幸福度調査2027、10月に調査開始。8回目となる調査の結果発表は1月を予定。県民の視点での幸福度を数値化。生活満足度や、愛着度、定住意欲度などから、持続度（消滅しない地域）も明らかに

各都道府県に住む住民計15,000人が対象。年代、性別、職業、家族構成、ライフスタイル別での分析も可能。市に特化した特別調査・分析も可能に

株式会社ブランド総合研究所

2026年10月20日 08時02分

株式会社ブランド総合研究所は、第8回目の調査となる「幸福度調査」を2026年10月下旬に実施（調査開始）します。

「幸福度調査2027」は日本の47都道府県に住む住民を対象に、「あなたは幸せですか」という質問に対して「とても幸せ」、「少し幸せ」、「どちらでもない」、「あまり幸せではない」、「全く幸せではない」の５段階で回答した結果をもとに「幸福度」を算出しています。

同様に、生活満足度、愛着度、定住意欲度についても算出しています。

幸福度は上昇するか？　　2022年から低下は止まるか？

「あなたは幸せですか」という問いに対し、全回答者平均では「とても幸せ」が19.4％、「少し幸せ」が32.7％とおよそ半数の52.1％が肯定的な回答を選びました。前年の調査結果の計61.5％から大幅に減少しています。

　一方で、「あまり幸せではない」は14.9％、「全く幸せではない」は9.9％と否定的な回答は24.8％で、前年の17.1％より増加しています。

肯定的な回答が減少し、否定的な回答が増加したことから、幸福度は59.2点となり、前年の65.9点から6.7点低下しました。　

　幸福度はコロナ禍の中、2022年までは幸福度は上昇していたが、2023年以降は連続して低下しています。こうした傾向にある中で、今回の調査では幸福度は低下し続けるのか、それとも上昇に転じるのでしょうか。

それでは、前回の「幸福度調査2026」（調査年は2025年）の調査結果を少しだけ紹介します。

沖縄県は５年連続１位。ベスト10に九州が４県。

前回（2025年）の調査では、回答者の居住している都道府県別の幸福度が最も高かったのは沖縄県で、幸福度は65.8点で5年連続で１位となりました。

同県は「とても幸せ」が31.8％、「少し幸せ」が29.8％など、住民の6割が幸福を感じています。その一方で、「全く幸せではない」は8.3％、「あまり幸せではない」も13.6％と否定的なのは2割程度と少ないようです。

２位は佐賀県となりました。幸福度の点数は前年より低下しましたたが、順位は大幅に上昇しています。

３位は愛知県、４位は石川県、８位は福井県と中部の３県がランクイン。

６位には大分県、７位は宮崎県と九州の２県がランクインし、沖縄県、佐賀県も含めて九州・沖縄の各県が10位までのうち４つを占めました。

前年までの「幸福度調査」の結果は以下のニュースページをご覧ください

日本の幸福度が低下している！　（幸福度調査2024）

調査方法

「世界幸福度」の設問を参考に、「あなたは幸せですか」という設問に対し、「とても幸せ」、「少し幸せ」、「どちらでもない」、「あまり幸せではない」、「全く幸せではない」の5段階の選択肢から回答者に主観で選んでもらいました。その選択肢に対し、それぞれ100点、75点、50点、25点、0点として加重平均したものを「幸福度」としています。

なお、幸福度調査では、幸福度以外にも以下の指標を設けています。

生活満足度･･･個人の生活状況についての満足度を聞く個人的な設問。幸福度が個人および家庭における心理面や健康面での状況が大きく影響しているのに対し、生活満足度は生活環境や、行動、経済面に関する状況が大きく影響しています。持続度を構成する4つの指標の中では、幸福度との関係性が強い。
愛着度･･･回答者が居住している都道府県への心理面で評価する項目。「県民愛」などと称され、地域の持続性にも大きく影響するが、回答者の年齢や居住年数などに大きな差が出ます。「定住意欲度」と強い相関があります。
定住意欲度･･･居住している都道府県に対しての評価項目で、「愛着度」が心理的な評価に対し、「定住意欲度」は物理的な評価につながる項目。この指数が低いと、人口流出増につながる危険が高くなります。
持続度･･･地域の持続性を数値化した指標で、幸福度、生活満足度、愛着度、定住意欲度の４つの指数の平均点から算出しています。
魅力度･･･住民による、地域の魅力を評価する指標。地域ブランド調査の「都道府県魅力度ランキング」が消費者による評価であるのに対し、この指標は住民によるもの。結果として、強い相関がみられます。
自慢度･･･居住している都道府県に誇り（自慢）を持っているかというロイヤルティの強さを表す指標。魅力度と強い相関があります。

調査の構図

設問は上記の指標のうち、幸福度や生活満足度などの「持続性指標」と、幸福や生活満足などの「要因」、そして魅力度や自慢度などの「ロイヤルティ指標」、そして住民の悩みや地域の課題などの「マイナス要因」から構成しています。

これらを回答者全体と、都道府県別に集計、分析するとともに、都道府県ランキングを作成。

また、回答者の年代や性別などの属性とのクロス集計などを行っています（全体は本報告書、都道府県別は個別報告書に記載）。

調査概要

■調査名：　　　幸福度調査2027
■調査方法：　　インターネット調査
■調査対象者：　調査モニターより抽出

■抽出条件：　　年代・性別が均等になるように抽出・回収
■回収数：　　　総回収数は15,000人程度
■調査時期：　　2026年10月23日～26日(予定)
■結果発表：　　2027年1月頃予定

調査報告書

※金額はすべて税込み
基本セット： 99,000円　総合報告書＋個別報告書　
総合報告書： 68,200円　A4判　約220ページ
個別報告書： 48,400円　A4判　約30ページ
データパック47： 396,000円　個別報告書全都道府県47冊分の完全版（冊子＋データ）

データCD：＋22,000円　総合報告書のデータ版　（オプション）
報告会・セミナー：調査結果をもとにした報告会、セミナーまたは、研修会を実施（オプション）