[レポート]2025年投資・資産管理アプリ市場と広告トレンド
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本レポートは、2025年の世界の投資・資産管理アプリとブランドの包括的な概観を提供し、ダウンロード数動向、市場パフォーマンス、主要地域における主要アプリをカバーしています。また、Sensor TowerのAdvertising Insightsを活用し、世界の投資ブランドが使用するデジタル広告支出パターン、主要チャネル、クリエイティブ戦略を明らかにしています。
モバイルアプリは金融サービスの主要なエントリーポイントとなっており、日常的な消費者金融や銀行アプリから、投資や暗号資産プラットフォームなどのより革新的なツールまで多岐にわたります。エコシステム全体は拡大を続けており、すべての主要カテゴリーで前年比の安定した成長を示しています。
投資・資産管理は金融サービスカテゴリーの中で3番目に大きく、暗号資産プラットフォームの急速な台頭によって大きく支えられています。投資関連アプリの四半期ダウンロード数は3億に迫っており、暗号資産アプリが大きなシェアを占めています。これは、モバイルツールがユーザーの資産形成と管理の方法をどのように再構築しているかを示しています。
モバイルファーストの取引と暗号資産プラットフォームが2025年の投資アプリの成長を牽引
投資アプリは現在、ユーザーがグローバル金融市場に参入する中心的な手段となっており、Groww、Angel One、Olymptradeなどの主要プラットフォームは、2025年にそれぞれ数千万のダウンロードを獲得しています。暗号資産での普及はさらに爆発的で、Binanceは今年6,000万以上の新規ダウンロードを追加し、Pi NetworkとWorld Appは2025年も急速に拡大を続けています。これらのプラットフォームは、モバイルファーストの取引とデジタル資産が世界中のユーザー行動をどのように再構築しているかを浮き彫りにしています。
2025年の成長は投資アプリにとって特に力強く、取引プラットフォームのiFIND / Flush、FBS、XM 360は、積極的なモバイル展開、充実した教育コンテンツ、マルチアセット取引への関心の高まりを背景に急成長しています。Dhan、SBI証券、Trade Republicによる簡素化されたオンボーディングと低コストの証券モデルと相まって、これらのトレンドは数百万人の新規投資家を世界市場に引き込んでいます。
投資アプリの地域別ランキングは、規制と市場の成熟度によって形成された多様な投資エコシステムを示しています。アメリカと日本は確立されたブローカーに傾倒している一方、インド、インドネシア、東南アジアは新しい個人投資家向けのモバイルファーストの取引アプリを好んでいます。中国とベトナムは、現地の金融システム向けに構築された強力な国産プラットフォームを際立たせています
地域別の暗号資産リーダーは劇的に異なります。アメリカのCoinbaseのような取引所から、東南アジアの急成長するWeb3コミュニティまでさまざまです。Pi NetworkやWorld Appなどのプラットフォームは複数の市場を支配しており、一方でBinance、OKX、そして地域のウォレットは依然として重要なプレイヤーです。この多様性は、規制や文化的環境によって暗号資産の普及がどのように異なる形で進化するかを反映しています。
誰が投資アプリを使用しているか？：明確な男性優位と市場全体でのミレニアル世代・X世代の強い参加
市場全体で投資アプリは男性に偏っていますが、より先進的な経済圏では女性の参加率が顕著に高くなっています。韓国（38％）、日本（25％）、シンガポール（25％）、アメリカ（22％）などの市場では、インドやベトナムなどの高成長市場（女性の割合はわずか13％～17％）と比較してはるかにバランスが取れています。これは、経済的成熟度がより包括的な投資行動と相関していることを示唆しています。
投資アプリを誰が使用しているか、そしてそれが市場によってどのように異なるかを理解することは、銀行やフィンテック企業がUX、メッセージング、成長戦略を最適化するのに役立ちます。モバイルアプリのデータは、ユーザー数だけでなく、誰が採用を推進しているかを明らかにします。これは、包括的なデジタルサービスを設計し、従来の金融機関によって十分にサービスが提供されていないセグメントをターゲットにするために不可欠です。
ケーススタディ：主要投資アプリの広告戦略
2017年にリリースされたGrowwは、インドを代表する投資プラットフォームの一つとなり、株式、投資信託、ETF投資をシンプルにしています。2025年には、世界で1億ダウンロードを超えた初めて、かつ最速のインド投資アプリとなり、同市場のデジタル金融成長における大きなマイルストーンを記録しました。
Growwの成功は、直感的なデザインと透明性のあるアプローチに由来しており、新規投資家の参入障壁を下げています。使いやすいツールと低い手数料によって、アクセスしやすく信頼できる投資オプションを求める若い世代のモバイルファーストユーザーの間で特に人気があります。そのマーケティング戦略は、YouTube、Facebook、Instagramを通じた共感できるストーリーテリングに焦点を当てています。広告は、日常的なシーンやインフルエンサーとのコラボレーションを通じて、実生活における財務目標やマイルストーンを強調しています。
今後の展望：投資と資産管理の未来
モバイル投資が加速する中、投資プラットフォームにとって次の課題は参入の容易さ、より充実した教育、よりスマートなツール、そしてよりパーソナライズされたポートフォリオサポートとのバランスを取ることです。特にインドや東南アジアを中心に、数百万人の新しい個人投資家がオンラインに参入する中、既存のブローカーとデジタルファーストの新興企業の両方に規模を拡大し、差別化を図り、長期的なエンゲージメントを深める大きな余地があります。
詳細情報は弊社ウェブサイトに記載しています：
https://sensortower.com/ja/blog/investment-app-market-and-advertising-trends-2025-jp
注：Sensor Towerが集計したデータは、App StoreとGoogle Playにおけるダウンロード数推定値であり、データにはプリインストール、重複ダウンロード、サードパーティのAndroidマーケットにおけるダウンロード数は含まれていません。また、Google Playは中国本土では提供されていません。
Sensor Towerの紹介
2013年にサンフランシスコで設立されたSensor Towerは、モバイルアプリ／ゲームのデータや分析環境を提供する企業です。P&G、Tencent、HBOなどのグローバルデジタル企業からも信頼されており、モバイル市場のトレンド把握に役立つApp Performance Insights、広告戦略の最適化に活用いただけるApp Advertising Insightsなど、デジタル分析プラットフォームとしてモバイルのあらゆる場面で質の高いインサイトと先進のカスタマーサポートを提供しています。
Sensor Towerは、Pocket Gamer Mobile Games Awards 2025において、Best Analytics / Data Tool賞を受賞しました。
日本オフィスは2025年より東京・神田に移転、日本でのビジネスを強化しており、パートナー企業様も急増中です。弊社スタッフも増員しながらお客様のサポートもより強化していく所存です。
Sensor Towerカントリーマネージャー（日本）
松尾蔵人
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