「麻辣（マーラー）」の商品を調べる韓国インバウンドの割合が、前年同期の約5倍に
〜インバウンド向けショッピングガイドアプリ「Payke」のスキャンデータから。比較した国籍のうち、割合が最も高いのは韓国籍ユーザー。中心は日本のカップ麺「中華房 麻辣燙（マーラータン）」〜
株式会社Payke（ペイク、本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、インバウンド向けショッピングガイドアプリ「Payke」で収集した訪日外国人ユーザーの商品スキャンデータをもとに、「麻辣（マーラー）」の商品への関心を国籍別に分析しました。
その結果、日本国内で商品をスキャンした韓国籍ユーザーのうち、麻辣の商品をスキャンした人の割合は、2026年4〜9月に前年同期（2025年4〜9月）の約4.9倍になっていました。比較した国籍のうち割合が最も高く、2番目に高いタイ籍の約1.8倍でした。韓国籍ユーザーが調べた麻辣の商品の中心は、日本で2024年9月に発売されたカップ麺「中華房 麻辣燙（マーラータン）」（医食同源ドットコム）です。
調査結果の詳細版は、Payke公式サイトで公開しています
※「Payke」は、訪日外国人ユーザーが商品パッケージのバーコードをスマートフォンでスキャンすることで、商品の特徴や使い方などの情報を自国の言語で確認できるアプリです。ユーザーは店頭で商品を手に取り、情報を確かめる場面でスキャンするため、スキャン行動は商品への接触と関心を示す行動として捉えています（購入や購入意向を示すものではありません）。
■ポイント
① 麻辣の商品を調べた韓国籍ユーザーの割合が、前年同期の約4.9倍に：2026年4〜9月の割合は、比較した国籍のうち最も高く、2番目に高いタイ籍の約1.8倍でした
② 2025年秋から上がり、2026年も高い水準が続く：韓国籍ユーザーの割合は2025年秋から上がり始め、2026年4〜9月は各月とも、前年同期の月平均の約4.6〜5.5倍で推移しました
③ 中心は日本のカップ麺「中華房 麻辣燙」：2026年4〜9月に麻辣の商品をスキャンした韓国籍ユーザーの約6割が、この商品をスキャンしていました。日本国内で商品をスキャンした韓国籍ユーザーのうち、この商品をスキャンした人の割合は、前年同期の約13倍です
④ 5都道府県のいずれでも上昇：スキャンした場所（都道府県）ごとに比べても、大阪・福岡・東京・北海道・沖縄のいずれでも割合が上がっています
1. 2026年4〜9月の割合は韓国籍が最も高く、前年同期の約4.9倍
日本国内で商品をスキャンした人のうち、商品名に「麻辣」「マーラー」を含む商品をスキャンした人の割合を、国籍別に前年同期と比べました。対象には、麻辣湯のカップ麺のほか、麻辣味の調味料や菓子なども含みます。
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国籍 |
2025年4〜9月 |
2026年4〜9月 |
前年同期比 |
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韓国 |
約0.3% |
約1.6% |
約4.9倍 |
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タイ |
約0.4% |
約0.9% |
約2.2倍 |
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米国 |
約0.1% |
約0.4% |
約3.5倍 |
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台湾 |
約0.1% |
約0.2% |
約3.4倍 |
※各国籍で、日本国内で商品をスキャンした人のうち、期間中に麻辣の商品を1回以上スキャンした人の割合です（購入した人の割合ではありません）。同じ方が何回スキャンしても1人と数えています。前年同期比は、四捨五入する前の値から計算しています。
2026年4〜9月の割合は、比較した国籍のうち韓国籍ユーザーが最も高く、2番目に高いタイ籍の約1.8倍でした。前年同期は、韓国籍ユーザーの割合はタイ籍を下回っていました。タイ・米国・台湾籍ユーザーも、前年同期の約2.2〜3.5倍に伸びています。
なお、比較の土台となる「日本国内で商品をスキャンした韓国籍ユーザー」の人数は、前年同期とほぼ同じ規模でした。土台の人数が減ったことで割合が大きく見えているわけではありません。
2. 2025年秋から上がり、2026年も高い水準が続く
韓国籍ユーザーで、麻辣の商品をスキャンした人の割合を月ごとに、前年同期（2025年4〜9月）の月平均と比べると、2025年8月までは月平均の0.4〜1.4倍で推移していましたが、2025年秋から上がり始め、2026年1月には約3.9倍になりました。2026年4月が最も高く（約5.5倍）、その後も9月まで約4.6〜5.1倍の水準が続いています。
