受験生をいちばん近くで支える家族へ
リポビタンD新Web-CMを11月10日より配信開始
大正製薬株式会社（本社：東京都豊島区）は、リポビタンＤの新Web-CM「母の試験科目『受験生』」篇および「うちのパパは、ズレてる？」篇を、2026年11月10日（火）より配信開始いたします。
受験本番に向けて努力を重ねる受験生。そのすぐそばには、声のかけ方に迷いながら、食事や生活を整え、そっと背中を押す家族の姿があります。本Web-CMでは、受験生本人だけでなく、日々寄り添う親・家族の“見えにくい頑張り”にも目を向けました。リポビタンＤは「前向きに頑張る人を応援する」ブランドとして、親子それぞれの頑張る日々に寄り添います。
Web-CM制作の背景
受験期の親は、子どもの努力を応援したい一方で、「何をしてあげればよいのか」「どんな言葉ならプレッシャーにならないのか」と悩むことも少なくありません。そこで今回、リポビタンＤは、受験生を支える親の視点から、親子の間に流れる緊張や気遣い、言葉にしきれない応援の気持ちを描きました。
本企画は、生活者のインサイトを多面的かつ客観的に捉え、受験期の親子のリアリティをより丁寧に掘り下げるため、Googleの生成AI「Gemini」を活用したAIソリューション「Planning with Gemini」を採用しました。
Web-CMストーリー
◆「母の試験科目『受験生』」篇
勉強に集中する娘を前に、「頑張って」「進んでる？」「そろそろ寝たら？」と、どんな言葉をかけるべきか迷う母親。その心の内を、まるで“母親専用の試験問題”に向き合うような選択肢で描きます。母親が選んだ答えは、「今は、そっと支える」。直接声をかける代わりに、リポビタンＤを差し入れし、娘を静かに見守ります。言葉にしすぎなくても、毎日のそばにある応援を描いたストーリーです。
◆「うちのパパは、ズレてる？」篇
受験勉強に励む娘に、少し不器用ながらも力になりたい父親。娘との世代差に戸惑いながら、リポビタンＤをそっと差し入れします。娘は父親らしい励まし方に思わず笑みを浮かべ、リポビタンＤを手にして「よしっ」と気持ちを切り替えます。まっすぐな言葉は照れくさくても、応援したい気持ちは届いている。父と娘の微笑ましい掛け合いを通して、家族ならではのエールを描きます。
Planning with Geminiとは
本施策では企画初期の課題整理から、受験生を持つ親のペルソナ・インサイトの検討、コミュニケーションの方向性やストーリー案の壁打ち、そして動画制作まで、一連のプロセスの随所にGoogleの生成AI「Gemini」を取り入れました。Geminiとの対話を重ねることで、多様な親の気持ちや行動を多角的に捉え、仮説を段階的に磨きながらクリエイティブへ落とし込んでいます。AIの活用自体を目的とせず、ブランドが大切にしてきた「頑張る人を応援する」という想いを軸に、ターゲット設定、企画判断、表現の選定・編集、最終的な品質管理は担当者が担いました。
Web-CM概要
CMタイトル：リポビタンDays新TV-CM
「母の試験科目『受験生』」篇
「うちのパパは、ズレてる？」篇
配信開始日：2026年11月10日（火）～
CM URL：「母の試験科目『受験生』」篇 A https://youtu.be/iLe6OPbUYiI
「母の試験科目『受験生』」篇 B https://youtu.be/dTgv1wCYS-g
「うちのパパは、ズレてる？」篇 A https://youtu.be/1WZcYmKMoKc
「うちのパパは、ズレてる？」篇 B https://youtu.be/wg9VElrx9Ps
製品概要
販売名：リポビタンＤ
製品区分：指定医薬部外品
効能・効果：疲労の回復・予防 集中力の維持・改善
用法・用量：15才以上1日1回1本
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