九州の魅力度ランキング2026 ー 宮崎県が大幅アップ。長崎県が福岡県に肉薄 ！（地域ブランド調査2026より）
九州各県では対前年比で明暗も。各県の残念なランキングも紹介
「地域ブランド調査2026」の都道府県魅力度ランキングの結果から、九州の７県のランキングを分析します。
最も評価が高かったのは福岡県。全国順位は７位でした。
次いで長崎県。全国順位も８位に上昇しています。
次いで３位は熊本県。全国順位は16位と、長崎県と同様に順位を３つ上昇させました。
そして、鹿児島県、宮崎県、大分県がと続きますが、順位はいずれも20位台で肉薄しています。
次に、九州各県の過去５年間の魅力度の順位をグラフ化してみました。
2022年からの5年間、九州では福岡県はずっと１位です。そして２番手は長崎県ですが、2024年から2年連続で順位を高めてきて、2026年についにその差はわずかに。
一方で、九州３番手の座は混とんとしています。2022年、24年25年は鹿児島県でしたが、2026年は熊本県が逆転して3位となりました。”抜きつ抜かれつ”という状況。
宮崎県と大分県もし烈な争い。今回は宮崎県が大きく順位を伸ばして24位となりました。
残念ながら佐賀県は他の６県とは差がついてしまっていますが、十分に知られていない魅力があるだけに、これからの魅力の向上が期待されます。
ただし、各都県ともに特徴があり、それぞれ状況は異なっているようですので、以下では都県ごとに結果を分析した結果です。
７位 福岡県 九州人の８割が魅力を感じる
福岡県の魅力度は7位で、九州では最高位。九州在住者による魅力度ランキングでは、福岡県は北海道に僅差の２位です。
ちなみに、九州在住者の40％が福岡県を「とても魅力的」、41％が「やや見直的」と答えるなど、８割の九州人が魅力を感じているという結果になっています。
さて、福岡の魅力の一つが食。「食事がおいしい」との評価は全国3位。
明太子専門店による新業態のおむすび専門店や、ソースが主役の新感覚パスタ専門店など、人気店が続々オープンしています。
なお、福岡県の各指標の結果を見ると、評価が低い項目がほとんどありません。40位台は唯一「海・山・川・湖などの自然が豊か」の43位だけでした。
８位 長崎県 イベント開催の後押しで上昇
長崎県の魅力度は前年より順位を３つ挙げて８位。4年ぶりにベスト10入りしました。
「地域固有の祭りやイベント」の認知度が14.1％で全国9位で、前年の10.8％11位より大幅上昇。この伸びは全国１位です。
24年10月にオープンしたばかりの「長崎スタジアムシティ」でＢリーグや、音楽フェスなどが開催されたほか、大型文化イベント「ながさきピース文化祭2025」が開催され、223万人を集めるなど、日本中から多くの人が訪れたようです。
１６位 熊本県 くまモン15周年で効果1.5兆円
熊本県の魅力度は16位で、前年より3つ順位が上昇しました。
なお、調査期間は7月17日までで、28日の熊本地震の前に終了しています。
さて、熊本県は、ご当地キャラクターの認知度が7年連続で12回目の日本一。その主人公こと、くまモンは2010年3月に九州新幹線全線開業のPRキャラクターとして誕生しました。なお、っ熊本県の営業部長兼しあわせ部長として活躍中です。
これまでに各種のイベントが開催されるなど、観光誘客効果をもたらされたほか、くまモングッズやお土産品などの関連商品の累計売上高は１兆5000億円にも達しているとのことです。
２０位 鹿児島 県奄美の観光が上昇
鹿児島県の魅力度は20位で前年より3つダウン。順位が20位台となるのは2016年以来10年ぶり。
なお、観光意欲度は18位で、これは調査開始以来、もっとも低かった2020年と同順位です。
トカラ列島の群発地震や霧島連山・新燃岳の噴火といった自然活動、県央を襲った記録的大雨など、観光面での試練が多かった中、2025年には奄美群島の観光キャンペーンとして「奄美群島しまめぐり割」などが実施され、その効果として奄美市では観光客数が過去最多を更新しました。
今回の調査でも、奄美市の観光意欲度の伸びが全国１位となっています。
２４位 宮崎県 ひなたフェス中止でも魅力発信に効果
宮崎県は魅力度の順位が６つも上昇して２４位となりました。
アイドルグループの日向坂46が宮崎県で今年9月5、6日に「ひなたフェス2026」を開催すると発表し、実施に向けたチケット販売、コラボイベントなどが続々と発表されて、注目を集めました。