このうち「中華房 麻辣燙」をスキャンした人の割合は、2025年6月から上がり始め、2026年9月が最も高くなっています。国内では、この商品は2024年9月にECで販売が始まり、2025年6月上旬にはコンビニでの取り扱いも始まりました（※1）。韓国籍ユーザーの間でこの商品を調べる割合が上がり始めた時期は、国内で売り場が広がった時期と重なっています。
3. 商品別・地域別の結果
2026年4〜9月に麻辣の商品をスキャンした韓国籍ユーザーのうち、約6割が「中華房 麻辣燙」をスキャンしていました。日本国内で商品をスキャンした韓国籍ユーザーのうち、この商品をスキャンした人の割合は、前年同期の約13倍です。同じシリーズの新しい味や、他社の麻辣湯のカップ麺・スープ春雨なども、2026年は調べられるようになりました。スキャンした場所（都道府県）ごとに比べても、大阪・福岡・東京・北海道・沖縄のいずれでも割合が上がっています。
最後に
今回のデータから見えてきたのは、韓国からの旅行者の間で、麻辣の商品、とりわけ日本のカップ麺「中華房 麻辣燙」への関心が2025年秋から高まり、2026年も高い水準が続いていることです。比較したほかの国籍でも伸びが見られましたが、2026年4〜9月の割合が最も高かったのは韓国籍ユーザーでした。
メーカーや小売の皆さまにとっては、①日本のカップ麺「中華房 麻辣燙」が、韓国からの旅行者に調べられる商品になっていること、②1つの商品だけでなく、同じシリーズの新しい味や他社の麻辣湯の商品も調べられるようになっていること、③大阪・福岡・東京・北海道・沖縄のいずれでも同じ動きが見られること、が手がかりになると考えています。
今後もPaykeでは、スキャンデータを通じてインバウンド消費の変化を継続的に分析してまいります。
調査概要
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集計対象期間：2025年4月1日〜9月30日、2026年4月1日〜9月30日（月ごとの推移は2024年10月〜2026年9月）
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対象：日本国内で位置情報を送信して商品のバーコードをスキャンした、日本国籍以外のPaykeユーザー
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対象商品：商品名に「麻辣」「マーラー」を含む商品（「胡麻辣油」「マーラーカオ」を含む商品は除く）
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指標の定義：各国籍で、期間中に日本国内で商品をスキャンした人のうち、対象商品を1回以上スキャンした人の割合。分子・分母はいずれも人数で、同じ方が複数回スキャンした場合も1人として数えます。購入数・販売数ではありません。倍率（前年同期比など）は、四捨五入する前の割合から計算しています。月ごとの推移の倍率は、前年同期（2025年4〜9月）の月平均に対するものです
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調査主体：株式会社Payke
注釈
※1 ウォーカープラス「大ブームの麻辣燙(マーラータン)をカップ麺化し累計出荷数155万食突破！畑違いだった会社で発売から1年、担当者が明かすヒットの裏側」（2025年9月16日） https://www.walkerplus.com/article/1290412/ （2026年10月30日閲覧）
本記事は当社が保有するアプリ利用データに基づく独自分析であり、記載各社の公式見解や販売実績を示すものではありません。
Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性
Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。
旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ
ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち7割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。
インバウンドの購買関連データ
いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。
アンケート調査
直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。
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