[レポート]2026年版AI市場年鑑：世界のAI市場における競争、コマース、新しいデジタル経済
レポート全文は無料ダウンロードできます
Sensor Towerの「2026年版AI市場年鑑」では、生成AIがモバイル、ウェブ、デジタル広告全体で競争、ユーザー行動、収益化をどのように再構築しているかを探ります。
2023年にチャットボット主導の変化として始まったAIは、現在、AIアシスタント、AI搭載ショッピング、広告および非AIアプリ全体でのAIメッセージングの急速な拡大にまたがる、より広範なエコシステムの変革へと進化しています。
モバイルとウェブエコシステム全体で、3つの主要なストーリーが2026年のAIの状態を定義しています。
-
競合各社がChatGPTへの挑戦を狙う
-
AIエージェントが変革する人々の買い物
-
AIは新たな発見の場、そして広告の場へ
「2026年版AI市場年鑑」では、これらのトピックおよび関連事項をカバーし、デバイスと業界全体の最新トレンドを取り上げています。
競合各社がChatGPTへ挑戦
ChatGPTはAIアシスタントカテゴリーを定義し続けており、2026年5月に月間アクティブユーザー数10億人に到達した史上最速のモバイルアプリとなりました。わずか3年でこのマイルストーンを達成し、TikTok、YouTube、Instagramよりも速いペースでした。
新しい競合の台頭にもかかわらず、市場は高度に集中したままです。ChatGPT、Google Gemini、DeepSeekは、2026年第1四半期にAIアシスタントアプリ全体の総使用時間の約90％を占めており、少数のプラットフォームの継続的な支配を強調しています。
しかし、この集中市場の周辺部で競争は激化し始めています。モバイルアプリとウェブ全体のユニークユーザーを測定するChatGPTのトゥルーオーディエンスシェアは、Google GeminiとClaudeが主要なグローバル市場で勢いを増す中、2026年3月に初めて50％を下回りました。Google Geminiは、特にヨーロッパ、アメリカ、日本、韓国全体で、強力なAndroid統合とGoogleのサービス全体でのより広範なエコシステム配信によって支えられ、着実に足場を拡大しています。
Claudeは2026年で最も急成長している挑戦者として浮上し、5月にトゥルーオーディエンスが前年同期比452％増、同期間でアメリカ市場シェアが4.4％から14％近くに上昇しました。アメリカでは、OpenAIが国防総省と合意した後、ChatGPTのアンインストールが急増し、3月9日～15日の週には、アプリの平均と比較して約200％増加しました。ChatGPTをアンインストールした多くのユーザーは、Anthropicがペンタゴンとのパートナーシップを辞退する決定を下したことに続いて、Claudeに切り替えたようです。Claudeは3月1日～5日の期間、ChatGPTよりも多くの日次ダウンロード数を記録しました。その後、ChatGPTは毎日リードしていますが、そのギャップは3月以前よりもはるかに狭くなっています。
ChatGPTは明確なカテゴリーリーダーのままですが、データは単一支配プレイヤー市場から、主にGeminiの構造的なリーチとClaudeの専門的および高意欲ユーザーセグメント間での急速な採用によって牽引される、より競争的なマルチプレイヤー環境への緩やかなシフトを示しています。
AIエージェントが人々の買い物方法を変える
AIアシスタントは、特に家電製品、ホーム用品、ファッションなどの調査を重視するカテゴリーにおいて、消費者がオンラインで製品を発見し評価する方法にますます影響を与えています。ショッピングサイトへの生成AI参照トラフィックは、2024年第4四半期から2026年第1四半期の間にすべての主要小売カテゴリーで増加しました。コンピューター＆家電がこの変化をリードし、生成AIのトラフィックシェアは約4倍に上昇し、ホーム＆ガーデンとスポーツ＆アウトドアは両方とも総訪問数の0.35％を超えました。
しかし、採用は均等に分散されていません。AIアシスタントと統合されたWalmartやTargetなどの小売業者は、生成AI参照シェアが1.5％を超えて上昇していますが、Amazonはクローラーアクセスが制限され、よりクローズドなエコシステムアプローチのため、低いままです。
AmazonのRufusやWalmartのSparkyなどの初期のエージェント型ショッピングシステムも、プラットフォーム上の行動を再構築しています。Rufusユーザーは非使用者のほぼ2倍のコンバージョン率を示し、Sparkyの採用はエンゲージメント時間の増加と報告されたより高い注文額とともに急速に成長しています。
