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株式会社　Payke
会社概要

訪日外国人の消費行動に注目！「2026年8月 インバウンド注目度急上昇商品分析」

〜 美容から「暮らしの消耗品」へ広がる関心と、台湾籍ユーザーで1位となった頭皮ケア 〜

Payke

株式会社Payke（ペイク、本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、当社が提供するバーコードスキャンアプリ「Payke」で収集した、2026年8月の訪日外国人ユーザーによる商品スキャンデータを分析しました。

分析の結果、一部の商品において前月比で商品視聴率※の上昇が確認されました。前月に取り上げた5商品はすべて美容関連でしたが、今回は洗濯洗剤・衛生用品・食品といった「日本の暮らしの消耗品」も選定されました。本記事では、このカテゴリの変化と、台湾籍ユーザーで上昇幅が最も大きかった頭皮ケア商品について解説します。

※「Payke」は、訪日外国人ユーザーが商品パッケージのバーコードをスマートフォンでスキャンすることで、商品の特徴や使い方などの情報を自国の言語で確認できるアプリです。ユーザーは店頭で商品を手に取り、情報を確かめる場面でスキャンするため、スキャン行動は商品への接触と関心を示す行動として捉えています（購入や購入意向を示すものではありません）。本記事における「商品視聴率」とは、日本国内で位置情報を送信して商品をスキャンした各国籍のユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合を指します。前月比は、この割合の前月値と当月値の比です。

今回のデータから見えてきたのは、店頭で情報を確かめられる商品が化粧品にとどまらず、洗濯・衛生・食品といった日常の消耗品にも広がっていることです。また、上昇幅が最も大きかったのは台湾籍ユーザーによる頭皮ケア商品で、同じシリーズの別商品も同月に上昇していました。

具体的には、以下のような商品において関心の動きが見られました。

  • 台湾籍ユーザーで上昇幅が最も大きかった、植物由来の成分を配合した薬用頭皮エッセンス

  • 小売企業のプライベートブランドとして販売されている、にんにく風味のふりかけ

  • 計量が不要なスティック型の洗濯洗剤

  • 金木犀（キンモクセイ）の香りをつけた、コンパクトサイズの生理用ナプキン

  • 紫外線対策とテカリ対策を兼ねるフェイスパウダー

■2026年8月 商品視聴率急上昇ランキング

2026年8月に商品視聴率の上昇が見られた商品のうち、当社が注目した5商品は以下の通りです。

国籍

メーカー・販売元

商品名

前月比

台湾

株式会社良品計画

無印良品 植物発酵液 薬用エイジングケアエッセンス 150mL

約2.4倍

韓国

ドン・キホーテ／プライベートブランド「情熱価格」）

ごまにんにく 100g

約1.6倍

韓国

花王株式会社

アタックZERO パーフェクトスティック 部屋干し 55本入り

約1.6倍

韓国

ユニ・チャーム株式会社

センターインコンパクト1/2 キンモクセイの香り 22枚

約1.5倍

韓国

株式会社クラブコスメチックス

クラブ すっぴんパウダーUV 26g

約1.4倍

※本ランキングは、Paykeにおける訪日外国人ユーザーの「商品視聴率」が前月比で上昇した商品のうち、当社が注目した5商品を前月比の大きい順に掲載したものです。売上や販売数の順位ではありません。

※前月比は、比較の土台となる前月の水準が小さいほど大きくなります。前月比が同水準の商品の掲載順に優劣はありません。

1.【台湾】シリーズで広がる頭皮ケアへの関心（無印良品 植物発酵液 薬用エイジングケアエッセンス 150mL）

台湾籍ユーザーの商品視聴率が前月比約2.4倍に上昇し、今回の5商品で最も大きな上昇幅となりました。

【要因】

本商品は、株式会社良品計画の医薬部外品の頭皮用エッセンスです。同社は2025年1月の発表で、植物発酵液を配合したヘアケアシリーズを同年4月下旬から順次発売すると案内していました（※1）。同社は本商品について「頭皮環境を整え、健やかな髪の発毛を促進する薬用エッセンス」と案内しています（※2）。植物発酵液シリーズは頭皮と髪のケアを目的とした複数の品目で構成されています。

当社データでは、同じ植物発酵液シリーズの「薬用スカルプローション 150mL」についても、同じ2026年8月に台湾籍ユーザーの商品視聴率の上昇が見られました。

【分析】

同じシリーズの複数商品で割合が上昇しており、シリーズ単位で関心が広がった可能性があります。訪日中の店頭で、シリーズの複数商品が比較候補になっていた可能性が考えられます。頭皮や髪の悩みに関する商品は、成分や使い方の説明を読んでから選びたい商品カテゴリであり、母語で情報を確認できることが手に取る行動につながりやすい領域と考えられます。医薬部外品は効能の表示が定められているため、店頭の表示だけでは自国語で理解しにくい場合があることも、情報確認の需要につながっている可能性があります。

