『おやつＴＩＭＥＳ』が「OMOTENASHI Selection 2025」金賞を受賞！

旅気分でお菓子を楽しむコンセプトがグローバル視点で評価！

株式会社JR東日本商事

2025年6月23日 14時00分

○株式会社ＪＲ東日本商事（代表取締役社長大西秀麿）の地産品ショップ「のもの」がプロデュース

　する『おやつＴＩＭＥＳ』が、日本の優れた“おもてなし心”あふれる商品・サービスを世界に広める

　ことを目的としたアワード「OMOTENASHI Selection 2025」にて、金賞を受賞しました。

○『おやつＴＩＭＥＳ』は、日本各地の素材や伝統菓子を「手に取りやすく」「食べやすい」かたちに

　した小袋菓子商品で、約３０種類を展開しています。パッケージには、シズル感のあるメイン

　ビジュアルのほか、素材や生産者の紹介、地域の観光も掲載しています。

○「OMOTENASHI Selection」は、日本の優れた“おもてなし心”あふれる商品‧サービスを発掘し世界

　に広めることを目的に、２０１５年に創設されたアワードで、今回『おやつＴＩＭＥＳ』は「利用し

　やすさ」「国際通用性」の点において特に高く評価されました。

○今後もJR東日本商事は、地域の生産者の皆さまとともに、『おやつＴＩＭＥＳ』を通じて日本各地の　

　素材や食文化の魅力を発信してまいります。

1．受賞について

　　今回の2025年第1期では例年のおよそ1.4倍のエントリーがあり、『おやつTIMES』は食品・

　　飲料カテゴリーの対象105品目の中から金賞を受賞しました。

　　日本の伝統産業や国際的なブランディング・マーケティングに精通した有識者による現物審査を

　　経て、複合的な評価の中でも特に「利用しやすさ」「国際通用性」の点において高く評価されま

　　した。

　「日本各地のご当地菓子を通じて旅気分を味わえるコンセプトがユニークで非常に魅力的」

「各地域の素材や文化背景を伝えるストーリー性があり、自宅にいながら日本を巡る体験ができる

点が好評」といった評価により、特におもてなしが高いとされる金賞受賞に至りました。

２．『おやつＴＩＭＥＳ』とは　https://www.jreastmall.com/shop/c/c02/

『おやつＴＩＭＥＳ』は、２０１６年３月に地産品ショップ『のもの』がプロデュースするお菓子

として発売しました。地域のおいしいものにこだわって開発した商品は、エキナカのコンビニエ

ンスストアをはじめ、市中のコンビニエンスストア、雑貨店などで販売しており、幅広いお客さ

まにご支持をいただいています。

カラフルなパッケージは、シズル感のあるメインビジュアルのほか、素材や生産者の紹介、地域

の観光情報も掲載しています。「おやつの時間。さあ、今日はどこに旅しようかな。」をテーマに、観光情報を読みながら一口食べて、ちょっとした旅行気分を味わっていただけることを期待

しています。

３．『おやつＴＩＭＥＳ』主な販売箇所

・地産品ショップ「のもの」（上野店、エキュート秋葉原店、東京駅グランスタ丸の内店）

・ＥＣショップお取り寄せきっぷＪＲＥＭＡＬＬ店 https://www.jreastmall.com/shop/c/c02/

・コンビニエンスストア、スーパーマーケット、雑貨店等

・海外販売実績：シンガポール、マレーシア、香港

４．「ＯＭＯＴＥＮＡＳＨＩ Selection」とは

https://omotenashinippon.jp/selection/

日本の優れた“おもてなし心”あふれる商品・サービスを発掘し、世界に広めることを目的に、２０１５年に創設されたアワードです。有識者による現物審査を実施し、「世界に発信したい“日本ならでは”の魅力にあふれている」と認められた対象を、おもてなしセレクション受賞商品・サービスとして認定しています。

【参考】のものとは https://www.jreast.co.jp/nomono/

のものとは、ＪＲ東日本グループが地域再発見プロジェクトの一環として展開をしている「旬のもの」「地のもの」「縁のもの」をコンセプトに、東日本各地の食を中心に地域の魅力を紹介するショップです。２０１２年に上野店、２０１４年に秋葉原店、２０１７年に東京駅グランスタ丸の内店が開業しました。店舗のほか、SNSでもおすすめ情報等の発信を行っています。

公式SNS ： https://x.com/nomonokun