TBWA HAKUHODOのアイデアメソッドで社会の変化を共創するオープンイノベーションプロジェクト「Open Disruption®」始動

～ 6月28日（水）には「共創」をテーマに一般視聴可能な第1回目のイベントを開催 ～

株式会社TBWA HAKUHODO（本社：東京都港区、代表取締役社長兼CEO: 今井明彦）は、「DISRUPTION®」を会社の哲学・メソッドに掲げ、既成概念に縛られず、常識を壊し、新しいヴィジョンを見いだす“創造的破壊”を目指したアイデアを生み出しています。このたび「DISRUPTION」を社外に向けてオープンにして、より社会に意味ある変化をつくりだすため、オープンイノベーションプロジェクト「Open Disruption®」をスタートさせます。

「Open Disruption」は、この取り組みに共感した社内の有志メンバーが運営し、交流イベント「Disruption®︎ Lounge」のほか、今後はアイデアソン、自走支援プログラム、共創事業などを予定しています。

まず「Open Disruption」のスタートに合わせ、2023年6月28日（水）に第1回目「Disruption Lounge vol.001」を開催。デジタルファッションブランド「XXXXTH=フォックス」を展開する株式会社既読の代表長谷川春（HAL）氏と、茶道家でありながら起業家でもある株式会社TeaRoom代表取締役CEO岩本涼氏をゲストに迎え、新たな時代の組織や人間関係による「共創が生まれる場」についてお話を伺います。本イベントはオンラインでどなたでも視聴が可能です。

今後「Open Disruption」では、様々な共有や共創の場で皆様と接点をつくり、この社会に、意味ある変化をつくりだすDISRUPTOR（創造的破壊者）の仲間を増やし、社会へ展開・実装していきます。

• Open Disruption とは 

TBWA HAKUHODOのもつ「DISRUPTION」という哲学・メソッドをもとにしたオープンイノベーションプロジェクトです。「DISRUPTION」を社会へオープンにし、様々な企業や人と共有します。そこから企業の内部と外部との技術やアイデアの流動性を高めるイノベーションモデルを生み出し、Disruptionの社会展開・実装を目指します。

＜予定内容＞

・Disruptionでつながるイベント「Disruption Lounge」：TBWAワールドワイドのカルチャー・インテリジェンスチームBackslash（バックスラッシュ）が選定する、将来のカルチャーに大きなインパクトを与え、企業やブランドが各市場のシェアを伸ばす原動力となると予測されるトレンド「エッジ（EDGE）」※から、各回2つのテーマをピックアップ。2か月に1回程度開催し、その兆しを象徴するDISTRUPTORをゲストに、変化するビジネスアクションやカルチャーを考えます。

※「EDGES 2023（2023 年のエッジ）」レポートは下記よりご覧いただけます。

・”EDGES 2023”日本語版 ダウンロードリンク：https://www.tbwahakuhodo.co.jp/uploads/2023/05/Backslash_Edges-2023_JP.pdf

・”EDGES 2023”日本語版 解説動画リンク：https://youtu.be/fdlWeUbV4ZI

そのほかにも今後はアイデアソン、自走支援プログラム、共創事業などを予定しています。

• 「Disruption Lounge vol.001」開催について

2023年6月28日（水）に第1回目となる「Disruption Lounge vol.001」を開催。今回はEDGEの兆しの中から、「NEO-COLLECTIVISM（ネオコレクティブ）」と「ROOTS REVIVAL（ルーツの再発見）」にフォーカスした「共創が生まれる場」がテーマです。ティール型組織やDAO（分散型自律組織）など、新しい組織や共同体の形が出てくるなか、共創の土台となる場にも変化が出ています。「WEB3」と「茶の湯」という異なる領域の場で多様なパートナーとの共創を実践するゲストを迎え、“令和の時代に共創が生まれる場とは？”というテーマを軸に、“リモートからリアルに回帰しつつある今、どんな場が求められているのか？”、“グローバルで通用する日本ならではの場の可能性”へと対話による探求をしていきます。

＜開催日時＞2023年6月28日（水）18:00～19:30

＜ テーマ＞「共創が生まれる場」

リアルな世界へ回帰しつつあるいま、どんな場が求められているのか。オフィスや店舗、メタバースなどの仮想空間まで、世界から注目を集める場づくりをするゲストから、グローバルで通用する日本の場の可能性を探ります。