なお、前月（2026年7月）の上昇商品5件はすべて韓国籍ユーザーによるものでした。今回、台湾籍ユーザーの商品が上昇幅の最上位に入ったことは、関心の広がりが国籍を越えて起きていることを示す動きとして捉えています。

2.【韓国】小売企業のプライベートブランド商品への関心（ごまにんにく 100g）

韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.6倍に上昇しました。

【要因】

本商品は、株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングスが、ドン・キホーテのプライベートブランド「情熱価格」として販売しているふりかけです（※3）。内容量は100gで、同社は「ごまの香ばしさとニンニクの香りが食欲をそそります」と案内しています（※3）。ボトル型の容器で、常温で持ち運べる形状です。

本商品について、2026年8月に限定した販売施策やリニューアルの公表は確認できませんでした。当月固有の要因は特定できていません。

【分析】

訪日客向けの商品情報の確認が、メーカーのナショナルブランドだけでなく、小売企業のプライベートブランドにも向いていることを示す動きです。自国で流通していない商品は店頭で初めて手に取ることになりやすく、成分や味の説明を確認する必要が生じやすいと考えられます。プライベートブランドの海外での流通状況は確認できていません。またふりかけは常温で軽量なため、持ち帰りの負担が小さい食品カテゴリでもあります。

3.【韓国】計量不要のスティック型洗濯洗剤への関心（アタックZERO パーフェクトスティック 部屋干し 55本入り）

韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.6倍に上昇しました。

【要因】

本商品は、花王株式会社のスティック型の洗濯用合成洗剤です。同社は「部屋干し」タイプを2024年3月9日に発売しており、「洗たく機にそのままポンと入れるだけで使えるスティック形状の衣料用洗剤」と案内しています（※4・発売時の入数は7本入り・24本入り・51本入りで、本記事の55本入りの発売日を示すものではありません）。2026年夏には本シリーズのパッケージが刷新されました（※5）。また同社は2026年8月10日から9月12日まで、本シリーズのコラボレーションケースのプレゼントキャンペーン第2弾を実施しています（※6・賞品はオリジナルケースと通常タイプの16本入りで、本商品そのものではありません）。

「部屋干し」タイプの発売から2年以上が経過しており、新発売による上昇では説明できません。なお本商品の「部屋干し」は洗剤の機能を示す名称であり、訪日客が滞在中の洗濯に使うとは限らないため、日本国内の天候を上昇の理由としては扱っていません。当月に固有の要因は特定できていません。

【分析】

スティック形状の洗濯洗剤は、そのまま洗濯機に入れて使う形状のため、液体洗剤に比べて旅行者が持ち帰りやすいと考えられます。計量が不要な使い方はパッケージの日本語表示だけでは伝わりにくいため、母語で使用方法を確認したいという需要が生じやすい商品と考えられます。パッケージの刷新やキャンペーンの時期は上昇の時期と近接していますが、これらが訪日客の目に触れたかどうかは確認できていません。

4.【韓国】香りのバリエーションへの関心（センターインコンパクト1/2 キンモクセイの香り 22枚）

韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.5倍に上昇しました。

【要因】

本商品は、ユニ・チャーム株式会社のブランド「ソフィ センターイン」の品目で、金木犀の香りをつけたコンパクトサイズの生理用ナプキンです。同社は本シリーズについて「普通のスリムナプキンの1/2※のコンパクトサイズ」「ミニバッグに入れても、生理用品ぽくないデザイン」と案内しています（※7・※同社製品比）。

香りについては、韓国でも大手化粧品会社が2026年7月3日に、金木犀の香りのボディウォッシュを発売したと発表しています（※8）。ただし同社は発表の中で、金木犀は世界のフレグランス市場では継続的に好まれている一方、韓国のボディケア市場ではまだ珍しい香りであると説明しており、韓国で金木犀の香りが広く定着していることを示す公表データは確認できていません。

なお当社データでは、前月（2026年7月）の上昇商品の1位も金木犀の香りのフェイスパウダーでした。

【分析】

香りを軸にした関心が、化粧品から衛生用品へとカテゴリをまたいで続いている可能性が考えられます。生理用品は、サイズ・吸収量・肌へのあたりといった仕様を確認して選ぶ商品です。ユニ・チャームが2026年6月に公表した調査は、韓国・ソウルの18〜30歳の女性に、暑い時期に生理用品で最も重視する点を尋ねたものです。全体の56.3%が「デリケートゾーンケア」を意識して生理用品を選び、「つけ心地」と「素材」を合わせた36.1%が肌へのやさしさを重視していました（※9・訪日客を対象とした調査ではありません）。仕様への関心が高いカテゴリでは、母語での情報確認が店頭での比較を助けていると考えられます。香りのバリエーションは、こうした比較のなかで手に取る理由のひとつになっている可能性があります。

