「金木犀（キンモクセイ）」の香りの商品を調べる韓国インバウンドの割合が、前年同期の 約6倍に
〜インバウンド向けショッピングガイドアプリ「Payke」のスキャンデータから。台湾・タイ・香港・米国では大きな伸びなし。韓国籍ユーザーでは、秋の香りへの関心が春夏も続く〜
株式会社Payke（ペイク、本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、インバウンド向けショッピングガイドアプリ「Payke」で収集した訪日外国人ユーザーの商品スキャンデータをもとに、「金木犀（キンモクセイ）」の香りの商品への関心を国籍別に分析しました。
その結果、2026年4〜9月に日本国内で商品をスキャンした韓国籍ユーザーのうち、金木犀の香りの商品をスキャンした人の割合は、前年同期（2025年4〜9月）の約5.8倍になっていました。前年同期は約0.8%でしたが、2026年4〜9月は約4.8%です。一方、台湾・タイ・香港・米国の各国籍ユーザーでは、同じ期間の変化は横ばいか減少、または小幅な増加にとどまり、比較した国籍のうち大きな伸びが見られたのは韓国籍ユーザーだけでした。
調査結果の詳細版は、Payke公式サイトで公開しています
※「Payke」は、訪日外国人ユーザーが商品パッケージのバーコードをスマートフォンでスキャンすることで、商品の特徴や使い方などの情報を自国の言語で確認できるアプリです。ユーザーは店頭で商品を手に取り、情報を確かめる場面でスキャンするため、スキャン行動は商品への接触と関心を示す行動として捉えています（購入や購入意向を示すものではありません）。
■ポイント
① 比較した国籍のうち、韓国籍ユーザーだけが約6倍：金木犀の香りの商品をスキャンした人の割合は、韓国が前年同期の約5.8倍。台湾・タイ・香港・米国は横ばいか減少、または小幅な増加にとどまりました
② 秋の香りへの関心が、春夏も続く：前年は秋に高まった関心が冬にかけて下がっていましたが、2025年秋以降、韓国籍ユーザーでは春夏も高い水準が続き、2026年9月の単月では前年同月の約4.4倍（約5.8%）
③ ボディケアから生理用品・消臭剤・ホットアイマスクへ：前年同期はボディケアが中心でしたが、2026年は生理用品やハンドソープ、消臭剤、ホットアイマスクにも広がりました
④ 6都道府県のいずれでも同じ動き：福岡・大阪・北海道・東京・愛知・京都のいずれでも上昇しています
1. 韓国籍ユーザーだけが約6倍に
商品名に「金木犀」「キンモクセイ」「きんもくせい」を含む商品をスキャンした人の割合を、国籍別に前年同期と比べました。
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国籍 |
2025年4〜9月 |
2026年4〜9月 |
前年同期比 |
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韓国 |
約0.8% |
約4.8% |
約5.8倍 |
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台湾 |
約1.0% |
約1.0% |
横ばい |
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タイ |
約1.6% |
約1.1% |
減少 |
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香港 |
約1.1% |
約0.8% |
減少 |
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米国 |
約0.9% |
約1.0% |
微増（約1.1倍） |
※各国籍で、日本国内で商品をスキャンした人のうち、期間中に金木犀の香りの商品を1回以上スキャンした人の割合です。同じ方が何回スキャンしても1人と数えています。前年同期比は、四捨五入する前の値から計算しています。
前年同期の時点では、金木犀の香りの商品を調べる割合は、どの国籍もおおむね0.8〜1.6%の範囲に収まっていました。2026年は韓国籍ユーザーだけがこの範囲を大きく抜け出しています。
なお、比較の土台となる「日本国内で商品をスキャンした韓国籍ユーザー」の人数は、前年同期とほぼ同じ規模でした。土台の人数が減ったことで割合が大きく見えているわけではありません。
2. 秋の香りへの関心が、春夏も続く
金木犀は秋に花が咲く植物です。当社データの韓国籍ユーザーでも、2024年10月に高まった関心は、翌2025年2月にかけて半分以下まで下がっていました。
ところが韓国籍ユーザーでは、2025年10月に一段上がったあと冬も高い水準を保ち、2026年3月にもう一段上昇しました。その後も高い水準のまま推移し、2026年9月が最も高くなっています。2026年9月の割合は、前年同月（2025年9月）の約4.4倍です。
台湾籍ユーザーでも2025年9月に一時的な上昇が見られましたが、その後は下がり、2026年4〜9月の割合は前年同期と同程度でした。図の3つの国籍のうち、秋のあとも関心が高いまま続いたのは韓国籍ユーザーだけでした。
3. カテゴリ別・地域別の結果
韓国籍ユーザーが調べた金木犀の香りの商品は、前年同期はボディケア（ボディ乳液・ボディソープなど）が中心でしたが、2026年4〜9月は生理用品やハンドソープ、消臭剤、ホットアイマスクでも割合が上がりました。スキャンした場所（都道府県）ごとに比べても、福岡・大阪・北海道・東京・愛知・京都のいずれでも割合が上がっています。
最後に
今回のデータから見えてきたのは、金木犀の香りの商品への関心が、韓国からの旅行者の間で秋だけでなく一年を通して続くようになっていることです。この動きは、比較したほかの国籍のユーザーには見られませんでした。
メーカーや小売の皆さまにとっては、①金木犀の香りの商品を秋以外の季節にも店頭に置くことで、韓国からの旅行者の関心に応えられる可能性があること、②ボディケアに加え、生理用品・消臭剤など別のカテゴリでも関心が高まっていること、③福岡・大阪・北海道・東京・愛知・京都のいずれでも同じ動きが見られること、が手がかりになると考えています。
今後もPaykeでは、スキャンデータを通じてインバウンド消費の変化を継続的に分析してまいります。
調査概要
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集計対象期間：2025年4月1日〜9月30日、2026年4月1日〜9月30日（月ごとの推移は2024年10月〜2026年9月）
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対象：日本国内で位置情報を送信して商品のバーコードをスキャンした、日本国籍以外のPaykeユーザー
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対象商品：商品名に「金木犀」「キンモクセイ」「きんもくせい」を含む商品
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指標の定義：各国籍で、期間中に日本国内で商品をスキャンした人のうち、対象商品を1回以上スキャンした人の割合。分子・分母はいずれも人数で、同じ方が複数回スキャンした場合も1人として数えます。購入数・販売数ではありません
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調査主体：株式会社Payke
本記事は当社が保有するアプリ利用データに基づく独自分析であり、記載各社の公式見解や販売実績を示すものではありません。
Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性
Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。
旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ
ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち7割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。
インバウンドの購買関連データ
いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。
アンケート調査
直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。
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