インターブランドジャパンと日本経済新聞社が共同調査「NIKKEI-Interbrand パーパス経営調査」を実施

日本最大のブランディング会社である株式会社インターブランドジャパン（東京都渋谷区、代表取締役社長 兼 CEO：並木将仁）は、株式会社日本経済新聞社（東京都千代田区、代表取締役社長：長谷部剛）と共同で「NIKKEI-Interbrandパーパス経営調査」を実施します。

今、日本企業に求められる真の「パーパス経営」とは何か。
インターブランドジャパンは、日本経済新聞社との取り組みを通じて、パーパス（存在意義）を企業価値に繋ぐブランディングを提唱します。「パーパス」とは社会にどんな価値を提供したいのか、分かりやすい言葉で表すと”志”(存在意義)です。企業はこのパーパスを広く社会に発信し、その実現を目的として事業を進めるなど「パーパス」に軸足を置いた「パーパス経営」が求められています。
「NIKKEI-Interbrand パーパス経営調査」は、日本の経営層・ビジネスパーソン・投資家/アナリストを対象に、「パーパス経営」に対する意識を調べる定量調査です。調査の結果を、「ブランド価値」や「企業イメージ」などの観点も加味して分析を行い、我が国の「パーパス経営」の現状把握、パーパスとその他の経営指標との関連性を明らかにします。パーパスと企業価値をつなぐ「価値創造のあり方」について指針を提示することを目的としています。
本調査の監修には「パーパス経営」（東洋経済）などの著作もあるパーパス経営の第一人者である名和高司 氏（一橋大学大学院経営管理研究科客員教授）に参画いただきます。

「NIKKEI-Interbrand パーパス経営調査」の概要は以下の通りです。

■目的：主要なステークホルダーが「パーパス経営」をどのように認識しているかを定量的に明らかにする
■調査対象：日本の経営者層（東証プライム市場上場予定企業）、日本のビジネスパーソン、投資家/アナリスト
■調査手法：Web調査ほか
■調査機関：日経リサーチ
■監修：名和高司 氏（一橋大学大学院経営管理研究科客員教授）
■調査・分析時期：2022年2月〜3月
■発表：日本経済新聞朝刊、他　2022年4月頃を予定

本件に関するプレスリリース
https://prtimes.jp/a/?f=d92-20220201-3b7ef4d4892e9de09f70d71d739f3084.pdf

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