【図書カードの”今”と”次”】世代別に見えた買われ方の違いとは！

みんな知ってるのに、なぜ買われにくい？図書カードの「いま買う」と「次に買う」を比較

アドバン

2026年3月4日 10時00分

FX初心者ガイドアプリ（ https://money.ad-van.co.jp/fx-beginner/ ）を運営する株式会社アドバン（本社：東京都品川区、代表：田中勇輝）は、主要ギフトカード・金券を対象に、図書カードの「認知度」「現在購入」「次回購入意向」に関するインターネット調査を実施しました。

本調査では、各ギフトカードを知っている人の中で「次回購入したい」と回答した割合を年代別に比較しています。その結果、図書カードは全世代で高い認知を獲得しつつ、次回購入したい割合では各世代で上位に入る一方、現在購入では汎用・デジタル系ギフトが中心となるなど、“いま買う”と“次に買う”の間にギャップが見られました。

調査期間は2025年1月1日〜12月31日。調査対象は集計ごとに異なるため、結果ごとに対象条件を記載しています。

・調査サマリー
今回の調査で明らかになった主なポイントは以下の通りです。

・図書カードは認知度が全世代でトップとなり、各世代で約9割が認知していた。

・満足度は各世代で3.5〜3.8点と安定。満足度の最高点との差も最大で0.4pt程度にとどまり、突出はしないものの一定の評価を得ている。

・「次回購入したい」意向では、図書カードが全世代で上位（トップ3）に入り、幅広い世代で“選ばれやすい”傾向が見られた。

・現在購入の上位は汎用・デジタル系ギフトが中心。図書カードは若年層では購入が目立ちにくい一方、50代では相対的に購入割合が高い結果となった。

1. 図書カードの認知は全世代で高水準！認知率はいずれも約9割

2025年の調査では、図書カードの認知率は世代を問わず高く、各世代とも約9割（20代88.0%／30代89.5%／40代89.8%／50代89.1%）に達しました。平均でも89.1%と、高い水準で推移しています。

また、世代間の差も小さく、最も高い40代は89.8%、最も低い20代でも88.0%と、その差は最大1.8ptにとどまりました。大きな偏りが見られないことから、図書カードは特定の年代に限らず幅広い層に浸透していることがうかがえます。

内訳を見ると、20代がやや低い一方で、30〜50代は89%台（30代89.5%／40代89.8%／50代89.1%）で横並びとなっており、認知率の安定感が特徴です。贈り物の選択肢が多様化する中でも、図書カードは年代を問わず「知っている」人が多く、定番ギフトとして想起されやすい存在であることが示されました。

2. 図書カードの満足度は安定！トップとの差も最大0.4ptほど

図書カードの満足度は世代を問わず大きな差がなく、安定して高い水準で推移しました。各世代のスコアは3.5〜3.8ptに収まり、年代によるブレが小さい点が特徴です。

また、各世代で最も満足度が高かったギフトカード（最高点：3.9〜4.0pt）と比較しても、図書カードとの差は-0.2〜-0.4ptにとどまりました。トップとの差が最大でも0.4pt程度に収まっていることから、図書カードは“上位に近い定番ギフト”として一定の評価を得ていることが読み取れます。

内訳を見ると、20代では差が-0.2ptと最小で、他の年代よりもトップに近い評価となりました。一方で40代・50代は-0.4ptと差がやや広がるものの、満足度自体は3.5〜3.6ptを維持しており、幅広い年代で安定して選ばれやすいギフトであることがうかがえます。

※最高点は当該世代で最も満足度が高かったギフトカード（同率含む）を指します。

3. 次に買いたいのはAmazonギフト券が最多！図書カードは全世代でトップ3入り

2025年の調査では、知っている人の中で「次回購入したい」割合が最も高いのは、全世代でAmazonギフト券（20代77.5%／30代79.2%／40代73.2%／50代74.1%）でした。

図書カードは、20代66.7%／30代68.9%／40代68.9%と20〜40代で2位に入り、50代でも62.5%で3位と上位をキープしています。

一方、3位の顔ぶれは年代で変化し、20代はスターバックスカード（62.4%）、30代以降はJCBギフトカード（30代60.9%／40代62.5%／50代66.0%）が上位に入る結果でした。

図書カードは最も高い30代・40代の68.9%に対し、50代は62.5%で差は6.4pt。それでも全世代でトップ3に入っており、定番ギフトとして“次に買う候補”に残りやすいことがうかがえます。

4. いま1番買われているのはAmazonギフト券！図書カードは全世代でトップ3入り

2025年の調査では、いま買われているギフトカードの1位は全世代でAmazonギフト券となりました（20代25.6%／30代20.0%／40代24.1%／50代22.4%）。2位以下は世代によって顔ぶれが分かれ、20代はLINEギフト、30代はApple Gift Card、40代はJCBギフトカード、50代は楽天ポイントギフトカードが上位に入りました。

デジタル系ギフトが中心となっていることが読み取れます。

一方、図書カードがいま買われている割合は（20代2.1%／30代0.8%／40代2.9%／50代4.5%）となり、特に50代で相対的に高い結果となりました。

Amazonギフト券が中心となる中でも、図書カードは年代によって“買われ方”に違いが見えることが分かります。

・調査の実施概要

調査機関 ：自社調査（株式会社アドバン）

調査方法 ：インターネット調査（ノウンズ株式会社「Knowns 消費者リサーチ」）

調査内容・評価尺度：

・認知度　　　　　　　：各ギフトカード・金券を「知っている（認知している）」と回答した割合（%）
・いま買われている割合：各ギフトカード・金券を「いま購入している」と回答した割合（%）
・次回購入意向 　　　：各ギフトカード・金券を「次回購入したい」と回答した割合（%）
・満足度　　　　　　　：各ギフトカード・金券の利用経験者による満足度評価（5段階評価の平均／pt）

対象カテゴリ 　　：ギフトカード・金券

対象アイテム（例）：

Amazonギフト券／図書カード／LINEギフト／Apple Gift Card／Google Playギフトカード／JCBギフトカード／楽天ポイントギフトカードほか
※集計対象は設問ごとに異なります。

集計方法 ：

・世代別比較 ：20代・30代・40代・50代で各指標（%／pt）を比較
・指標別比較 ：認知度／いま買われている割合／次回購入意向／満足度をそれぞれ比較
※「次回購入意向」は、当該ギフトカードを認知している回答者を母数として集計しています。

対象エリア ：日本全国

調査対象 ：全国の男女

有効回答数 ：n＝（設問・集計ごとに対象者が異なるため、nは項目により変動）
（年代別n：20代1,344人／30代1,648人／40代1,679人／50代1,274人）

調査期間 ：2025年1月1日〜2025年12月31日

株式会社アドバン

株式会社アドバンは、Webマーケティングや投資教育サービスの運営を行っています。

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