第21回全国消費者価値観調査『ＣｏＶａＲ（カヴァー）』 発表
２５～２９歳男性において「生き方・人生観」が揺れている
株式会社Ｉ＆Ｓ ＢＢＤＯ（代表取締役社長：永井祥裕、本社：東京都中央区）プランニンググループは、２０２１年６月に１８～６９歳男女２，５００名（全国）を対象に、「第21回全国消費者価値観調査 『CoVaR（カヴァー）』 」を実施しました。
今回の調査では、２５才～２９歳男性において、人生観や料理、インテリア、スポーツなどの様々な意識が前回調査と比較し大きく低下傾向がみられましたので、ご紹介します。
■２５～２９歳男性において「生き方・人生観」が揺れている
前回2020年調査はコロナ第１波が収束した6月、困難を乗り切った感のある段階での実査であったことから、前年2019年に比べて「生き方・人生観」にあまり大きな変化はみられなかった。しかし、今回2021年の調査結果は、第２～４波と度重なるコロナ禍を経験した結果の意識が捉えられており、多くの価値観項目に変化が見られた。特に２５～２９歳男性は最も意識に変化が見られ、個性や縁・絆、学歴、新しいモノ・コトを取り入れるなど様々な自分を確立・拡張する拠り所が不確かになり価値観が揺らいでいる様子が伺える。
■料理優等生だった２５～２９歳男性の自炊習慣・健康意識が低下
コロナ禍前の２０１９年から比べてみると、３０～５０代男性は料理行動の日常化が拡大している。そんな中、男性25-29歳は元々年代間で料理意識が比較的高く、昨年は一番高かった料理頻度とレシピサイトの利用頻度が21年になって大きく低下した。コロナ禍が続くことによる料理疲れや、在宅勤務により業務を妨げない簡素な食事が増えたのか、自炊意識の低下がみられる。
２５～２９歳男性ではその他にも、家具はずっと使い続けたい、飽きの来ないベーシックなインテリアを選ぶ、という2項目においても顕著なスコアの低下がみられた。
屋外での活動や人との交流がままならない中、閉塞した気持ちの打破をインテリアに求め、本来長期的な視点で買う家具も、その時に欲しいと思ったものを購入し、飽きたら買い替えようという意識が強く働いているのかもしれない。
■スポーツとの“距離”も広がる
２５～２９歳男性は、元々スポーツとつながりの強い年代。それが故にか、スポーツに関する価値観にも大きな揺らぎがみられた。コロナ禍で運動しにくい状況の中、運動を通じて肉体的・精神的に健康を高めようという意識が非常に希薄になっている。「スポーツにおいて大切なこと」に関する項目も軒並み大幅に低下。スポーツについて、その価値を深く考えることも難しい様子が伺われ、スポーツとの心理的距離が広がっていると考えられる。
※実査は東京オリンピック前の6月下旬
●調査対象：全国１８～６９歳男女個人（高校生は除く） サンプル数 2,500
●調査方法：インターネット調査
●調査時期： ２０２１年６月２４日（木）
以上
ご参考
株式会社Ｉ＆Ｓ ＢＢＤＯ 会社概要
代表者： 代表取締役社長 永井祥裕
設立年： １９４７年６月５日
所在地： 〒１０４-６０３８ 東京都中央区晴海１-８-１０ 晴海トリトンスクエアＸ
TEL： 03-6221-8585
URL： https://www.isbbdo.co.jp
I&S BBDOは、1947年の創業以来、日本の市場で培ってきた知識・経験と、BBDO Worldwideの一員として、グローバルなネットワークに蓄積された実績・ノウハウを活用し、世界レベルの戦略的な広告・マーケティングサービスを提供しています。これまでにカンヌ・ライオンズ、クリオ、ワン・ショウ・デザインなどの国際的なクリエイティブ賞や、ACCグランプリ、CM大賞等、国内においても数多くの広告賞を受賞しています。2015年に、アジア最大級の業界誌CampaignによるAgency of the Year Awardsにて、日本のクリエイティブ・エージェンシー部門でシルバーを受賞しました。
BBDO Worldwideは世界81カ国289拠点で活動しています。カンヌ・ライオンズでは年間最優秀広告代理店ネットワークに６回選出され、The Directory Big Wonでは10年連続、The Gunn Reportでは12年連続で、世界で最もクリエイティブなエージェンシー・ネットワークと評されています。
BBDOは、Omnicom（NYSE： OMC）のグループ企業です。Omnicomは、広告、マーケティング、コーポレート・コミュニケーションにおいて世界をリードする企業です。100ヶ国以上にまたがるOmnicomのブランド・ネットワークと数多くの専門会社は、5,000社を超えるクライアントに、広告、戦略的メディア・プランニング&バイイング、デジタル＆インタラクティブ、ダイレクト＆プロモーション・マーケティング、パブリック・リレーションズ、その他の専門的コミュニケーション・サービスを提供しています。
＜本件についてのお問い合わせ＞
