4年で直営45店舗─ピラティス業界を席巻し続ける「the SILK」、全国フランチャイズ展開を本格開始
全店直営「the SILK」がフランチャイズ加盟募集を開始──“選ばれ続ける”上質なピラティスを、あなたの街へ ー新規事業を目指すパートナーを募集ー
女性専用ピラティススタジオ「the SILK」を展開する株式会社HYVは、直営で培った運営ノウハウを体系化し、「the SILK」のグループスタジオとパーソナルスタジオ、2つの出店モデルによるフランチャイズ展開を本格的に開始します。
the SILKは、国際水準のピラティスと認められたPMA認定の女性専用マシンピラティススタジオとして2021年12月に東京・広尾で1号店をオープン。
プロアスリートや芸能人の方々に支持されるハイブランドとして展開4年目で全国45店舗・累計会員数約2万人まで成長し、直営店舗の全店黒字化を実現してきました。
【ピラティス市場の可能性】
「ピラティス」関連ワードの検索数はこの5年で約5倍に増加し、ヨガ・ピラティスの参加人口は1年間で約70万人増加しています。
日本のフィットネス参加率は約4%と、10%を超える先進国水準に対して大きな伸びしろがあり、
40代以上への利用者層拡大や医療・リハビリ領域との接近を背景に、
ピラティスは安価で品質の伴わないスタジオが増えれば、一過性のブームで終わる可能性があります。
一方、高品質なレッスンとブランド、心と体を満たす体験を提供するスタジオは、お客様の習慣となり、生活インフラとして定着していく。
だからこそ私たちは、「ただ通う場所」ではなく、「ここに通い続けたい」と思われるブランドをつくることが、the SILKがお客様に選ばれ続ける理由になると考えています。
低価格スタジオの乱立により価格競争が始まりつつあるピラティス業界において、
the SILKは「レッスン品質×上質な空間×ホスピタリティ」で差別化する独自のポジションを確立。
この技術・運営ノウハウと、各地域のネットワーク・物件・採用力を持つパートナー企業の強みを掛け合わせる「地域共創モデル」で、全国展開を加速してまいります。
【他社が真似できない、選ばれ続ける仕組み】
the SILKは高単価・会員制のストック型ビジネスです。
会員数の積み上げがそのまま売上・利益の積み上げにつながるモデルにおいて、
業界水準を上回る入会率と低い解約率を維持し続けています。
その体験価値の中核が、プログラム開発の膨大な工数と、デビュー前だけで1-2時間に及ぶ研修制度に支えられており、他社が簡単には模倣できない参入障壁となっています。
だからこそ、全国どの店舗・どのインストラクターでも同じ品質のレッスンを再現できます。
さらに、店舗ごとにデザインされた上質な空間は入会理由・口コミ評価の大きな柱となっており、公式SNSは国内ピラティススタジオでフォロワー数No.1。
レッスン後の感想が自然にシェアされ、紹介・リピートが生まれる好循環をつくっています。
【フィットネス業界未経験でも運営できる、再現性の高い仕組み】
直営45店舗の立ち上げ・運営で培った仕組みを本部が一気通貫で提供します。
・採用：3年で500名以上のインストラクター採用実績
・育成：未経験者をプロインストラクターへ育てる、本部研修プログラム。
・集客／マーケ：母体事業で培ったマーケテイングノウハウをフル活用。
・物件選定：直営45店舗の実績データに基づく商圏分析と不動産ネットワーク
物件探しから採用・育成、集客、開業後の運営まで、成功も失敗も自社の現場で積み重ねてきたからこそ、「どこでつまずきやすいか」を知り尽くしています。
【立地・投資規模で選べる2つの出店モデル】
■1. the SILK Group
女性専用マシンピラティス。高単価・会員制ストック型のブランド価値型モデル。
■2. the SILK Personal
高単価・高LTVのパーソナル型。小型物件で収益性を見ながら参入可能モデル。
単一モデルではなく、オーナー企業が実現したい事業像から逆算して最適なモデルをご提案できることがHYVの強みです。
【こんな企業様の加盟相談を受け付けています】
・フィットネス・ウェルネス業界への新規参入を検討する法人
・既存事業に続く新しい収益の柱をつくりたい法人
・地域に根差した多店舗展開を目指す法人
・保有物件・地域ネットワークを活かした事業を検討する法人
【今後の展望】
HYVは「世の中に健康を創造するウェルネスカンパニー」として、the SILKのライフスタイルプラットフォームへの進化、フランチャイズによる地方展開を推進していきます。
フランチャイズ展開を通じて、日本全国の地域に質の高いピラティス体験と新たな雇用を生み出し、ピラティスが生活インフラとして定着する未来を加速させてまいります。
【代表コメント】
the SILKが大切にしているのは、ピラティスそのものではなく、心と体が満たされた先にある、お客様一人ひとりの前向きな変化です。
身体が整うことで自信が生まれ、自信が生まれることで、日々の過ごし方や新しい一歩が少しずつ変わっていく。私たちは、これまで多くのお客様から、そうした「変われる」瞬間の声をいただいてきました。
だからこそthe SILKを、単に運動する場所ではなく、身体・美容・装いなど、様々な角度からお客様の「変われる」を支えるライフスタイルブランドへと育てていきたいと考えています。
そして今回のフランチャイズ展開を通じて、私たちだけでは届けきれない地域にも、この価値を広げていきたい。
地域に根ざして事業を営むオーナーの皆様と力を合わせ、お客様に選ばれ続ける店舗をつくり、地域の雇用や健康にも貢献していく。
「変われるを、日常に。」
この想いを共有するパートナーの皆様とともに、the SILKというブランドを全国へ、そして日本の新しい健康習慣へと育ててまいります。
株式会社HYV
代表取締役 小関 友一
フランチャイズオーナー/フィットネスジムをご検討の方々、フランチャイズ個別相談会を実施します。個別説明会では、【エリア別商圏分析レポート】【詳細な収支シミュレーション】【他FC比較等】等、 情報提供いたします。
【会社概要】
会社名:株式会社HYV
代表者:代表取締役 小関 友一
所在地:〒153-0064 東京都目黒区下目黒1-8-1 ARCO TOWER 17F
設立:2021年7月1日
資本金:9,900万円
従業員数:400名(2026年8月時点)
事業内容
女性専用ピラティススタジオ「the SILK」の運営 (直営45店舗)
オーダーメイド整体「TADASU」の運営 (直営4店舗 FC1店舗)
シーシャラウンジ「The Boutique」の運営 (直営1店舗 FC1店舗)
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