5.【韓国】紫外線とテカリの同時対策への関心（クラブ すっぴんパウダーUV 26g）

韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.4倍に上昇しました。

【要因】

本商品は、株式会社クラブコスメチックスが2025年3月3日に数量限定で発売したフェイスパウダーです（※11）。同社は2025年12月の発表で、本商品を「2026年2月23日より定番化し発売いたします」と案内しています（※12）。同社は「シリーズ初！待望のUV対策ができるすっぴんパウダー。素肌を紫外線から守りながら、テカリを抑えさらさら肌に仕上げます」と案内しています（※10）。

【分析】

当社データでは、前月（2026年7月）の上昇商品の1位も同じ「すっぴんパウダー」シリーズの品目でした。数量限定で発売した香りや機能が定番化していく展開は、限定品で需要の広がりを確かめてから通年の品目に組み込む流れとして捉えられます。訪日客の関心という観点では、限定・定番のどちらの段階でも店頭で情報が確認されており、シリーズとしての認知が継続していることがうかがえます。

夏の訪日旅行は屋外での移動が長くなりやすく、紫外線対策とテカリ対策を1品で兼ねる小型の商品は、旅行中に持ち歩く前提で選ばれやすいと考えられます。ただしこれは商品の用途と携帯性からの推測であり、当月に固有の要因は特定できていません。

最後に

2026年8月のデータで最も特徴的だったのは、今回取り上げた5商品の内訳です。前月（2026年7月）は5商品すべてが美容関連でしたが、今回は洗濯洗剤・衛生用品・食品が入りました。店頭で情報を確認する対象が、美容関連から日常の消耗品へ広がっていることを示す動きと考えています。

もう1つの特徴は国籍です。前月は5商品すべてが韓国籍ユーザーによる上昇でしたが、今回は上昇幅の最上位が台湾籍ユーザーの頭皮ケア商品となり、同じシリーズの別商品も同月に上昇していました。

そのうえで、カテゴリを越えて続いているパターンも観測されました。1つめは、金木犀の香りのように、香りを軸にした関心が化粧品から衛生用品へ広がる動きです。2つめは、数量限定で発売された商品が定番化したあとも情報が確認され続ける動きです。3つめは、小売企業のプライベートブランドにも情報確認が向かう動きです。

なお、2026年8月の訪日外客数は本記事の作成時点では未発表です。商品視聴率は国籍ごとの月間スキャン人数で割った割合のため、訪日者数そのものの増減の影響は受けにくい指標です。

メーカーや小売の皆さまにとっては、①化粧品以外の日用品・食品についても訪日客向けの情報提供を用意すること、②限定品で確かめた需要を定番品につなげたあとも情報接触を維持すること、③プライベートブランドを含め、自国で流通していない商品ほど母語での説明が手に取る理由になり得ること、が訪日客の関心を購買につなげる手がかりになると考えられます。

一方で、当社のデータだけでは説明しきれない部分があります。スキャンは店頭で商品を手に取る場面で起きるため、その商品が売場のどこに置かれていたか、店頭でどのような販促が行われていたかの影響を受けているはずですが、当社のデータには陳列位置や配荷の情報が含まれていません。本記事で複数の商品について「当月に固有の要因は特定できていない」と書いているのは、この観測できない部分によるところが大きいと考えています。

メーカーや小売の皆さまがお持ちの施策の実施時期や売場の情報と、当社のスキャンデータを突き合わせることができれば、その施策が訪日客にどこまで届いたのかを確かめられる可能性があります。こうした検証にご関心のある企業の皆さまとは、一緒に形を考えていきたいと思っています。

今後もPaykeでは、スキャンデータを通じてインバウンド消費の変化を継続的に分析してまいります。

調査概要

  • 集計対象期間: 2026年8月1日〜8月31日

  • 指標の定義: 本記事の「商品視聴率」は、日本国内で位置情報を送信して商品のバーコードをスキャンした各国籍のPaykeユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合です。分子・分母はいずれも人数で、同一の方が複数回スキャンした場合も1人として数えます。前月比はこの割合の前月値と当月値の比です

  • 対象: 位置情報の送信に同意したPaykeユーザーのスキャンに限定した集計です

  • 調査主体: 株式会社Payke

注釈

本記事は当社が保有するアプリ利用データに基づく独自分析であり、記載各社の公式見解や販売実績を示すものではありません。商品の効能・特徴に関する記述は各社の公式情報に基づきます。

Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性

Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。

旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ

ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち7割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。

インバウンドの購買関連データ

いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。

アンケート調査

直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。

お問い合わせ

Paykeのプロモーションメニュー、保有データ、ユーザへのアンケート、その他サービスについてご興味ございましたら、お問い合わせフォーム（https://www.payke.co.jp/contact）からお問い合わせください。

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キーワード
インバウンド訪日外国人商品視聴率人気商品Paykeペイク
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URL
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業種
情報通信
本社所在地
沖縄県那覇市真嘉比2-5-16
電話番号
098-943-7308
代表者名
古田　奎輔
上場
未上場
資本金
1億円
設立
2014年11月
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