近畿大学経営学部とリゾートトラスト株式会社が連携“旅の目的となるホテル”をテーマにビジネスプランコンテストを開催

近畿⼤学経営学部（⼤阪府東⼤阪市）商学科教授 ⾼橋⼀夫ゼミ、経営学科教授 筒井万理⼦ゼミ、商学科准教授 四宮由紀⼦ゼミは、国内外41カ所で会員制リゾートホテル等を経営するリゾートトラスト株式会社（愛知県名古屋市中区、以下 リゾートトラスト）と、令和5（2023）年12⽉13⽇（⽔）、東⼤阪キャンパスにおいて、同社のマーケティング課題に関するビジネスプランコンテストを開催します。

画像：令和5年（2023年）9⽉に⾏われたリゾートトラスト「エクシブ琵琶湖」での事前研修の様⼦

• 本件のポイント

● 観光産業における産学連携として、ホテルのマーケティング課題に対するビジコンを実施

● 観光論や経営組織論を学ぶ学⽣らの企画案を、ホテル総⽀配⼈らが審査

● 今後、他⼤学を巻き込んだゼミ対抗の取り組みに拡⼤することも検討

• 本件の内容

近畿⼤学経営学部では、⾃治体や企業と連携し、域学連携、産学連携の取り組みを⾏っています。令和5年（2023年）5⽉、リゾートトラストから⾼橋ゼミに、観光産業における産学連携の⽅法について相談があり、近畿⼤学経営学部において、リゾートトラストのマーケティング課題に関するビジネスプランコンテストを開催することになりました。リゾートトラストのビジネスモデルであり、“旅の⽬的となるホテル”を意味する「ディスティネーションホテル」の魅⼒を広めるために何をすべきか、観光論や経営組織論を学ぶ学⽣が企画提案を⾏います。

コンテストに参加する学⽣らは、リゾートトラストのホスピタリティを体験するため、今年9⽉に事前研修としてリゾートトラストの会員制リゾートホテル「エクシブ琵琶湖」を⾒学しました。そこで、“旅の⽬的となるホテル”になるためには、ホスピタリティの向上だけでなく、所在地の地域と連携することで、顧客が地域と交流できる環境を構築することが重要であることを学びました。コンテストでは、学⽣が事前研修で学んだことを⽣かして若者ならではの企画を提案し、エクシブ琵琶湖の総⽀配⼈らがそれを審査します。

さらに、今回のビジネスプランコンテストが学⽣とリゾートトラスト双⽅にとって有益であるかを検証し、今後、他⼤学を巻き込んだゼミ対抗の取り組みに拡⼤することも検討しています。

• 開催概要

⽇　時︓令和５年（2023年）12⽉13⽇（⽔）15︓00〜18︓00

場　所︓近畿⼤学東⼤阪キャンパス E館 １階104教室

　　　 （⼤阪府東⼤阪市⼩若江3-4-1、近鉄⼤阪線「⻑瀬駅」から徒歩約10分）

参加者︓近畿⼤学経営学部商学科⾼橋ゼミ・四宮ゼミ、経営学科筒井ゼミの学⽣15⼈

• 審査員（リゾートトラスト株式会社）

エクシブ琵琶湖 総⽀配⼈ 伊藤 慎也

エクシブ琵琶湖 業務⽀配⼈ 益井 ⼤輔

エクシブ琵琶湖 ブランドアンバサダー ⽯橋 悠貴

執⾏役員 経営企画部⻑ 太⽥ 泰紀

ブランドコミュニケーション部⻑ 川出 哲也

⼈事部 ⼤阪⼈事労務室 ⼈事労務課⻑ ⽔島 薫

顧問 ⽊俣 佳丈

• リゾートトラスト株式会社

所 在 地︓（本社）愛知県名古屋市中区東桜2-18-31

代 表 者︓代表取締役ファウンダー、グループCEO（グループ最⾼経営責任者）伊藤 與朗

              代表取締役会⻑、CEO（最⾼経営責任者）伊藤 勝康

              代表取締役社⻑、COO（最⾼執⾏責任者）伏⾒ 有貴

創　　業︓昭和48年（1973年）4⽉

事業内容︓会員権事業、ホテルレストラン事業、ゴルフ事業、メディカル事業、シニアライフ事業、その他の事業

資  本 ⾦︓195億9,000万円

従業員数︓7,943名（連結）

※資本⾦、従業員数は令和5年（2023年）3⽉時点

• 本件に関するお問い合わせ

学校法⼈近畿⼤学 経営戦略本部広報室 担当︓坂本、カルタジローネ

TEL︓06-4307-3007 FAX︓06-6727-5288

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リゾートトラスト株式会社 サステナビリティ推進部 IR・広報課

TEL︓052-933-6519

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