盛夏期を前に「エージーデオ２４メン」が市場成長を上回る130％で成長二桁成長で拡大するメンズスプレー制汗剤市場を牽引

プレミアム価格帯の投入で見えてきた“自己投資”という新たな側面

株式会社ファイントゥデイ

2024年7月8日 10時00分

　株式会社ファイントゥデイ（本社：東京都港区、代表取締役社長兼 CEO 小森哲郎）が展開する、デオドラントブランド「エージーデオ２４」のメンズライン「エージーデオ２４メン」は、ブランド史上最高技術を結集し本年2月より発売を開始した「エージーデオ２４メンプレミアム」を含め好調な売り上げを記録。「エージーデオ２４メン」シリーズスプレー剤型トータルでは前年比推計販売規模が130%※1の推移となり、同時期での市場全体の成長率に対して12ポイントの差をつける成長率でメンズスプレー制汗剤市場を牽引しています。成長し続ける市場に、悩みをケアするというニーズを満たす以上に、身だしなみを整えるという側面からのアプローチへの期待がうかがえる結果となっています。

計画比127％※3を超えるプレミアムスプレー – 1.5倍※4もの価格差を超えた“自己投資”とは？

　「最高な自分に整えていけ」というメッセージと共に、ブランド史上最高の技術を結集し、大人の男性が気になるニオイに対して、その効果と持続力を最大※5に高め発売した「エージーデオ２４メンプレミアム」。発売から約4か月が経過し、盛夏期を目前に計画比127％の好調な進捗をみせており、プレミアム価格帯ながらもその勢いが弱まることない背景には、ただニオイをコントロールするという悩み解決型のニーズを超えて、自分自身をベストな状態に整えるための自己投資としてとらえている新たな側面が見えてきました。ブランド誕生以来、「科学の力で、ニオイから解放」することをミッションに、「男性のニオイ」を徹底的に研究し進化し続けてきたエージーデオ２４メンが提案するのは「解放された先にある“最高な自分”」。実際にその進化を体験した皆さまからも、“ニオイが気にならないと自分に集中できる気がする”“自分を整えることにニオイが関係するのは納得”のような声も寄せられています。自己投資というワード検索が増加し続ける中、メンズメイクなど様々な角度からの自分磨き＝自己投資が「見た目」だけではなく、目に見えない「身だしなみ」という側面をもとらえることで、ニオイケアが自己投資としての選択肢の一つになりえると考えます。

　「エージーデオ２４メンプレミアム」は、自分自身をベストな状態に整えパフォーマンスを発揮しようとする男性の皆さんを「ニオイケア」という側面からサポートし続けます。

※1 インテージSRI+ 2024年2月12日～2024年6月30日メンズ制汗剤パウダースプレー市場　前年比推計販売規模（金額）市場トータル 118％　

※2 インテージSRI+ 2024年2月12日～2024年6月30日

メンズ制汗剤パウダースプレー市場　前年比推計販売規模（金額）ブランド別

※3 2023年2月1日～６月30日での累計出荷数に基づく（ファイントゥデイ調べ）

※4 当社比

※5 エージーデオ２４メン従来品との比較

【商品概要】