米国で関心の高い日本の観光地は東京・大阪・京都

米国における日本の47都道府県に関する年間検索トレンド

アウンコンサルティング株式会社

2024年9月26日 15時40分

　グローバルマーケティング事業（※）を展開しているアウンコンサルティング株式会社（東証スタンダード市場：2459、本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：信太明、以下「アウンコンサルティング」）はこの度、米国における日本の47都道府県に関する年間の検索トレンドについて調査を実施しましたので、その結果をお知らせいたします。

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■米国における日本の47都道府県検索数ランキング

　米国からの訪日旅行者は2023年に204万人を突破しました。コロナ禍前の2019年172万人を上回り、2024年8月には単月として過去最高を記録しました *1。

　以下の表は、2023年9月～2024年8月に米国における「日本の都道府県」の検索数をまとめたものです。検索数の上位を占めたのは東京、大阪、京都の大都市圏でした。

　米有力旅行雑誌Travel + Leisureが行った読者アンケート「2023年世界の人気都市ランキング（上位25都市）*2」では、京都（3位）、東京（7位）、大阪（25位）の3都市がランクインしました。アンケートでは京都の魅力として、「欧米文化とは異なる非常に歴史的な名所や文化財がある」、「誘惑的な狭い路地に素晴らしい店舗がひっそりとたたずむ」などの声が寄せられました。東京は「活気に満ちた首都」として、「旅行者を何度も惹きつける」として評価されました。さらに大阪は交通の利便性に加え、「人々が素晴らしく温かく歓迎してくれる」とフレンドリーな人柄が評価されました。今回の検索数の調査結果からも、３都市への興味関心は引き続き高い傾向にあると考えられます。

【Google AdWords検索数】

※Google AdWords キーワードプランナーツール利用による検索数データ

　４位の沖縄においては、2023年の米国からの延べ宿泊者数は約51万人（2019年比+86.0％）と大幅に拡大しています *1。ダイビングやマリンスポーツといったアクティビティから、美ら海水族館のような観光地を楽しめることが人気の要因であると考えられます。

　５位の秋田については、米国からの延べ宿泊者数は約5,000人*1と他県と比較して少ないものの、海外でも人気の「秋田犬」や白神山地、田沢湖といった自然の美しさに加えて、乳頭温泉郷やきりたんぽ、稲庭うどんなど、秋田ならではの魅力を体験できるため、検索数が上位になったと考えられます。

　６位の広島においては、訪日客全体のうち米国からの客数が最も多く、2023年の都道府県別延べ宿泊者数は全体の約15％を占めています*1。広島の歴史や原爆ドームが持つ恒久平和というメッセージをより自身の目でみたいという思いから検索数も多い傾向にあると考えられます。

　以下は、訪日旅行者の「三大都市圏及び地方部の訪問パターン別構成割合*3」をグラフ化したものです。韓国、台湾及び香港からの訪日旅行者は、地方部のみ訪問した割合が高いのに対し、米国からの訪日旅行者は、三大都市圏のみ訪問する訪日旅行者が58％と高く、検索数のランキング同様、大都市圏に人気が集中しています。地方部へ誘致するためには、公共交通機関へのアクセス向上だけでなく、日本の古き良き文化を感じられる体験型へのコト消費へ繋げられるよう、日本独自のコンテンツを駆使した高付加価値プランの販売促進が重要となります。

※三大都市圏：東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、愛知県、大阪府、京都府、兵庫県の8都府県

※地方部：三大都市圏以外の道県