＜登壇ゲスト＞ 

株式会社既読 代表 兼 「XXXXTH（フォックス）」創業者　長谷川春（HAL）氏　　　　  　

文化服装学院を卒業後、フリーランスのウェブおよびグラフィックデザイナーとして活動し、その後、デジタルエージェンシーOPTでARTディレクターとして従事。2019年には、クリエイティブを専門とするKIDOKU.incを設立し、現在は代表として活動。主にWEB3を活用したデジタルファッションブランド「XXXXTH（フォックス）」のコミュニケーション・ストーリーライティングを設計し、企業のWEB3参入支援なども行っている。XXXXTHでは、ニューヨークの老舗VCからの記事紹介などを受けており、また、バレンシアガのデザイナーとのスニーカーコラボレーションやNonfoungibleTOKYOでの登壇なども行っている。

茶道家・株式会社TeaRoom 代表取締役CEO　岩本涼氏　　　　　　　　　　　　　　　

1997年生まれ。幼少期より裏千家で茶道経験を積み、21歳で株式会社TeaRoomを創業。静岡県本山地域に日本茶工場を承継し、農地所有適格法人の株式会社THE CRAFT FARMを設立。自分たちの手で、衰退していく産業を変えるため、お茶の生産から販売までを一貫して担う垂直統合モデルで、国内外で新たな需要創造を展開。裏千家より茶名を拝命し、岩本宗涼（準教授）として、世界を変える30歳未満30人の日本人「Forbes JAPAN 30 UNDER 30 2022」への選出に続き、「Forbes ASIA 30 UNDER 30 2023」への選出や、ダボス会議グローバルシェイパーズのメンバーなど、グローバルでの様々な実績を持つ。その他、2023年5月から中川政七商店社外取締役を務めている。

・開催形式：一般の皆様はZOOMでご視聴いただけます（定員なし）

・お申込み：下記URLよりお申込みください。

　　　　　　https://tbwahakuhodo.zoom.us/webinar/register/WN_b1zl2FWYSIuM5TVDyb-3wA

• プロジェクトチームからのメッセージ

TBWAの「Disruption®︎」という哲学を日本で実践してきたTBWA HAKUHODOは「この社会に、意味ある変化をつくりだす」というミッションを掲げています。では、どうすればこの社会に意味ある変化をつくりだすことができるのか。その仮説のひとつとして今回取り組むのがDisruptionのオープン化による共創です。自社の思想やノウハウは自社の社員だけで共有するものというConvention（既成概念）を破壊し、この社会に意味ある変化をつくりだそうとするあらゆる人々をDisruptorと捉えて、Disruptionを自由に活用してもらえるVision（理想の姿）の実現を目指します。まずはその第１弾として、Disruptionに興味を持ってくださる方が集まる機会を設けました。この社会に意味ある変化をつくる、新たな場に関心がある方のご参加をお待ちしています。

〈TBWA HAKUHODOのアイデアメソッド「DISRUPTION® ROADMAP」〉

【プロジェクトメンバー】

■TBWA HAKUHODO

Open Disruption 全体統括：田貝 雅和、和田 洋明、入江 崇裕、坂元 周、堀江雄一郎、Zenon Sadler

アートディレクター／デザイナー：秀島 康修、砂田 肇

コピーライター：橋本 祥平

クリエイティブ・テクノロジスト：黒川 瑛紀

Disruption Lounge 企画・運営：戸川 凌、阿部 祐士、豊田 哲也、松本 脩平、藤村ジョナサン元気

PR：趙 珠希

Open Disruption 関連企画：三木 絢帆、足立 紗希、中村 洋介

■OZMA PR

PR協力 入澤 綾子、馮 惠芸、市之瀬 夏実、谷澤 和哉

TBWA HAKUHODO（TBWA博報堂）について

2006年に博報堂、TBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして設立された総合広告会社です。博報堂のフィロソフィーである「生活者発想」「パートナー主義」とTBWA がグローバル市場で駆使してきた「DISRUPTION®」メソッドを中心とした独自のノウハウを融合。質の高いソリューションを創造し、クライアントのビジネスの成長に貢献します。「DISRUPTION®」は既成概念に縛られず、常識を壊し、新しいヴィジョンを見いだすTBWA HAKUHODOの哲学です。マーケティングに限らず、ビジネスにおけるすべての局面でディスラプションという新しい視点を武器に事業やブランドを進化させるアイデアを生み出します。

https://www.tbwahakuhodo.co.jp