これは、AIが外部からトラフィックを促進するだけでなく、小売エコシステム内のコンバージョン効率とセッションの深さも増加させていることを示唆しています。
AIが発見の新しい場所、そして広告の場所に
AI採用が拡大するにつれて、検索やソーシャルと並んで、デジタルエコシステム全体で新しい発見レイヤーになりつつあります。ChatGPTは2026年初頭に広告のテストを開始し、5月までに広告インプレッション数は3月以降7倍以上に増加しました。全体的な浸透率は依然として低いものの、AIプラットフォームは広告主にとって新しいパフォーマンスおよび発見チャネルへと急速に進化しています。
初期の広告主は、ショッピング、ソフトウェア、旅行、金融サービスに集中しており、調査を重視する意思決定ジャーニーにおけるAIの強みを反映しています。しかし、ヘルスケアやギャンブルなどの機密カテゴリーにおける制限は、従来のソーシャルプラットフォームと比較して、よりキュレーションされた広告エコシステムを形成しています。
同時に、AIブランド自身が主要な広告主になっています。2026年第1四半期、アメリカにおける生成AI関連広告への支出は3倍以上になり、ユーザー獲得競争が激化する中、OpenAIとAnthropicは前年同期比800％以上支出を増加させました。
より広範なインターネット全体で、AI関連メッセージングも主流になっています。現在20万以上のアプリが説明にAIを記載しており、AIに言及する広告クリエイティブは2026年第1四半期に世界で13億ドル以上の支出を生み出しました。
より広い視点
アシスタント、コマース、広告全体で、一貫したパターンが浮上しています。
AIはもはや独立したカテゴリーではありません。インターネット全体の行動的および商業的レイヤーになりつつあります。
-
アシスタント：市場が支配から競争へとシフト
-
コマース：AIが発見とコンバージョンを再構築
-
広告：AIが媒体とメッセージの両方に
-
アプリ全体：AIが製品ではなくデフォルトの機能に
これらのシフトを合わせると、2026年は、AIが初期採用から構造的統合へとデジタル経済全体で移行する年であることを示唆しています
その他のハイライト
Sensor Towerの「2026年版AI市場年鑑」では、以下の内容についてもカバーしています。
-
生成AI市場環境：生成AIアプリの世界の使用時間は、2026年上半期に360億時間に達すると予測され、2025年上半期の172億時間から増加
-
AIユーザー行動：ChatGPTのエンゲージメントはユーザー1人当たり約215分/月に達し、Gemini（14分→100分）とClaude（40分→120分）は使用強度の急速な増加を記録
-
生成AIマーケティング：ユーザー獲得競争が激化する中、2026年第1四半期にアメリカで生成AI広告支出が3倍以上になり、OpenAI（前年同期比＋800％）とAnthropic（前年同期比＋1,184％）が主導
-
業界全体のAI：AI関連用語に言及するアプリは、2026年上半期に100億近いダウンロードを達成する見込みで、健康＆ウェルネス、金融、教育、ユーティリティ全体で採用が拡大
-
業界全体の広告トレンド：AI関連広告は2026年第1四半期に13億ドルの支出と1,670億のインプレッションに達し、健康＆ウェルネスが前年同期比＋165％で成長を主導
AI経済の次のフェーズを形作るデータを探求するために、レポート全文を無料ダウンロードしてください。
詳細情報は弊社ウェブサイトに記載しています：
https://sensortower.com/ja/blog/state-of-ai-2026-report-japan
Sensor Towerの紹介
2013年にサンフランシスコで設立されたSensor Towerは、モバイルアプリ／ゲームのデータや分析環境を提供する企業です。P&G、Tencent、HBOなどのグローバルデジタル企業からも信頼されており、モバイル市場のトレンド把握に役立つApp Performance Insights、広告戦略の最適化に活用いただけるApp Advertising Insightsなど、デジタル分析プラットフォームとしてモバイルのあらゆる場面で質の高いインサイトと先進のカスタマーサポートを提供しています。
日本オフィスは2025年より東京・神田に移転、日本でのビジネスを強化しており、パートナー企業様も急増中です。弊社スタッフも増員しながらお客様のサポートもより強化していく所存です。
現在、スタッフ採用も強化しています。求人中のポジションの詳細については、採用情報をご確認ください。
すべての画像
