ライブコマース専用ECモールアプリ「WABE」、美容に特化したライブコマースイベント「WABE BEAUTY WEEK」を初開催

流通・美容師・ライブコマースの三位一体で、これまで届きにくかった美容商材の認知と販売拡大へ。シンビシン／株式会社CHAINONエンターテインメント／Cellestが連携

日本におけるライブコマースのインフラ化を目指す株式会社Cellest（本社：大阪府大阪市、代表取締役CEO：佐々木宏志、以下当社）は、ライブコマース専用ECモールアプリ「WABE（ウェイブ）」において、2026年7月1日（水）〜7月7日（火）の期間、美容に特化したライブコマースイベント「WABE BEAUTY WEEK」を初開催します。本イベントは、美容商材の流通を担う株式会社シンビシン（代表：宇多 淳）、美容業界に広いネットワークを持つ株式会社CHAINONエンターテインメント（代表：坂口 貴徳）、そしてライブコマースプラットフォーム「WABE」を運営する当社の三社連携により実施します。「流通 × 美容師 × ライブコマース」をひとつにつなぎ、これまで拡散力が高めにくかった美容商材の認知拡大と販売拡大を目指します。

■美容商材が抱える「届きにくさ」という課題

美容商材、とりわけサロンや美容師を通じて流通する商品は、「メーカー → 問屋 → ディーラー → サロン・美容師 → 顧客」という多層的な商流の中で、限られた接点でしか消費者に届かないという特性があります。専門性が高く品質に優れた商材であっても、ECやSNS上での情報発信・拡散の機会が乏しく、その魅力が広く認知されにくいという課題がありました。

■流通・美容師・ライブコマースの三位一体で攻める

「WABE BEAUTY WEEK」は、この美容商流にそのまま乗る形で、ライブコマースを掛け合わせる取り組みです。流通を担う株式会社シンビシンが商材の安定的な供給を、株式会社CHAINONエンターテインメントを中心とする美容師・サロンがプロの視点での実演・提案を、当社がライブコマースの販売基盤とノウハウを提供し、三者がそれぞれの強みを持ち寄ります。美容師は在庫や物流を抱えることなく、ディーラーからの直送によって販売に専念できる仕組みを整えており、美容商材を「広く知られ、売れる場」へと押し上げます。

■視聴者に提供する新しい購買体験

視聴者は、美容のプロによるリアルタイムの商品紹介を通じて、画像やテキストだけでは伝わりにくいテクスチャーや発色、実際の使用感を画面越しに体験できます。さらに、自分の肌質や悩みに合うかどうかをその場で相談しながら、自分に合ったアイテムを納得感を持って選び、購入することができます。「自宅にいながらプロの接客を受けられる」、実店舗とECの良いとこ取りの購買体験を提供します。

■今後の展開

当社は「WABE BEAUTY WEEK」を初回として、今後は毎月の定期開催を予定しています。美容ジャンルに特化した継続的な販売機会を創出し、流通・美容師・ライブコマースの連携を軸に、美容商材の新たな販路を確立してまいります。三社連携を起点に、美容業界全体の活性化とライブコマース市場のさらなる発展を目指します。

■「WABE BEAUTY WEEK」概要

• 名称：WABE BEAUTY WEEK

• 開催期間：2026年7月1日（水）〜7月7日（火）

• 開催場所：ライブコマース専用ECモールアプリ「WABE」

• 内容：美容ジャンルの商品を中心としたライブ配信販売イベント

• 推進体制：

  ・株式会社シンビシン（美容商材の流通・供給）

  ・株式会社CHAINONエンターテインメント（美容業界・美容師ネットワーク／坂口 貴徳）

  ・株式会社Cellest（ライブコマースプラットフォーム「WABE」運営）

※詳細な配信スケジュールは「WABE」アプリ内にて順次公開予定です。

■株式会社CHAINONエンターテインメントについて

大阪を拠点に全国展開する、急成長中のヘアサロン・美容室グループです。美容師を「タレント」として捉えるプロダクション型経営や、韓国のトップサロンとの業務提携など、業界の常識にとらわれない独自のビジネスモデルで注目を集めています。代表は坂口 貴徳。

コーポレートサイト：https://chainon-entertainment.co.jp

■株式会社CHAINONエンターテインメントについて

大阪に本社を置く、美容商材の卸売・販売を主とした美容商社です。美容商品の企画・開発・デザインや、美容ディーラーへの問い合わせ・提案、サロン開業支援のための各種講習なども定期的に行っています。市場やお客さまのニーズに応える美容特化のトータルサポートを強みとし、新しい美容商材卸売会社の価値づくりに注力しています。代表は宇多 淳。

コーポレートサイト：https://www.b-shin.com/

■ライブコマース専用ECモールアプリ「WABE」概要

• アプリ名：WABE

• 対応OS：iOS / Android

• サービスサイト：https://wabelive.com/?utm_source=press

• アプリダウンロードURL：https://app.adjust.com/1pew8384

■「日本におけるライブコマースのインフラ化を目指す」株式会社Cellestとは

当社は、ライブコマースのインフラ化を目指すスタートアップ企業です。2017年から業界に参入し、ライブコマース専用のECモールアプリ「WABE」の開発・運営や、ライブコマーサーのプロデュースとマネジメントを行うライブコマース専門事務所「トキバナ」を展開しています。

ライブコマースは、リアルタイムで商品を確認しながら購入できる新しい購買体験を提供し、従来のネットショッピングにおける「思っていたものと違う」という課題を解決します。私たちは、ライブコマース文化を根付かせ、より楽しく便利に買い物ができる社会の実現を目指しています。

■会社概要

会社名：株式会社Cellest

住所：大阪府大阪市中央区本町3丁目1−10 PMOEX本町 11階

設立：2019年7月31日

代表者：佐々木宏志

事業内容：ライブコマースマネジメント事業・ライブコマースプラットフォーム事業

• コーポレートサイト：https://cellest.co.jp/

• ライブコマース専門事務所「トキバナ」：https://tokibana.com/

• ライブコマース専用ECモールアプリ「WABE」

  - サービスサイト：https://wabelive.com/?utm_source=press

  - アプリダウンロード：https://app.adjust.com/1pew8384

• 代表公式X：https://x.com/hiroza1220

• コーポレート公式X：https://x.com/Cellest_co

• コーポレート公式note：https://note.com/cellest/

• ライブコマース研究所公式note：https://note.com/livecommercelab