目!「ダヴ ボディウォッシュ」が新処方でトータルリニューアル

2020年3月9日(月)より全国で順次発売

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社(本社:東京都目黒区、代表取締役社長&CEO:髙橋康巳)が展開する、パーソナル ビューティーケアブランド「Dove(ダヴ)」は、ボディケアシリーズの 「ダヴ ボディウォッシュ」をトータルリニューアル。
”美肌フローラ”も残して洗う新処方・新パッケージで、2020年3月9日(月)より全国で順次発売します。


●製品開発背景
2020年春、ダヴから革新的な「うるおいの新常識」をボディウォッシュに
消費者調査*1によると、ボディウォッシュに求めるニーズの中で「うるおい補給」が最大規模のニーズであり、近年のボディウォッシュ市場では、「うるおい」が進化を続けています。ユニリーバが実施している意識調査*2によると、ダヴはボディウォッシュ市場において、約7年以上、うるおいイメージNo.1ブランドという地位を確立しております。そんなうるおいを大切にしているダヴから、ボディウォッシュにおける、「うるおい」の概念を進化させるべく、2020年の春、革新的な「うるおいの新常識」を提案し、市場全体の活性化を目指します。

ダヴが着目したのは「美肌フローラ」!
近年研究が進み、注目を集める分野となっているカラダにおける菌の存在。実は、私たちの肌の上にも、十種類以上もの菌が存在しています。そして、これらの肌表面に存在する皮膚常在菌の中には、美肌菌と呼ばれる美肌に関わる菌があることも知られるようになりました。昨今ビューティー業界では、「うるおいの最新トレンド」として、この美肌菌が話題となっています。
美肌に関わる菌の集まりである”美肌フローラ”として、ダヴは、 「表皮ブドウ球菌」と「サーモフィルス菌」に特に着目。「表皮ブドウ球菌」は皮脂を分解し、肌にうるおいとしっとり感を与えることで知られるグリセリンという成分を生じると言われ、「サーモフィルス菌」は、健やかな肌のカギともなるセラミドという成分の生成に関与している*3と言われています。これらの成分は、まるでうるおいのベールのように、肌のうるおいを守ってくれます。
“美肌フローラ”はこのように、肌のうるおいを逃がさず、乾燥から守るための大切な存在だと考えられています。しかし、これら”美肌フローラ”は、カラダを洗うたびに、実は洗い流されてしまいがち。だから、”美肌フローラ”も残してカラダを洗うこともうるおい肌への重要な秘訣なのです。
そこで、ダヴはいち早く、スキンケアやコスメでも注目されているこの存在に着目。新発想のボディウォッシュ製品を提供いたします。

●“美肌フローラ”に着目したダヴの新処方!
新しいダヴ ボディウォッシュは、“美肌フローラ”に着目した新処方に!濃密うるおいミルク*4を新配合した処方は、”美肌フローラ”も残して洗い、肌の深層*5まで保湿し、うるおいを守ります。カラダを洗いながらも、うるおいを守ってもっちり肌へと導く、それが、新発想のダヴ ボディウォッシュです。

肌が本来持つ“美肌フローラ”も残して洗いつつ、洗浄性は従来通りのパフォーマンスをキープ。
新発想のダヴ ボディウォッシュで、新しいうるおいケアを実感してください。
 

●最新TVCM
新処方のメッセージを伝える最新のTVCMも完成!
2020年3月9日(月)より放映開始予定。
*デザイン・プランは変更の可能性がございます。

 

●「透明肌」ニーズに応える、『ホワイトクレイ&ガーデニア』を新発売!
今回着目したのは「うるおい肌」に次ぐ、No.2ニーズ*1の「透明肌」。
新たに『ホワイトクレイ&ガーデニア』が仲間入り。
美容やスキンケアで知られているホワイトクレイ*6を配合。
古い角質を取り除き、明るい肌へと導きます。
洗うだけではなく、スキンケアもできるボディウォッシュを新発売いたします。
甘く華やかなガーデニアの香り(香料配合)で、
優雅なバスタイムをお楽しみください。


●製品概要
より幅広い肌ニーズに応える製品ラインナップに強化!

*パッケージは順次切り替え致します。切り替えタイミングは都合により前後する可能性がございます

 

【商品名】ダヴ ボディウォッシュ プレミアムモイスチャーケア
【内容量】ポンプ500g 
【香り】やわらかなフローラルの香り
【価格】 オープン価格

 


【商品名】ダヴ ボディウォッシュ プレミアムモイスチャーケア
【内容量】詰替え用360g
【香り】やわらかなフローラルの香り
【価格】 オープン価格
 

 

 


【商品名】ダヴ ボディウォッシュ ホワイトクレイ&ガーデニア
【内容量】ポンプ480g
【香り】ホワイトクレイとガーデニアの香り*7
【価格】 オープン価格

※美肌フローラは株式会社バイオジェノミクスの登録商標です
*1 ユニリーバ調べ
*2 ユニリーバ調べ(対象者:東京、埼玉、千葉、神奈川在住の購買決定権をもつ女性用ボディウォッシュ使用者(16-64歳)。週ごとの最低N数=30。対象期間:2012年1月~2019年11月 *3 セラミド生成酵素を持つ
*4 ステアリン酸、セラミド、ココイルグリシンK、グリセリン水溶液、ビタミンB3:うるおい成分
*5 角質層内 *6 カオリン:洗浄補助成分 *7 香料配合
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