【GRAND調査】GRAND視聴者の半数超が「ふるさと納税 実施層」｜含有率57.8%、利用は楽天・さとふるが二強
オフィスビルメディア「GRAND」視聴者に含まれる「ふるさと納税 実施層」の割合を自社調査で公開。ふるさと納税 実施層＝57.8%。ふるさと納税ポータル等の出稿判断に使えるレポートを本日公開しました。
オフィスメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：坂上仁／三菱地所グループ）は、自社調査「GRAND視聴者属性調査（n=1,036）」をもとにした、ふるさと納税 実施層の含有率クロス集計レポートを本日公開しました。本レポートは、ふるさと納税ポータル（寄付ポータル・返礼品・年末寄付キャンペーン）を扱う広告主に向けて、「GRAND視聴者の中に、ふるさと納税を実施した層がどれだけ含まれるか（ターゲット含有率）」を一次データで示すものです。中核となるふるさと納税 実施層（昨年ふるさと納税を実施したと回答した層）は、GRAND視聴者の57.8%＝半数超（599名）でした（n=1,036ベース）。ふるさと納税は税制優遇を能動的に活用する行動であり、この実施率の高さは、GRAND視聴者が可処分所得と情報リテラシー・行動力を備えた層であることの現れといえます。
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▶ ふるさと納税 実施層がどれだけ含まれるか（含有率・層の質・行動・利用プラットフォーム）がわかる媒体資料を見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/furusato-tax
主要な発見
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昨年ふるさと納税を実施した層＝57.8%（599名／半数超）（n=1,036ベース）
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この層は質が高い：部長クラス以上（計）25.2%（全体18.9%の約1.3倍）・導入関与60.9%（同48.2%の約1.3倍）・ニュース/ビジネス情報サブスク34.1%（同26.4%の約1.3倍）（n=599・参考値）
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知った後によく動く：導入を担当者に依頼20.2%（約1.5倍）・資料請求/問い合わせ17.9%（約1.3倍）（n=599・参考値）
発見1｜ふるさと納税 実施層はGRAND視聴者の半数超（57.8%）
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指標 |
ふるさと納税 実施層 |
GRAND視聴者全体平均 |
全体平均比 |
|---|---|---|---|
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含有率（n=1,036ベース） |
57.8%（599名／半数超） |
― |
― |
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部長クラス以上（計） |
25.2% |
18.9% |
約1.3倍 |
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システム・サービス導入に関与（決裁/選定） |
60.9% |
48.2% |
約1.3倍 |
※含有率（57.8%）はGRAND視聴者n=1,036ベース。役職・関与（n=599）は参考値（傾向）です。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。所得・資産の実数値は掲載していません。
発見2｜情報感度が高く、知った後によく動く
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情報感度・行動 |
ふるさと納税 実施層 |
GRAND視聴者全体平均 |
全体平均比 |
|---|---|---|---|
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ニュース・ビジネス情報サブスク |
34.1% |
26.4% |
約1.3倍 |
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仕事の情報収集を欠かさない |
31.7% |
26.9% |
約1.2倍 |
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導入を検討するよう担当者に依頼する |
20.2% |
13.5% |
約1.5倍 |
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資料請求・問い合わせをする |
17.9% |
13.8% |
約1.3倍 |
※ふるさと納税 実施層n=599＝参考値（傾向）。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。
発見3｜利用プラットフォームは楽天・さとふるが二強
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利用プラットフォーム（実施者内・複数回答） |
利用率 |
|---|---|
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楽天ふるさと納税 |
46.4% |
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さとふる |
41.4% |
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ふるなび |
27.4% |
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ふるさとチョイス |
21.9% |
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amazonふるさと納税 |
9.3% |
※ふるさと納税 実施層n=599の利用者内の値＝参考値（傾向）。複数回答のため合計は100%を超えます。分布は調査回答者の利用実態（客観データ）であり、特定サービスの推奨ではありません。
調査の背景
ふるさと納税は、控除上限を意識して年末（10〜12月）に寄付が集中する季節性の強い行動であり、寄付ポータル・返礼品・年末寄付キャンペーンといった商材の出稿は毎年の重要テーマです。一方で、こうした商材の出稿では、「その面に、ふるさと納税を実施する層がどれだけ含まれているか」は定量化されにくいものでした。GRANDは、視聴者属性調査（n=1,036）から「昨年ふるさと納税を実施した」層を抽出し、その含有率と、層の質・行動・利用プラットフォームを可視化しました。GRANDは、働く人が毎日通るオフィスビルのエレベーター内メディアであり、特定の面を狙い撃つのではなく、全台配信によって働く人々へのリーチを可視化するメディアです。
※本レポートはGRANDの一次調査データの公開であり、特定企業・特定商材の事例ではありません。また、決裁関与層シリーズとは異なり、ふるさと納税の実施という行動で括った層の含有率です。
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▶ どの層に・どれだけ届くかの詳細（含有率×層の質×行動×利用プラットフォーム）を媒体資料で見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/furusato-tax
［補強］この層への接点——年末商戦の出稿判断に
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ふるさと納税は控除上限を意識して年末（10〜12月）に寄付が集中する季節性の強い商材です。GRAND視聴者は半数超が実施層であり、可処分所得と行動力を備えた働く人が、毎日通るオフィスビルのエレベーターで日常的に接点を持てます（n=599・参考値）
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年末商戦に向けた出稿計画の判断材料として、この含有率と層の質・行動・利用プラットフォームの分布をご活用いただけます
調査概要
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項目 |
内容 |
|---|---|
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調査名 |
GRAND視聴者属性調査（オフィスビル生活実態調査より、GRAND視聴者分を集計） |
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調査主体 |
GRAND株式会社（自社調査） |
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サンプル数 |
n=1,036（元調査N=2,071のうちGRAND視聴者） |
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対象者 |
GRAND視聴者 |
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ターゲット層の定義 |
昨年ふるさと納税を実施した（実施した月を1つ以上選択）と回答した層（GRAND視聴者ベース／行動軸・決裁関与等のフィルタなし）。参考区分：管理職層＝部長クラス以上（n=151）、実務者層＝課長クラス以下（n=441） |
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含有率 |
57.8%（599名／半数超） |
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調査時期 |
2026年1月（実査） |
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調査会社 |
株式会社マクロミル |
※含有率（57.8%）はn=1,036ベース。層の質・行動・利用PFの各%はn=599の値であり、参考値（傾向）です。倍率はすべて「GRAND視聴者全体平均比」で、丸め前の集計値から算出しています。所得・資産の実数値は掲載していません。詳細は添付クロス集計レポートを参照してください。
お問い合わせ・媒体資料
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▶ 媒体資料・クロス集計レポートを見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/furusato-tax
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▶ 出稿のご相談・お問い合わせ：https://tokyo-grand.jp/contact
今後の展望
GRANDは、使われていながら活かされていない空間を新たなマスメディアへ転換し、東京都心を中心に設置を拡大してまいります。本レポートのような一次データの公開を通じて、広告主が「どの層にどれだけ届くか」を出稿前に把握できる状態を提供し続けます。
会社概要
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社名：GRAND株式会社（三菱地所グループ）
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所在地：〒160-0004 東京都新宿区四谷３－３－１ 四谷安田ビル６階
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代表取締役社長：坂上仁
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事業内容：オフィスメディア「GRAND」の運営
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