残念ながら台風の影響でイベント自体は中止となってしまいましたが、これを機に宮崎県の観光意欲やイメージアップの向上につながったのではないでしょうか。
ちなみに、宮崎県の観光地を再現した「バーチャルみやざき」がオープンし、自宅から観光地を体験できると話題になっています。
ところで、宮崎県にはマンゴーをはじめ、魅力的な地域産品がいろいろあると思うのですが、「ネットショッピングの接触度」はなんと47位！ なぜなんでしょう？
２６位 大分県 別府の魅力が急上昇
大分県の魅力度の順位は26位で前年より一つ順位が下がりました。
しかし、別府市は全国12位で、前年の29位から急上昇しています。
別府市にある上人ヶ浜公園内にリゾート型複合施設「SHONIN PARK」がオープンしたほか、作家と直接対話できる芸術イベント「アートフェア別府2025」が開催されたこと、さらに温泉を浴びながら楽しむ音楽フェス「BOB2025」の開催などが大きな話題となったことによるようです。
ところで、「地域産品」の取組は大分の「一村一品運動」から始まったといわれています。関あじ・関さばやところが、大分県のランキングとして「買いたい土産屋地域産品がある」は残念ながら45位と低迷しています。
４７位 佐賀県 情報接触度が低いのが難点
2026年の都道府県魅力度ランキングの最下位は佐賀県。残念ながら前年より2つ順位を落としてしまいました。
なお、最下位は２年ぶり３度目。
佐賀県は、福岡県、長崎県という強いイメージの両県に挟まれていて、イメージがかすんでしまっているのが原因の一つです。
また、有田焼、伊万里焼などの陶磁器が世界的にも有名で、「優れた伝統的技術がある」との評価は市区町村版の結果では有田町が２位、伊万里市が３位です。ところが佐賀県は11位。残念ながら佐賀県のものだと知らない人も多いようです。
その原因の一つとして、佐賀県の課題としては、情報接触度が47位と低いことがあります。特に、「旅行・グルメに関する記事やガイドブックの接触度は47位、「旅行・観光情報サイト」は46位と壊滅状態。
せっかく、虹の松原など美しい自然を楽しめる場所や、秘窯の郷、祐徳稲荷神社などがありながら、情報発信が十分でなければ宝の持ち腐れになってしまいます。
第21回「地域ブランド調査2026」とは
「地域ブランド調査2026」は、国内1,000市区町村および47都道府県の計1,047地域を対象に、全国の消費者が各地域のブランド力を評価する、日本最大規模の消費者調査です。
2006年から毎年実施されており、今回で21回目となります（都道府県については2009年から調査を開始し、今回で18回目）。
調査では、各地域について「魅力度」「認知度」「情報接触度」をはじめ、地域のイメージ（「歴史・文化のまち」など14項目）、情報接触経路（「旅番組」など15項目）、地域コンテンツの認知（「ご当地キャラクター」など17項目）、観光意欲度、居住意欲度、産品の購入意欲度、地域資源の評価（「街並みや魅力的な建造物がある」など18項目）など、全91項目を質問。インターネットを通じて全国から得られた31,666人の有効回答をもとに、20代から70代までの人口構成に合わせて集計・分析しています。
認知度や魅力度、地域のイメージ、観光・居住・産品購入への意欲などを多角的に評価することで、各地域のブランド力の現状を把握できる大規模調査です。
調査概要
調査方法： インターネット調査
回答者： 年齢20代～70代の消費者を男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収。
※日本の縮図になるように、年齢や地域人口の分布にあわせて再集計
有効回収数： 31,666人
※１人の回答者は市区町村の調査票の場合20、都道府県は12の地域について回答。
1地域の平均回答者数は市区町村は平均558人、都道府県は平均949人
調査対象： 全国1,000市区町村（全792市＋東京23区＋185町村）と47都道府県
調査時期： 2026年6月23日～7月17日
お問合せ先
株式会社ブランド総合研究所
Tel. ： 03-3539-3011(代)
Fax.： 03-3539-3013
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