【敬老の日】ネット消費、美容、健康・医療領域における消費行動などをまとめた「シニアトレンド白書2023」を公開しました

敬老の日に祝われる対象イメージは70歳から。シニアの定義、ネット消費、美容、医療、健康領域におけるアクティブシニアの意識・動向調査

株式会社オースタンス

2023年9月15日 11時07分

国内最大級のシニア向けコミュニティサービス『趣味人倶楽部』（しゅみーとくらぶ）を運営するとともに、シニア層向けに事業を展開される数多くの企業様へ、事業開発やマーケティンググロースまで幅広いソリューションを提供する株式会社オースタンス(本社:東京都渋谷区/代表取締役社長:菊川諒人)は、45歳以上のシニアを対象にネット消費、美容、医療、健康領域における意識・動向調査を行いました。

▼本調査の全文（28ページ）が掲載されたレポートダウンロードはこちら

https://ostance.com/lab/document/senior2023/

【調査サマリー】

40歳以上の70.6%の女性が、現在、肌に悩みがあると回答
スキンケア商品を選ぶ際の決め手は「肌との相性」「価格」「成分の安全性」
現在サプリを飲んでいるシニアは48.1%
50%が健康食品やサプリメントなどでの失敗経験あり、「効果実感できなかった」が最多
61%のシニアが認知症予防の必要性を感じているものの、実践している人はわずか37%
ネットショッピングの利用率は96.2%、利用したことのあるシニアの48%が月に1万円以上消費

【調査結果】

■40歳以上の70.6%の女性が、現在、肌に悩みがあると回答。

40歳以上の女性、3人に2人が、現在肌に悩みがあると回答しました。悩みとしては

「シワ・たるみができる（71.1％）」「シミが目立つ（66.4％）」「肌の弾力性が低下（39.6％）」「肌がくすむ（26.2％）」などが挙げられました。

■スキンケア商品を選ぶ際の決め手は「肌との相性」「価格」「成分の安全性」

回答は男女で差が出ており、女性は「自分の肌に合うか」「価格」「成分の安全性」が重要視される結果に。

対して男性は、「価格」が最も重要であり、次いで「自分の肌に合うか」の回答が多く見られました。

また、商品の香りも重視されることが分かりました。

■現在サプリを飲んでいるシニアは48.1%、約半数が健康サプリを飲んでいる。

60歳以上のシニアのサプリの使用について、「毎日飲んでいる（38.9%）」「週に数回飲んでいる（6.2%）」「月に数回飲んでいる（3.0%）」「摂取したことはあるが、現在は飲んでいない（22.9%）」と回答。男女ともに健康維持のためという理由が最も多く、次いで女性は美容のため、男性は疲労回復のためという理由が多く見られました。

■50%が健康食品やサプリメントなどでの失敗経験あり。「効果実感できなかった」が最多