b.stage、ベトナムの音楽・カルチャー・ファンダムエコシステム企業MMusicと提携し、ローカルファンダムプラットフォーム「mfan」を正式ローンチ

b.stage、ベトナムの音楽・カルチャー・ファンダムエコシステムをリードするMMusicと「MMusic 5周年記念 & mfanローンチイベント」にて戦略的パートナーシップを発表

グローバルファンダムビジネスソリューションの「b.stage（ビーステージ）」が、ベトナムの音楽・カルチャー・ファンダムエコシステム企業MMusic（エムミュージック）と戦略的パートナーシップを結び、ベトナム市場向けの統合ファンダムプラットフォームであり、ファンダムビジネスソリューションでもある「mfan（エムファン）」を正式にローンチし、現地での事業拡大を本格化します。

両社は8月18日、ベトナム・ホーチミン市で開催された「MMusic 5周年記念 & mfanローンチイベント」において、mfanのローンチとともに戦略的パートナーシップを正式に発表しました。本イベントには、ベトナムの音楽・エンターテインメント業界を代表するアーティストやマネジメント関係者、企業ブランド、メディアなどが多数出席しました。

bemyfriendsのソ・ウソク代表が現地で直接パートナーシップのビジョンと今後の展望を表明したほか、グローバルファンダムパネルディスカッションでは、国内外の関係者がファンダムの進化とベトナム市場におけるファンダムビジネスの未来について議論が交わされました。

MMusicは過去5年間にわたり、音楽・アーティスト育成、カルチャーマーケティング、オリジナルIPとライブエンターテイメント、ファンダムビジネスにわたる統合エコシステムを構築してきました。これを通じて、ベトナムの音楽・カルチャー全般でアーティストとブランド、IP、オーディエンスをさまざまな接点でつないでいます。これまでに50社以上の主要ブランドと250件以上のブランドキャンペーンを展開し、3,000名以上のアーティスト・パートナーと協業しながら、累計3,000万人以上のオーディエンスにリーチしてきました。また、ベトナム最大の音楽・カルチャーフェスティバルである「GENFest」をはじめとする多様なカルチャーIPとライブ体験を企画・運営し、カルチャーIP開発、ライブエンターテインメント、オーディエンスエンゲージメントの各領域において豊富な実績を有しています。

このエコシステムの中で、mfanはファンダムを担うレイヤーとして、アーティストとIP、体験、オーディエンスを直接的なファン関係でつなぎ、長期的なファンダムビジネスの基盤を構築します。

今回の協業において、b.stageはグローバルで培ったファンテックインフラや技術力、ファンダムビジネスのノウハウを提供し、MMusicはベトナムの音楽・カルチャーエコシステムで培ってきた市場理解と業界ネットワーク、運営力をもとに、現地の市場戦略とファンダムビジネスの開発・運営をリードします。両社は互いの強みを融合させることで、ベトナムのアーティストとIPホルダーがファンと直接的かつ長期的な信頼関係を構築し、持続可能なファンダムビジネスを成長させられる環境を整えていきます。

MMusicが手掛け、運営する「mfan」は、b.stageのグローバルなITインフラを基盤に、ベトナム市場のニーズに合わせて最適化されたベトナムを代表する統合ファンダムプラットフォームであり、ファンダムビジネスソリューションです。コミュニティ、ファンクラブ（メンバーシップ）、コンテンツ、EC（コマース）、ファンデータ分析、運営ツールを一つのつながったエコシステムとして統合的に提供します。さらに、ファン体験、メンバーシッププログラム、ライブ・デジタルコンテンツ、MD・コマース、ファンアクティベーション、コマース運営に至るファンダムビジネスサービスへと拡張し、MMusicの現地における戦略・実行力がこれを支えます。これにより、アーティストやIPホルダー、ブランドがベトナムで持続可能なファンダムビジネスを構築し、自律的に事業を成長させられる環境を整えていきます。

「mfan」は2025年にベトナム市場へ導入されて以来、約1年間にわたり現地で市場性と事業性を検証してきました。現在、主要なアーティストとIPホルダーが参加し、安定的にサービスが提供されています。今回の正式ローンチを機に、より多くのアーティストやIP、ファンダムコミュニティへとサービスを拡大し、ベトナムを代表するファンダムプラットフォームであり、ファンダムビジネスソリューションとしての地位を強化していく方針です。

MMusic事業統括のチャン・バオ・チャン（Trần Bảo Trang）氏は、「アーティストの持続的な成長において重要なのは、単にリーチを広げることではなく、ファンとの継続的な関係を保有することにあります」と述べ、「MMusicは5年間で培ってきた音楽・ブランド・コマース・体験のエコシステムを基盤に、b.stageとともにmfanをローンチし、ベトナムにおける専門的なファンダム産業を切り拓いていきます」と語りました。さらに、「アーティストとIPホルダーが公式ファンダムを構築し、ファンとの直接的なつながりを所有し、エンゲージメントを持続可能なビジネスへと転換できるインフラを提供することが目標です」と述べています。

bemyfriendsのソ・ウソク代表は、「K-POPが『ファンダムビジネス』という新しい産業モデルを確立したように、今はその経験を各市場に合わせてローカライズするフェーズに入っています」と述べ、「MMusicとともに、ベトナムのアーティストが自分たちのやり方でファンダムを所有し、育てていける基盤をつくっていきます」と語りました。

現在、b.stageは世界で400以上のファンダムプラットフォームを運営し、1,200名以上のアーティスト・ブランドIPのグローバル展開を支援しています。「ファンダムビジネス360」モデルを基盤に、現地パートナーシップを継続的に拡大し、各市場に最適化されたグローバルファンダムビジネスのエコシステムをさらに進化させてまいります。