マッケンジーハウス、湘南ベルマーレ「スペシャルデー」を開催

「みんなで創るスペシャルデー」をテーマに、スタジアムツアーやエスコートキッズなどサポーター参加型企画を実施

株式会社マッケンジーハウス

2026年9月11日 11時03分

株式会社マッケンジーハウスは、2026年9月5日、レモンガススタジアム平塚で開催された湘南ベルマーレ対ベガルタ仙台戦において、「マッケンジーハウススペシャルデー」を開催しました。

今回のテーマは、「みんなで創るスペシャルデー」。

スタジアムツアー、W-UP花道・W-UP見学、エスコートキッズ、エールフラッグ、コーポレートフラッグなど、サポーターがスタジアムの一日に参加できる複数の体験企画を実施しました。

マッケンジーハウスでは、湘南ベルマーレとのスポンサー活動を、企業名やロゴを掲出するだけではなく、地域の方々がスポーツやスタジアムに触れる「きっかけ」をつくる活動として取り組んでいます。

サポーターが「見る側」から「参加する側」へ

今回のスペシャルデーでは、SNSを通じて参加者を募集。通常の試合観戦とは異なる、5つの参加型企画を実施しました。

スタジアムツアー

普段は入る機会の少ないスタジアム内部を巡り、ホームゲーム開催前の雰囲気や舞台裏を体験していただきました。

W-UP花道・W-UP見学

試合前の選手たちを間近で迎え、ウォーミングアップを見学。選手の表情やボールを蹴る音など、スタンドとは異なる距離で試合前の緊張感を体感していただきました。

エスコートキッズ

子どもたちが選手とともにピッチへ入場。スタジアムという特別な舞台に立つ体験を通じて、思い出に残る時間を提供しました。

エールフラッグ

選手たちへエールを届けるフラッグ企画に、参加者の皆さまが加わりました。

コーポレートフラッグ

マッケンジーハウスのコーポレートフラッグ掲出にも一般参加者が参加。企業だけではなく、サポーターとともにスペシャルデーをつくる企画として実施しました。

スポンサーシップを「広告」から「体験を生み出すきっかけ」へ

マッケンジーハウスは、住宅・不動産会社として、家や土地だけではなく、そこで生まれる暮らしそのものを大切にしています。

家族でスポーツを観戦すること。地域のイベントに参加すること。子どもが初めての体験をすること。

好きなチームを通じて人と人がつながること。こうした時間も、その街で暮らすことの一部だと考えています。湘南ベルマーレとのスポンサー活動においても、企業名を知ってもらうことだけを目的とするのではなく、「初めてスタジアムへ行く」「いつもとは違う体験をする」「家族の思い出が生まれる」

といった新しいきっかけを地域に生み出すことを目指しています。

今回の「みんなで創るスペシャルデー」も、その考え方を形にした取り組みです。

試合の90分だけではないスタジアム体験を

サッカーの試合時間は90分ですが、スタジアムで過ごす一日はキックオフより前から始まっています。

スタジアムへ向かう時間、イベントに参加する時間、家族や仲間と食事をする時間、そして試合を待つ時間。

マッケンジーハウスでは、こうした「試合の90分の外側」にも、スポーツやスタジアムの魅力があると考えています。当日は、参加型企画に加え、一日限定の「MACKENZIE HOUSE LIVING LOUNGE」を設置。また、湘南オクトーバーフェスト2026も開催され、試合前から多くの来場者がスタジアム周辺で過ごしました。「MACKENZIE HOUSE LIVING LOUNGE」の空間づくりおよび湘南オクトーバーフェスト2026での取り組みについては、それぞれ別途紹介予定です。