香港政府観光局が新たなグローバルキャンペーン「Only in Hong Kong」を発表

「見るだけでなく、感じる」 香港の魅力を発信

　香港政府観光局は、「Asia’s World City」としての香港の魅力を新たな旅の体験価値として提案するグローバルキャンペーン「Only in Hong Kong（只在香港）」を開始しました。 本キャンペーンは、香港を単なる「訪れて見る場所」ではなく、「感じる街」としてその魅力を伝えるものです。街並みや音、豊かな食文化などを通じて、香港が持つ本質的な魅力を映し出し、何気ないひとときを、心に残る特別な思い出へと変えていきます。

■見るための街。感じるための街。

　「Only in Hong Kong」キャンペーンは、鮮やかなコントラストが織りなす香港の魅力を通じ、世界的な観光地として、訪れる人々に香港を「見る」だけではなく、体験してもらうことを目的としています。活気あふれる都会のエネルギーから、喧騒を離れて過ごせる自然まで、スターフェリーでの船旅やスカイラインを望むハイキング、カイタック・スタジアム、ローカルな街並み、麻雀、隠れたビーチ、さらには世界クラスのホテルやバーなど、多彩な香港の姿を描き出します。そこには、香港でしか出会えない特別な瞬間が詰まっています。 

　本キャンペーンは、従来の洗練された観光イメージの枠を超え、実際の街の日常に息づく風景に着目しています。香港ならではの空気感や色彩、そして日々の何気ない瞬間を捉えることで、この街の本物の魅力を映し出します。

■香港のDNAから生まれたキャンペーン

　「Only in Hong Kong」は、香港の特徴を表す4つの要素「多様性（Variety）」「活気（Vibrancy）」「コントラスト（Contrast）」「ワールドクラス（World-class）」を軸に展開されています。
このDNAは、香港を象徴するさまざまな要素から着想を得た16色の鮮やかなカラーで構成される、独自のビジュアルシステムとして表現されています。

（左上から順に）

・Egg Lamp Red（エッグランプ・レッド）

– 香港の市場で鮮度の目安として使われるランプシェードならではの独特な色

・Dukling Red（ダックリング・レッド）

– 香港のジャンク船（Dukling）が持つ時代を超えた優雅さを体現

・Red Bean Soup Maroon （紅豆沙・マルーン）

– 食事の締めくくりを彩る喜びを象徴する色 

・Sago Soup Purple（西米露・パープル）

– 夜の外出を甘く締めくくるデザートを表現

・Postbox Green（郵便ポスト・グリーン）

– 街角の至る所で見られる、便利な郵便ポストを表現

・Ding Ding Green（ディンディン*・グリーン）

– 120年以上にわたる歴史あるトラムが紡ぐ不屈の精神を体現

・Skyline Blue（スカイライン・ブルー）

– ビクトリア・ハーバー沿いに立ち並ぶ高層ビル群の上空から着想を得た色 

・Bauhinia Pink（バウヒニア**・ピンク）

– 都市のスカイラインを鮮やかに引き立てる自然を表現

・Dolphin Pink（ドルフィン・ピンク）

– 香港近海に生息する希少なピンクイルカの鮮やかな色に由来

・Kai Tak Stadium Lavender（カイタック・スタジアム・ラベンダー）

– 世界クラスのパフォーマンスと明るい未来を象徴する色

・Salted Egg Yolk（塩漬け卵（鹹蛋黃））

– 香港の名物料理に使われる黄金色の塩漬け卵黄に着想を得た色

・Island Azure（離島・アズール）

– 1,180kmにわたる海岸線を彩る見事な青緑色を表現

・Neon Green（ネオン・グリーン）

– 絶えず躍動し続ける香港のエネルギーと活気を表現

・Water Bay Blue（ウォーター・ベイ・ブルー）

– ハーバーや入り江から岸辺へ穏やかに打ち寄せる紺碧の海を表現

・Panda Black & Panda White（パンダ・ブラック＆パンダ・ホワイト）

– 香港で愛される双子のパンダがもたらす喜びを祝福する色

*香港の二階建てトラムは、警笛がわりのベル音から、親しみをこめて叮叮（Ding Ding）と呼ばれています。

**バウヒニアは香港の市花であり、香港の区旗や区章などにも使われています。

■キャンペーンのワードマークについて

　本キャンペーンの核となるのは、独自のビジュアル アイデンティティです。「Only in Hong Kong」のロゴは、香港の街を彩るネオンサインの鮮やかな輝きと、伝統的な中国の印章（はんこ）の要素を融合したデザインです。　伝統と活気が融合した現代的な表現であり、ロゴの下部には「Asia’s World City」の文字が配置されています。東洋と西洋が交わる世界有数の観光都市としての香港を印象づけています。

■新たに生まれ変わったグローバルスローガン

　好奇心をかき立て、ウィットと遊び心にあふれたトーンを採用し、本キャンペーンは香港ならではの個性とドラマチックな世界観を表現しています。「Here, every day is an event」（毎日が楽しい）や「It’s where East meets best」（東洋と世界の最高が融合）といった、ユーモアを交えたキャッチコピーを通じて、何気ない日常のひとときでさえも、まるで盛大なイベントのような活気に満ちた香港の魅力を伝えています。訪れる人々を魅了し、この街のエネルギーを体感する旅へと誘います。

■香港の観光業界が一丸となって「Only in Hong Kong」を推進

　「Only in Hong Kong」は、香港政府観光局と観光業界が、創意工夫にあふれる方法で香港の魅力を世界に発信する取り組みです。 

　香港政府観光局は、本キャンペーンの発信とリーチ拡大に向け、広告掲載や各種発信チャネルの提供などを通じてご協力いただいている業界パートナーの皆様に深く感謝申し上げます。

旅行、宿泊、飲食、小売、イベント、航空などをはじめとする、幅広い業界のパートナーとの連携を通じて、香港の国際的な認知度向上を図るとともに、より多くの旅行者の来港および再訪を促進し、香港におけるさらなる消費の活性化を目指します。

■世界の主要市場に向けて発信

　本キャンペーンは、世界22の主要市場において段階的に展開します。まずは、影響力の高いデジタルおよびソーシャルメディアを中心に発信し、その後、世界各地および各地域のテレビ、各市場のメディア、屋外広告へと展開を拡大することで、消費者の日常生活のさまざまな接点へキャンペーンを届けます。日本では今秋より広告展開を予定しています。　

また、香港政府観光局は、海外および中国本土のインフルエンサーやメディア関係者を香港に招待し、現地ならではの体験をもとにした、リアルで信頼性の高い情報発信を促進することで、キャンペーンの訴求力をさらに高めていきます。

※本リリース掲載の画像をご使用の際は、「香港政府観光局」のクレジット表記をお願いいたします。