地方創生プロデュースのさとゆめとHISが、徳島県と包括連携協定を締結

～HISと共に徳島県の魅力をさらに磨き上げ国内外に発信、観光振興による地域活性化、国際交流の促進と持続的発展を推進～

全国50エリア以上で地方創生事業のプロデュースを行う株式会社さとゆめ（本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：嶋田 俊平、以下「さとゆめ」）は、株式会社エイチ・アイ・エス（本社：東京都港区、代表取締役社長：矢田 素史、以下「HIS」）と共に、徳島県（知事：後藤田 正純）と、「新しい目的地づくり」を含む観光振興による地域活性化を目的とした包括連携協定を締結しました。

左から、徳島県知事 後藤田 正純氏、HIS取締役 山野邊 淳氏、さとゆめ 代表取締役 嶋田 俊平

■協定の目的

今回、協定を締結する徳島県は、世界三大潮流の一つである「鳴門の渦潮」、シラクチカズラという植物を編み連ねて創られた「祖谷のかずら橋」、かつて藍商人たちで栄えた「脇町うだつの町並み」など、自然や歴史に関する地域資産があふれる場所です。 また、「四国遍路」や「阿波おどり」なども有名で、「阿波牛」「徳島ラーメン」「鳴門鯛」「鳴門金時」といった食の宝庫でもあります。

徳島県では、2024年11月より初の国際定期便が香港に、12月にはソウルに運航が開始され、各空港を通じて世界各国との距離が近くなったことにより、インバウンドに限らず、アウトバウンドにおける可能性も広がっています。

弊社は資本業務提携を締結しているHISと共に、2024年9月より新・目的地創出事業「Destination Create Project(※)」を始動しており、第一弾の4地域のうちの一つとして、徳島県が参画しています。また、2024年11月より、徳島県の観光振興の一助となるよう「任期付職員」の制度を活用し、HISより徳島県へ専門人材を派遣しています。

この度の三者協定を締結することにより、新しい目的地の創出に加え、インバウンド・アウトバウンド両面での送客を促進し、徳島県の地域活性化、国際交流の推進と持続的発展に貢献していきます。

※「Destination Create Project（新・目的地創出事業）」

新たな旅の目的地を創造することで人々が人生の目的地を見つめ、生き方・暮らし方・働き方をアップデートするプロジェクト

・DCP公式サイト：https://dcpweb.jp/　　

［DCP事業 自治体様向けお問合せ先］https://x.gd/7HWHn

■協定に基づく連携事項

（１）徳島県の観光、地域の魅力発信に関すること

（２）インバウンドに関すること

（３）アウトバウンドに関すること

（４）新しい目的地づくりに関すること

（５）その他目的達成のため必要とすること

■弊社代表コメント
さとゆめ 代表取締役CEO　嶋田 俊平

さとゆめは、「700人の村がひとつのホテルに」「沿線まるごとホテル」といったコンセプトで、全国の過疎エリアの無人駅や空き家を、ホテルのフロントや客室・レストラン等に改修して集落の方々とともに運営し、名もなき集落の名もなき風景を、国内外の方々を魅了するものに磨き上げ、それまで観光地ではなかった地域を新たな「目的地」とすることに取り組んできました。

昨年から、徳島県内の複数の自治体において地方創生に関する計画策定や事業化支援に携わるご縁をいただき、地域に通う中で、まだあまり知られていないものの新たな「目的地」としての大きなポテンシャルを持った集落、風景にたくさん出会ってきました。そうしたポテンシャルを、より一層引き出し、徳島県の魅力発信、そして新たな目的地づくりに貢献できるよう、HIS社とともに全力を尽くしてまいります。

「世界三大潮流」のひとつとして有名、逆巻く渦の迫力が見どころ「鳴門の渦潮」

祖谷川の渓流と四季折々の景観が楽しめる、「日本三奇橋」のひとつ「祖谷のかずら橋」

400年を超える歴史を持つ、徳島が世界に誇る伝統芸能「阿波おどり」

【株式会社さとゆめ　会社概要】

さとゆめは、「Local Business Incubator 〜人を起点として、地域に事業を生み出す会社〜」を、コーポレートアイデンティティとする、地方創生に特化した、伴走型の事業プロデュース会社です。全国 50 以上のエリアで、計画策定から事業の立上げ・運営まで、地域に伴走しています。

JR東日本との協業による「沿線まるごとホテル」（東京都奥多摩町・青梅市）、“700 人の村がひとつのホテルに。” をコンセプトとする「NIPPONIA小菅 源流の村」(山梨県小菅村)、地域と企業の協働による保養地づくり「癒しの森事業」(長野県信濃町)、町単独のアンテナショップ&地域商社事業「かほくらし」(山形県河北町)等、人を起点に様々な事業創出に取り組んでいます。

　所在地　：東京都千代田区九段南3-4-5 ビラ・アペックス市ヶ谷 801

　設立　　：2012年4月17日

　事業内容：地方創生に特化した事業プロデュース、伴走型コンサルティング

　URL　　：https://satoyume.com/

【HIS　会社概要】

HISは、“「心躍る」を解き放つ”をパーパスに掲げ、あらゆる出会いと繋がりを創出し、豊かでかけがえのない時間の創出、相互理解を促進することで、世界を近づけ、新たな価値を提供し続ける総合旅行事業者です。

法人営業本部では、企業、官公庁、教育機関といった法人のお客様に対し、単に旅行手配を行うだけでなく、お客様のビジネス成功を後押しする多様なソリューションを提供しています。旅行という手段に固執せず、従業員エンゲージメントの強化、コスト最適化、危機管理、地域活性化、魅力ある学校づくりなど、お客様が直面する様々な課題に対して、最適な選択肢を提示します。

　 所在地：東京都港区虎ノ門四丁目1番1号

　 設立：1980年12月19日

　 事業内容：旅行事業、ホテル事業、損害保険事業、その他

　 URL：https://www.his.co.jp/