株式会社I&S BBDO 広報 竹原克郎
TEL：03-6221-8700 Email：prdiv@isbbdo.co.jp
今回の調査では、２５才～２９歳男性において、人生観や料理、インテリア、スポーツなどの様々な意識が前回調査と比較し大きく低下傾向がみられましたので、ご紹介します。
■２５～２９歳男性において「生き方・人生観」が揺れている
前回2020年調査はコロナ第１波が収束した6月、困難を乗り切った感のある段階での実査であったことから、前年2019年に比べて「生き方・人生観」にあまり大きな変化はみられなかった。しかし、今回2021年の調査結果は、第２～４波と度重なるコロナ禍を経験した結果の意識が捉えられており、多くの価値観項目に変化が見られた。特に２５～２９歳男性は最も意識に変化が見られ、個性や縁・絆、学歴、新しいモノ・コトを取り入れるなど様々な自分を確立・拡張する拠り所が不確かになり価値観が揺らいでいる様子が伺える。
■料理優等生だった２５～２９歳男性の自炊習慣・健康意識が低下
コロナ禍前の２０１９年から比べてみると、３０～５０代男性は料理行動の日常化が拡大している。そんな中、男性25-29歳は元々年代間で料理意識が比較的高く、昨年は一番高かった料理頻度とレシピサイトの利用頻度が21年になって大きく低下した。コロナ禍が続くことによる料理疲れや、在宅勤務により業務を妨げない簡素な食事が増えたのか、自炊意識の低下がみられる。
２５～２９歳男性ではその他にも、家具はずっと使い続けたい、飽きの来ないベーシックなインテリアを選ぶ、という2項目においても顕著なスコアの低下がみられた。
屋外での活動や人との交流がままならない中、閉塞した気持ちの打破をインテリアに求め、本来長期的な視点で買う家具も、その時に欲しいと思ったものを購入し、飽きたら買い替えようという意識が強く働いているのかもしれない。
■スポーツとの“距離”も広がる
２５～２９歳男性は、元々スポーツとつながりの強い年代。それが故にか、スポーツに関する価値観にも大きな揺らぎがみられた。コロナ禍で運動しにくい状況の中、運動を通じて肉体的・精神的に健康を高めようという意識が非常に希薄になっている。「スポーツにおいて大切なこと」に関する項目も軒並み大幅に低下。スポーツについて、その価値を深く考えることも難しい様子が伺われ、スポーツとの心理的距離が広がっていると考えられる。
※実査は東京オリンピック前の6月下旬
●調査対象：全国１８～６９歳男女個人（高校生は除く） サンプル数 2,500
●調査方法：インターネット調査
●調査時期： ２０２１年６月２４日（木）
以上
ご参考
株式会社Ｉ＆Ｓ ＢＢＤＯ 会社概要
代表者： 代表取締役社長 永井祥裕
設立年： １９４７年６月５日
所在地： 〒１０４-６０３８ 東京都中央区晴海１-８-１０ 晴海トリトンスクエアＸ
TEL： 03-6221-8585
URL： https://www.isbbdo.co.jp
I&S BBDOは、1947年の創業以来、日本の市場で培ってきた知識・経験と、BBDO Worldwideの一員として、グローバルなネットワークに蓄積された実績・ノウハウを活用し、世界レベルの戦略的な広告・マーケティングサービスを提供しています。これまでにカンヌ・ライオンズ、クリオ、ワン・ショウ・デザインなどの国際的なクリエイティブ賞や、ACCグランプリ、CM大賞等、国内においても数多くの広告賞を受賞しています。2015年に、アジア最大級の業界誌CampaignによるAgency of the Year Awardsにて、日本のクリエイティブ・エージェンシー部門でシルバーを受賞しました。
BBDO Worldwideは世界81カ国289拠点で活動しています。カンヌ・ライオンズでは年間最優秀広告代理店ネットワークに６回選出され、The Directory Big Wonでは10年連続、The Gunn Reportでは12年連続で、世界で最もクリエイティブなエージェンシー・ネットワークと評されています。
BBDOは、Omnicom（NYSE： OMC）のグループ企業です。Omnicomは、広告、マーケティング、コーポレート・コミュニケーションにおいて世界をリードする企業です。100ヶ国以上にまたがるOmnicomのブランド・ネットワークと数多くの専門会社は、5,000社を超えるクライアントに、広告、戦略的メディア・プランニング&バイイング、デジタル＆インタラクティブ、ダイレクト＆プロモーション・マーケティング、パブリック・リレーションズ、その他の専門的コミュニケーション・サービスを提供しています。
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TEL：03-6221-8700 Email：prdiv@isbbdo.co.jp
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