J-CAT×Forbes JAPAN「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」AWARD & RECEPTIONを東京ステーションホテルにて開催
〜「体験価値」を軸とした新たなディスティネーションを創るコミュニティが本格始動〜
J-CAT株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：飯倉 竜）とグローバルビジネス誌「Forbes JAPAN」（発行元：リンクタイズ株式会社、発行人：上野 研統）は、2026年8月6日、東京ステーションホテルにて「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026｜AWARD & RECEPTION」を開催いたしました。
本AWARD & RECEPTIONは、既存の集客数や知名度といった指標にとらわれず、日本各地域に根付く文化や技術、人々の営みが持つ本質的な価値に着目し、その土地ならではの体験価値を創出する挑戦者を称えるアワード「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」の第一回受賞イベントです。
当日は、200を超える事業者から審査を経て「The 30 Collection」 に選出された受賞事業者をはじめ、部門賞受賞者、アドバイザリーボード、行政・自治体関係者、スポンサー、観光・地域づくりに携わる関係者など約90名が参加。
単なる表彰にとどまらず、地域や業種を超えて全国より集まった挑戦者たちがそれぞれの想いを共有し、ともに新しい価値を創り出していくきっかけとして、会場では新たな交流や対話が生まれました。
■ AWARD & RECEPTION
【第1部：AWARD】
本アワードは、単なる人気観光地や宿泊施設を表彰するものではなく、地域固有の文化、自然、食、ものづくり、人とのつながりといった資源を磨き、新たな体験価値として提供しながら持続可能な地域づくりへ挑戦する事業者を称える取り組みです。
初開催となる今回は、全国から選出した30の事業者を「The 30 Collection」として発表。さらに、4つの評価軸を象徴する部門賞、および最高賞となる「THE ICON」を決定しました。
当日は、Forbes JAPAN編集長・藤吉雅春氏の「日本の観光を語るのではなく、日本の“体験”を世界へ届けるプロジェクトとして育てていきたい」という開会の挨拶から始まりました。
続いて、当社代表・飯倉竜からは、本アワード誕生の経緯や、地方と都市を結ぶ場所として東京ステーションホテルを開催地に選んだ理由について触れました。さらに、「AIが進化する現代だからこそ、その土地の空気や手仕事といった代替不能な『本物の体験』の価値が高まる」と語り、地域の光を未来へ繋いでいく挑戦者の皆様をこれからもサポートしていきたいという想いをお伝えしました。
【第2部：RECEPTION】
受賞式後のレセプションでは、「The 30 Collection」の事業者を中心に、行政・自治体、スポンサー、アドバイザリーボードとの地域やジャンルの垣根を超えた対話が行われ、それぞれの取り組みに対する熱い想いを語り合いながら、ナレッジの共有や新たな連携に向けた交流を深める姿が各所で見られました。
また、「体験がディスティネーションになる時代」をテーマとしたアドバイザリーボードトークセッションでは、各地域ならではの資源を磨き上げることの重要性や、体験価値を通じた地方創生の可能性について、さらにはこれからの観光や地域体験の未来に向けた熱いメッセージと議論が交わされました。
「Forbes JAPAN Destinations of the Year」は、一度限りの表彰制度ではなく、日本各地で体験価値を創出する挑戦者同士が広くつながり、知見を共有し、新たな挑戦を生み出すコミュニティとして継続的に展開してまいります。
J-CATとForbes JAPANは、本プロジェクトを通じて、「体験そのものがディスティネーションになる」という新しい価値観を国内外へ発信するとともに、日本各地の挑戦を可視化し、未来へつなぐ取り組みを続けてまいります。
■ 「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」
本アワードは、「体験がデスティネーションになる」をテーマに、地域の価値を体験へと昇華させ、文化と経済の循環を生み出す先駆者（プレイヤー）を称える取り組みです。食、工芸、自然、伝統文化など多角的な領域における挑戦を可視化・共有し、次世代へ地域文化が受け継がれる未来を目指します。
「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」特設サイト：
https://forbesjapan.com/feat/destination_award/
*「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」創設の背景等については下記よりご覧ください
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000100.000052864.html
*「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」については、Forbes JAPAN 2026年10月号（8/25発売）にて本誌特集掲載予定
■ J-CAT株式会社について
J-CATは、「日本の“光”を未来に繋ぐ。」をミッションに、日本各地に宿る本質を現代の感性で翻訳し、高付加価値な体験を軸に、幅広い領域で事業を展開しています。大人のための上質な体験を届ける国内向けサービス「Otonami」や、日本の魅力を特別な旅としてデザインするインバウンド向けサービス「Wabunka」をはじめ、地域や企業の価値を高めるエリアブランディングまで多角的に展開しています。
Otonami：https://otonami.jp/
Wabunka：https://wabunka-lux.jp/
代表者：代表取締役CEO/Founder 飯倉 竜
所在地：東京都港区芝公園2丁目11番1号 住友不動産芝公園タワー16階
事業内容：観光体験ブランド「Otonami / Wabunka」の企画・開発・運営、法人・団体向けカスタマイズ型イベントの企画運営、行政・法人向け地域資源活用型コンサルティングおよびプロジェクト受託
■ Forbes JAPANについて
フォーブス ジャパンは「Forbes」の日本版として2014年6月に新創刊。グローバルな視点を持つ読者たちに向け、『Forbes』US版、各国版の記事をキュレーションし、日本オリジナル記事と共に構成。毎号ライフスタイル記事を同載し、読者へオンとオフの情報を発信しています。そのWeb版forbesjapan.comではForbes.comが日々配信する多彩な記事をキュレーション。本誌記事、専門性のあるオフィシャルコラムニストによるオリジナル記事と合わせ、読み応えのあるコンテンツを毎日配信しています。https://forbesjapan.com/
■ スポンサー希望する企業の窓口について
本プロジェクトの立ち上げに伴い、この「観光の質的転換」という志に共感し、日本各地の新たな挑戦を共に支え、盛り上げていただけるスポンサー企業様を募集しております。
地域に眠る一つひとつの小さな挑戦を大きな流れへと変え、日本の未来を共に創っていくことにご興味のある企業の皆様からのご連絡をお待ちしております。
詳細につきましては、下記窓口よりお問い合わせください。
問い合わせ先：https://j-cat.co.jp/contact
■ お問い合わせ
メディアからのお問い合わせ：pr-info@j-cat.co.jp （広報担当 三島）
企業・法人向けお問い合わせ：https://lp.otonami.jp/b2b
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